微电影广告传播效果浅析

微电影广告是“微”时代背景下广告营销活动的新宠.本文试图运用多学科理论解析微电影广告传播效果产生的机制及其制约因素和对社会产生的影响.     

泰国微电影广告叙事探析

近些年来,泰国广告的发展迅速,出其不意的故事和感人至深的情感表达使得泰国广告成为优秀的作品。其独特的民族文化风格和先进的广告创作技术被世界广告界所认可,形成了"泰国式广告"独树一帜的风格。因此,泰国也被公认为是高水平的广告创作国家。本文以部分泰国微电影广告为例,探讨泰国微电影广告的叙事艺术。     

基于全媒体语境下的微电影广告传播模式探究

随着时代经济的快速发展以及微电影的蓬勃发展,微电影广告逐渐受捧于当下,尤其在全媒体语境下的新网络时代,微电影广告发展不仅有着极其广袤的发展前景,也面临着一定的挑战.因此,对于如何创新全媒体语境下的微电影广告传播模式成为当今广告行业研究的热点之一.本文首先对微电影广告进行了分析说明,又对全媒体语境下微电影广告传播模式进行了探讨,最后对微电影广告传播效应考量进行了说明.     

新媒体时代微电影广告情感叙事研究

时代科技的发展推动微博、微信等新媒体迅速普及，微电影广告应运而生，凭借短小精悍、互动性强、信息量大等特点受到广告主青睐。区别于以往的传统广告，微电影广告往往将情感叙事作为基本手法，不仅满足了受众的情感价值需求，也帮助企业在潜移默化中传递了品牌价值。然而，作为一种新型广告营销模式，微电影广告在经历井喷式发展后逐渐暴露出一些问题。因此，本文立足于新媒体时代，从多维度剖析微电影广告情感叙事的发展现状和作用，并通过对微电影广告具体案例的解析，总结情感叙事策略的主要表现，最后根据当下微电影广告行业发展现状，思考微电影广告情感叙事所面临的困境，提出应对策略，以期为我国微电影广告未来发展贡献绵薄之力。     

微电影广告创意要素分析——以《我的前任是极品》、《华生的逆袭》为例

微电影广告融合了广告和微电影的双重特性,本文旨在以近年两部在受众中有较大反响的微电影广告为例,解析其创意要素的组成,探寻微电影广告创意效果提高的方法.     

微电影的现状与发展方向探析

“微电影是Web3.0网络技术的必然产物”,这句话多次出现在多篇微电影文章中,因为Web3.0不纯粹是代表技术的进步,而且还代表互联网人工智能化.在这个阶段,企业的广告也更加具有人性化,传统硬性广告生存空间越来越小,软性广告必然成为未来广告的形式.相比电影来说,微电影制作周期短、资金投入低、灵活性高、门槛低,但正因为如此,微电影面临着更强的竞争.本文将以多个微电影为例,分析微电影现状,探讨微电影未来的发展方向.     

碎片时间里的利益共谋——微电影广告初探

媒介“微”时代,微博、微信、微拍、微电影,视听媒介以无孔不入的姿态进入现代人生活的所有缝隙,填满所有时间的碎片.广告成为一种生活的刚性存在,只有供给,无论诉求.微电影与生俱来带着广告的血脉,在广告的温床里,伴随着广告的成长环境,既具有形式和内容上的独立性又成为广告的一种独特模式,博弈中成长.本文尝试对焦多个行业,分析微电影运用于广告的原因,并着重分析了几个房地产广告运营对微电影形态的采用、呈现及运营案例、特点等,探究了微电影广告.     

微电影营销——给品牌讲个好故事

随着无线网络技术的发展,尤其是3G技术的广泛使用,"微电影"作为一种传播形式得到了空前的发展.而广告营销作为时代的产物,自然而然地成为了新媒体的最先接触者和推动者,微营销当道,因此微电影与广告的结合成为广告营销发展的必然.微电影广告不同于广告采用轰炸式的效果传递给受众,其优势在于它的故事情节,一个能打动人心的故事情节,达到春风化雨、润物无声的传播效果.想要利用微电影来对品牌起到正面的传播,就必须要深刻了解消费者的内心需求,在情节上下功夫,用感性诉求潜移默化将品牌价值注入到消费者心中,进而获得其对品牌的认同感.     

新媒体时代微电影广告的营销现状与对策

新媒体时代,微电影广告凭借其立意新奇、制作精良、情节完整等特征,能够迅速通过网络广泛传播,获取营销中的新增量。本文通过分析微电影广告的发展趋势,探讨其投放转化率低的原因及其同质化、低俗化所导致的无效营销,提出微电影广告营销需要深耕内容,拓展传播途径从而促使其发挥更好的广告效果。     

微电影植入广告是刚需

到2014年上半年，湖南吉首大学传播学院已经连续三年组织学生拍摄微电影广告，也就是将企业需要的宣传广告植入在微电影创作之中，笔者大概统计了—下，三年中他们共为企业制作了500多部微电影。在这些作品中有公益性的，还有国际名牌广告可口可乐、麦当劳、佳能、东风日产等等。处于好奇我专门对一些企业进行了了解。     

