中国通信运营商3G业务品牌定位分析

0引言 随着3G牌照的正式发放,国内三大通信运营商正式拉开了决战3G的大幕。随之而来,三大通信运营商发布了各自的3G业务品牌。中国电信率先推出了诉求点为“互联网手机”的“天翼”品牌;紧接着中国移动也迅速发布了其3G品牌标识“G3”,打出了“引领3G生活”的口号;中国联通也在世界电信日这一天发布了自己的3G品牌“沃”,并且提出了“3G精彩在沃”的口号。     

持续投入中兴通讯领跑TD—LTE

随着2009年1月7日国家向三大运营商发放3G牌照，我国正式进入3G时代，国内三大运营商紧锣密鼓地部署各自的3G网络。作为国内最大的运营商，中国移动3G网络的部署最早，2007年就开始了奥运城市的3G网络建设，2008年成功服务奥运会，2009年初推出了G3品牌。另外两大运营商虽起步较晚，但进展迅速。     

移动视频业务——3G运营的新商机

一年前,通过新一轮的电信重组,形成了新移动、新电信、新联通三家全业务电信运营商。同时,三张3G牌照也于2009年初花落三家,从真正意义上开始了我国的全业务运营之路。此后,三家电信运营商陆续发布各自的3G业务品牌。中国移动于2009年初发布其3G业务品牌“G3”,成为国内最早推出3G业务品牌的电信运营商;中国电信与中国联通也紧追其后．前者于4月份推出“天翼”,后者5月推出其3G业务品牌”沃”。可见,重组后三家电信运营商已经开始启动3G业务,我国电信业已经进入3G运营的实质性发展阶段。     

MI带你细品——运营商3G Logo

尽管中国联通3G业务自5月17日才开始正式放号启动，但实际上在三大运营商的3G业务未全面运营时，人们已经嗅到了3G的气息：铺天盖地的广告宣传已经给我们的生活不由自主地打上了3G的烙印，这其中最为直观而又意义非凡的，便是运营商的3G业务Logo，它们用丰富多彩的表现力不断地刺激着我们的视觉神经，自然我们也用我们的方式对这些崭新的品牌包装做出反应：谁的Logo最引人注目？谁的诉求最深入人心？谁是3G开局之时的品牌宣传胜利者？     

三大运营商3G布局及其核心竞争力分析

从2009年1月7日我国3G正式发牌,至今,三大运营商已基本完成3G的布局,从网络、品牌、资费、业务、终端等方面各施其策、各展其技。本文试图对3G商用初期,三大运营商在各自3G布局中的重要举措逐一列举,并对三大运营商的3G核心竞争力进行分析,以期能大致勾勒出目前我国三种3G制式及其运营商的生态。     

过半用户认为3G资费偏贵

在三大运营商全同范围内商用3G已过一周年之际，3G的资费仍然没有获得消费者的认可。昨日，新浪网发布的“3G推出一周年网民使用调查报告”显示，有50．9％的网友认为现在的3G资费“偏贵，难接受”。而在最受欢迎的3G手机品牌前10名评选中，国外品牌手机占据了7个名额。     

4G启幕,三大运营商展开强攻与暗战

尽管三大运营商对于4G的态度存在差别，但抢夺市场的决心却高度一致。三大运营商有强势，也有各自的软肋，惟有扬长避短才能在4G开局之初旗开得胜。     

怎一个乱宇了得——评运营商业务品牌推广缺乏系统性

如果用一句话来概括国内电信市场的品牌状况，那就是“怎一个乱字了得”。案例中也只是列出了中国移动主推的业务品牌和客户品牌。如果把四大运营商推广的各类品牌都放在一起，别说是普通用户，就连运营商内部的员工恐怕也说不清。运营商每推出一项新业务(服务)都希望能够将其打造成精品，因此在业务品牌宣传推广上也就不遗余力。但是用户的注意力有限，不可能记住所有的品牌。运营商努力的结果却是“乱花渐欲迷人眼，品牌繁多看不清”。     

王立新：三大运营商战国争雄 需做盟主而非霸主

2009年4月底,中国联通发布全业务品牌“沃”,5月17日,中国联通将宣布全国55城市试商用3G。随着中国联通正式启动3G业务试商用,国内三大运营商已全部进入3G运营,这标志着运营商全业务竞争真正开始。     

