儿时的广告

那些小时候看过的广告，你还记得吗？广告里面卖的商品，如今都到哪儿去了？回忆儿时的广告，有点爆笑，有点失落，也许这就是成长的代价。     

Html5互动广告在移动终端的用户体验探究

伴随着移动互联网的兴起,广告业为了适应新的媒体环境与市场环境,诞生了众多新型的广告形态,如手机App中的LBS广告(Location Based Service,基于位置的服务)、HTML5广告等。移动端HTML5广告凭借其精美的设计风格、有趣的交互性以及良好的体验性迅速成长与发展,吸引了越来越多的品牌用它进行数字化营销。文章结合实际案例来探究新型互动HTML5广告中的交互设计形式及广告中的用户体验。     

TradingOS,打通数字广告业的“奇经八脉”

正发展迅猛的数字广告行业经过了数年的野蛮成长,随着DSP、SSP、DMP、Trading Desk、Ad Exchange、程序化购买等这些名词逐渐从概念进化成运转流畅的系统或平台,已经能够整合资源,针对不同需求的品牌广告主提出合理的数字广告投放解决方案,从而给品牌广告主带来了巨大的商业价值。相对于传统广告,数字广告在精准投放和互动方面优势明显,其发展前景毋庸置疑。但是,相对于传统广告产业的成熟度而言,数字广告只能说才刚刚     

精准营销：企业扩张的终极武器

广告资源有限，销售任务却年年递增，而与此同时。竞争对手强劲出击：广告、公关多管齐下，攻势如潮。此种局面，许多中小企业的一线业务人员并不陌生，也曾为此苦恼不已。如何破局，步入正确的成长通道？这该是一个值得思索的课题。[编者按]     

七日风云

美Internet广告业成长迅速习惯于传统媒介广告的人们似乎已经开始适应Internet上的广告新尝试——3月26日,路透社消息,一份由美国Internet广告局(Internet advertising Bureau)提供的报告显示,1996年第四季美国Internet上广告的营业额达到了1.095亿美元,从而使1995年全年的营业额达到了2.67亿美元。该项报告是基于对美国在Internet上承接广告业务的200家出版商(这些出版商由     

视频时代的广告路径

“过去互联网广告的成长,其实更多拿了平面媒体的预算,我们下一步会从电视里拿预算。”华阳联众首席执行官苏同对网络视频的广告潜力寄予厚望,“宽屏时代的到来,网络的视频化让我们有更多空间和机会拿到广告主兜里的预算。”     

天下

在线广告2011年后成主流网络将像电视市场研究机构eMarketer在16日公布的报告认为,视频广告在未来几年内会大幅成长,由今年7.75亿美元,到2010年到达31亿美元,在2011年则为43亿美元。这个数据比他们在去年11月公布的数字更高,当时他们认为,到2010年在线视频广告量不会超过30亿美元。     

浅谈网络游戏的营销策略及品牌推广

随着近些年网络游戏 的蓬勃了展,网游的传播途径和推广形式也发生了日新月异的变化,网游从最初单纯的推销产品,逐步成长到品质提升、市场化动作、深化服务、渠道营销和广告推广告等几大阶段。     

网络媒体钱从哪里来?

广告大师李奥贝纳(Leo Burnett)曾说过一句名言:“我知道我投在广告上一半的钱都是浪费的——只是,我不确定是哪一半。” 对于网络广告是否有效仍引起不休争论,但与此同时,广告数额又不断成长,传统新闻媒体广告市场正受到网络广告的蚕食。而广告主、厂商也在传统与网站媒体之间漂移,并伺机而动。 报纸、电视与广播广告已是行之有效的大众宣传工具,而传统媒体的主要收入来源就是广告。同理,新闻网站的主要收入来源也是网络广告。比较起来,网络新闻网站具有更大的弹性,可以灵活应用网络广告,不受到出版时间、广告版面限制,以及更能掌握时效性,随时更新,与消费者互动,带来全新的广告媒体时代。尽管网络广告目前还是相对的只是个小角色,但是网络广告的发展可谓不可限量,预料将对传统媒体产生前所未有的冲击与影响,传统媒体不但不敢掉以轻心,而且更积极向前,拥抱网络广告,以免被这股不可预知的洪流所没顶。     

网上广告价格下降

当极需有营收表现的Web站点日渐增多,而大型网上广告主的动作也变小时,Internet上价格很硬的“标语式”广告终于降价了。每1000次线上广告的平均价格——也就是每一个放置在Web页面上的标语——从前一年的37.21美元,到十二月时下降了5.6％成为35.13美元。而且根据协助客户买标语式广告(那些在Web页面上方闪著的方形宣传)的一些公司表示,价格的下降今年还在持续。专家认为,这是一种供需的简单法则,许多站点都在拉广告,所以广告主有很多选择。网络上的广告呈爆炸性成长。Internet研究公司JupiterCommunications预期今年网上广     

移动广告业务发展的核心力量

移动广告,也被称为手机广告,是基于移动网络,面向移动用户提供的商业广告服务。从这个基本定义出发很容易理解,一切移动业务都可能成为广告发布的方式,因此可将移动广告分为IVR广告、短信广告、彩信广告、彩铃广告、WAP广告和流媒体广告等多种形式。IVR广告是在广告受众拨打或接听特定广告号码,收听广告信息。短信广告是指通过短信方式向广告受众直接发布广告内容。彩信广告则是通过彩信方式向广告受众传输文字、图像、声音、     