微电影与企业品牌形象推广浅析--以大学生创新创业训练模拟项目《下一秒》微电影为例

随着人们自我意识不断提升,一般的商业广告的影响力日益消弱,受众开始无法容忍甚至是排斥这种直接的广告形式。伴随移动互联网飞速发展、各种新媒体移动终端不断应用,各种微博、微信、网络视频等网络应用的迅速发展,微电影这种新兴视频内容呈现形式应运而生。微电影在近几年的影视娱乐和企业品牌传播上大放异彩,受到越来越多企业的关注。本文以大学生实训项目之微电影《下一秒》为例,探讨微电影广告和企业品牌形象推广的方法。     

网络亚文化下微电影创作的价值导向

网络亚文化的发展层出不穷,大有愈演愈烈之势,对在网民中占极大比例的青年产生了极大影响,继而产生一系列的社会变化。网络亚文化不仅易于使人们背离主流价值观,而且凸显人们信息素养教育的缺失。本文主要从网络亚文化下微电影创作的价值导向出发,探讨网络亚文化下微电影传播的特征和价值导向,强调网络微电影的创作应以内容建设为根本,体现科技进步下的"自然人"属性。     

微电影的多元化传播

截止今年11月,国内已经有37个省市电视频道开辟了微电影播放栏目（不完全统计）。于是微电影是否能够在电视台播放,成了微电影创作是否成功的＂核心点＂。有的大学甚至把在电视台播出与在国家级刊物发表论文相提并论。我们都知道,微电影的属性是多元的：纯电影艺术的,植入产品广告的,宣传某地的,自我欣赏的,还有纪录真实的。就其传播手段而言也是多渠道的：网络、手机、电视、     

微电影的拍摄与制作

2010年,凯迪拉克的《一触即发》开启了微电影时代的"一触即发",微电影是一种新形态文化,任何非专业人士都可以拍摄与制作。本文系统阐述了微电影的现状、特点及分类,并以校园微电影的拍摄与制作为例,说明了微电影的制作流程,以激发人们的创作热情。     

大连广播电视台“云动微电影频道”5日上线

8月5号,大连广播电视台"云动微电影频道"正式上线。云动微电影频道由大连广播电视台新媒体中心创办,直播内容通过大连网络广播电视台dltv.cn、大连手机台和CMMB手持电视频道三个平台同步发送,单片点播搭建在dltv.cn和大连手机台的微电影页面。云动微电影频道在提供直播点播服务的同时,为城市微电影的展示、合作、借鉴打造了一个交流的平台。微电影频道正式上线后,首批选取播放的微电影超过400部,主要来自华谊兄弟。据了解,大连广播电视台新媒体中心借     

“微电影”再发展路径新探

随着时代的发展以及人们生活水平的日益提高,为了更好地满足当前这种快节奏的、时时刻刻都身处移动状态的年轻人随时随地收看影视剧的需求(在需要有网络或者流量的前提下)。鉴于此,本文针对"微电影"这种二次创作形式以及"树电影"传播模式的微电影发展路径对当前的电影(或电视剧)开创"微格电影"形态。并进一步通过"微格电影"所制造出来的悬念点以及人们无法满足于事先已经预料到的结局的欣赏心理,因为观看者们的观看经验也是非常丰富的,为了做到这一点,将会提供展示共享和自我创意的再创作机会与空间,特别是鼓励视频跟帖的做法,细想起来,这个过程就好比树干节外生枝,我们称之为"树电影"。通过以往大量的实践结果表明,采用这种方式可以使那些原本的电影主题产生了新互动新媒体的效应,值得推广,本文会首先阐述当前中国微电影存在的一些普遍性问题,然后提出"微格电影"以及"树电影"。     

索尼“大师之门”再聚行业精英——PMW-F55/F5高端影像沙龙北京首站举办

正于专业平台演绎梦想创作以真实体验投射影像变革2014年9月25日,北京——在由索尼中国专业系统集团连续第三年举办的索尼"大师之门"高端影像沙龙上,PMW-F55/F5担当主角。此次活动旨在来自通过广告与微电影、影视剧、纪录片、4K现场制作等应用领域的行业大师分享创作理念,并通过现场机器的实际操作、视频的观摩体验,让来自电视台、节目制作机构及设备租赁公司的业内用户从光影变化中生动地领     

微电影视觉特效制作的流程与人员分工

在微电影深受广大人民群众喜爱的情况下,良好地进行微电影制作是非常必要的。而微电影中视觉特效的呈现,可以大大提升微电影视觉效果,使之受到大众的青睐。所以,微电影创作者应当高度重视微电影视觉特效的制作。出于提高微电影视觉效果的考虑,本文重点分析微电影视觉特效制作的流程及人员分工,希望能够有效促进微电影事业的进一步发展。     

社交网络平台中微电影现状分析

本文通过对社交网络平台与微电影短片深入分析,对比新型媒体类艺术表达方式与传统媒体类广告的趋同,发掘新型媒体视觉形象艺术设计演变趋势与新媒体艺术表现技法,从而了解当下适合大众关注的影视文化流行接受度,指导和衍生新型媒体艺术的发展方向.     

“微媒体”时代的广告模式

随着“微媒体”时代的到来,微小说、微博、微电影等热门话题开始涌现.基于此,笔者对“微媒体”当前的发展现状进行论述,并分析了“微媒体”时代的广告模式,力图为后来者的研究提供理论借鉴.