国际品牌放下身段示爱 运营商解郁闷心结

3G发牌以来，中国三大运营商的3G用户发展并未达到市场预期，主要是因为3G终端太贵，缺乏品牌厂商支持。现在，随着瓶颈逐渐被打破，运营商由2G向3G迁移的战略有望顺利推进     

建设3G“购物广场”挖掘产品市场价值

自“3G在中国”2003全球峰会提出3G全新的商业模式——3G“SHOPPING MALL”的概念以来，媒体上诸如3G“大卖场”的报道也相继引起人们关注。相对于“大卖场”，百货业的最高形态“购物广场”更能说明3G的未来商业模式。基于3G“购物广场”的商业模式，运营商必须构建用户核心的3G网络，培育和整合价值链，特别重要的是通过产品品牌营销和发掘客户价值确立商业品牌。     

三大运营商争夺用户力推优惠资费套餐

3G改变生活，3G也带来商机。当全新的市场大门打开，中国电信、中国联通、中国移动这三大运营商打响了3G用户争夺战，而套餐资费成为运营商们比拼的第一块阵地。实际上，电信已经喊出来漫游全国接听免费，联通也已推出“长市漫合一”的计划。     

国际漫游成联通杀手锏

在刚刚结束的2009中国通信展上，已步入“3G元年”的三大运营商是绝对的主角。三大运营商使出浑身解数展示3G特色服务，而最晚开通3G试商用的中国联通更是以其出色的国际漫游服务后发制人，令人们眼前一亮。     

国际漫游成联通杀手锏

在刚刚结束的2009中国通信展上，已步入“3G元年”的三大运营商是绝对的主角。三大运营商使出浑身解数展示3G特色服务，而最晚开通3G试商用的中国联通更是以其出色的国际漫游服务后发制人，令人们眼前一亮。     

尘埃落定后，运营商的3G新起点

进入2009年4月，以前看上去一直像是“狼来了”的3G旋风，终于逐渐落地。重组之后的三大运营商接连发布消息，都试图在5月17日电信日3G服务正式上市之前。首先占据舆论的潮头浪尖，比如连日来电视上的各大运营商的3G广告轰炸，就已标志着酝酿已久的中国3G时代终于拉开了大幕。     

3G浮世录

随着3G时代的来临，各大电信运营商纷纷推出新的3G业务和品牌，以期通过丰富的内容在全业务下抢得先机。各种宣传亦铺天盖地洒满神州大地，将国人对3G提到了前所未有的关注度。但现实真如宣传那么美好吗？     

运营商3G战事吃紧手机游戏成竞争制高点

布局3G手机游戏业务。业已成为三大运营商抢占3G未来高地的重要战略。此次联通加紧布局手机游戏业务,也使运营商之间3G业务的“战局”愈演愈烈     

最后一个启动3G商用新联通会后来居上吗

在三大运营商中,中国联通是最后一个启动3G试商用的,但随着其全业务品牌“沃”的推出,这个后来者的表现却更加引人关注。     

2012年运营商品牌传播思路与传播效果回顾

2012年三家运营商拥有各自的品牌传播思路与策略,这与它们各自的市场地位和面临的形势不同有关。自中国3G牌照发放以来,运营商品牌意识不断加强,逐步开始了在3G市场的品牌布局。尤其是2012年,移动通信市场的品牌传播尤为热闹。两个新生的年轻用户品牌"沃派"和"飞Young"争奇斗艳,给移动通信市场的品牌传播增添了一抹亮色,同时也使得移动通信市场竞争空前激烈。市场地位决定品牌传播思路从2012年三家运营商全年的品牌传播情况分析,各有各的品牌传播思路与策略,这与它们各自的市场地位和面临的形势不同有关。     

金融乱象需要“铁腕治市”

“中国移动总裁王建宙透露，中移动已经在上海开始了LTE外场测试，并计划2010年在上海世博园建成覆盖整个园区的TD-LIIE试验网”（《设备商争斗助推TD-LTE发展移动为免重蹈覆辙打造生态圈》，“产业”，2009年12月20日）。三大运营商的3G战略印局基本完成。作为一名对三大运营商3G有务均有体验，并且现在依然使用两种3G服务的消费者，笔者对现有的3G网络覆盖实在不敢恭维。