呼唤第三种力量

行业媒体走向市场,赢利成为目的,广告则是主要的收入来源。而商业媒体的共同特点是,媒体以自己丰富的内容吸引读者,然后把读者卖给广告客户。这种交换关系体现在两个方面:吸引更多的读者以刺激广告客户的成长;同时,努力办好媒体以“贿赂”读者,说服他们将编辑的产品带回家。这种游戏方式说白了并不好,但若能促成良性互动,一切也就合情合理。 在国内媒体市场成熟之前,作为广告客户的厂商作为一股强势力量破坏了媒体与厂商的平衡。为了充分利用这块宣传阵地,厂商不仅生产产品,还要生产新闻,同时还凭各种手段影响和教育媒体,使厂商成为记者的记者、编辑的编辑。这一现实非常明显,只是无人点破。然而,对厂商来说,媒体的作用绝不仅仅是宣传,更重要的它是了解市场、把握趋势最重要     

第一观察

电商E-COMMERCE乐淘网遭遇危机运营成本的不断增高、同行业的资本厮杀,让B2C电子商务企业的增长遭遇了成长瓶颈。世界排名网站Alexa的数据显示,乐淘网上鞋城最近三个月用户覆盖数急剧下跌,降幅达到44%。乐淘CEO毕胜称从去年下半年开始砍掉了80%的广告预算。他还曾语出惊人:     

新浪的触角

一家公司从成立到成长为单季度营收过亿美元需要多久？新浪用了十年。2008年第三季度,新浪公司的营收额总计1．054亿美元,相较上季度增长了15％。这是新浪季度营收首次突破1亿美元,不变的是,品牌广告再次成为新浪业务的主要来源。     

我有一个梦想……

上六年级的儿子回到家对爸爸说,“我想建一个网站”。“好啊,没问题”,做父亲的回答。这样的对白看起来很象某个广告,接下来就该是,“只要您拥有……,就能美梦成真。” 然而,这不是广告,对话发生在徐愈和他儿子之间。4月28日,中国第一个电子商务企业成长加速器-中国电子商务新动力网(www.ebnext.com)出台,多年研究网络通讯、电子商务和信息安全的国家信息中心信息资源开发部主任,金国信电子商务网络技术有限公司总经理徐愈出任了新动力的执行总裁。     

平台越新 发财机会越大

腾讯去年下半年推出的拍拍网,无论是资历、影响力都不及 eBay易趣、淘宝在用户心中的地位,然而却是成长最快的平台“美国人在厨房看邮件,挑到合适的产品就写支票购买,而他们对邮箱里的广告和帐单都已习以为常。所以,当电脑出现后,很自然的就有了网络消费的基础用户”     

贴近广大市民 挺进大众传媒 感于《音响改装技术》正式上摊发行

我是谁?这是两千多年前希腊大哲学家苏格拉底提出的问题,也是一个几千年来困扰所有哲学家的命题。现在,这个问题也遗传到了商业领域。九州传媒广告有限公司是谁?很多人会非常肯定的说是一家广告传媒公司。但事实是,目前成长最快的不是广告,而是《音响改装技术》杂志。谁都知道迪斯尼是一家经营主题公园的公司,但当你某一天手里拿着迪斯尼手机,通过迪斯尼的移动网络,下载迪斯尼的各种卡通图片,用迪斯尼音乐作为手机铃声时,难道你还敢说迪斯尼是一家主题公园公司?同样的问题也出现在既做广告业务,也办外销展活动,还有覆盖全国的EMMA比赛活动…     

周刊IT指数

6月22日周刊IT指数754.66点分众传媒在港IPO路演日前,国内著名楼宇液晶广告经营商——分众传媒,已从中国香港开始正式进行IPO的路演。业界已知,该公司有望于下个月在美国纳斯达克挂牌上市。分众传媒自成立以来,先后获得了众多投资基金的青睐,并在公司成长两     

耕耘技术六周年：易传媒从播种到收获

从技术先行者到价值创造者,耕耘市场近六年的易传媒,逐渐成长为推动中国网络广告行业前行的重要力量,而多年的付出和沉淀,也让易传媒对这个市场有了更多踏实和理性的思考,作为中国领先的整合数字广告平台,其背负了为行业真正创造更多价值的责任和使命。     

网上经营生态论

竞争格局日渐清晰互联网上的竞争异常激烈,各公司都要关注自己的核心优势所在,而把非核心的业务外包给其他公司,以便使得自己的人员最少化。人们还不难发现,随着所有的公司都在试图建设网站并出台自己的网络发展战略这一需求的大量涌现,咨询、服务等网站建设公司也大量涌现出来。这就出现了对互联网专业服务公司的大量需求,我们不妨称这一部门为Ⅰ-建设者。Ⅰ-建设者来自于广告、咨询和信息技术等各个角落。目前它们面对巨大的业务有点忙不过来了:公司专家正在被邀请去设计商业战略,商业战略专家在设计旗帜广告,旗帜广告专家在从事系统整合,系统整合专家则在设计网站。网站建设的蓬勃发展,使得网上出现了如新兴城市成长