企业家应高度重视“品牌营销”这个竞争制胜的“法宝”

品牌营销是企业一项庞杂、艰苦、细致、长期的系统工程，它以产品营销，即产品的研发生产和市场开拓为基础，着重对品牌进行科学的规划、塑造、使用、保护与发展，不断提高品牌的市场知名度和美誉度，使品牌成为支撑企业的命脉，即使现实企业被市场淘汰了，也可凭借此品牌迅速“另起炉灶”。为此，就需要企业紧紧围绕品牌的“不可替代性”，不断进行技术创新、制度创新与文化创新，造就自己独具特色的长盛不衰的品牌。     

看清自己在做什么

服装界有一句耳熟能详的话：四流企业做苦力，三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做文化．超级品牌做标准。但在实际操作中，很多企业还不十分清楚自己的定位．大多宣称在做品牌，然而自己究竟在做什么．在竞争中靠什么胜出，实际上还底气不足，总有那么一点理直气壮的遮遮掩掩。     

从刘备看品牌建设

品牌是企业长时间经营的积淀，从品牌身上可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念，它是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。三国时期的刘备，素怀远大理想，几经周折，成功的营造了蜀国的成立，这与现代企业的品牌建设之路有着相似之处。本文从刘备的理想、用人、管理、名声等方面，探讨了现代企业的品牌建设的一些要点。     

老字号品牌包装设计初探

老字号品牌，是指其品牌创立于1956年（含）以前，传承独特的产品、技艺或服务；有传承中华民族优秀传统的企业文化；具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值；具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉的企业。这些企业到今天仍在经营发展，涉及到我们身边的各个领域。它们以数十年乃至百多年积累的商业信誉，服务了我们一代又一代的消费者。     

品牌是企业文化的标志文化是识别品牌的方法

品牌具有文化属性，文化是识别品牌的重要方法。品牌是企业文化的标志，品牌文化的建立与运营离不开企业文化的支持和依托。企业文化是品牌的灵魂所在。     

谈包装设计对闻喜“卫嫂花馍”品牌塑造的功用

探讨了闻喜“卫嫂花馍”的包装设计特点,即基于产品本身所具有的属性和地域文化特征,挖掘河东文化中的视觉设计要素,并形成产品系列化包装设计。进而分析了其包装设计在传达品牌承诺、联结品牌与消费者、放大产品特点、扩大本产品与同类产品的差距、彰显企业文化与气质等方面对品牌塑造的功用。     

包装设计中民族文化与现代包装形式的兼收并蓄

随着经济的发展，社会文化空前繁荣，文化形态也呈现多样化和多元性。文学、艺术、音乐、影视等时尚文化和艺术形式拓宽了人们的审美视野，人们对日常用品的需求也不再局限于对产品本身实用的关注，人们对产品本身的包装也日益看重。产品在进入市场之前，企业在正视产品质量的同时，也应更加关注产品包装设计。包装的质量不但直接影响着顾客的购买欲．更重要的是会影响企业的品牌与形象。     

湘绣“中华老字号”在特殊历史时期文化变迁的品牌发展研究

现代企业都会经历由＂产品——商品——品牌——强势品牌＂的一个发展过程。我们从事商业品牌设计多年,发现通过用品牌的思维,研究湘绣老字号企业的发展历程后作品牌＂诊断＂,找出符合现代创意文化的发展思路,让湘绣赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,赢得稳定的市场,増强企业的竞争能力。     

CN230中型挖掘机

<正>设计说明:本设计作品是企业系列产品工业设计项目的研究成果之一。整体设计方案符合江麓集团企业文化特征,展现了企业的军工文化特色和内涵;产品造型视觉特征与市场竞争品牌的同类产品有较大差异性,塑造了富有品牌文化特     

包装设计在品牌打造中的作用

品牌是企业经营发展的重要工具，它具有多方面的功能。在当今，其最重要的功能是为企业带来垄断利润，因此很多企业都希望能够将自己的品牌打造成知名品牌。然而品牌的打造需要重视多方面的因素，往往需要投入大量的资金，这对于许多中小型企业而言是难以承受的。而产品的包装是产品不可或缺的组成部分，它具有保护产品、方便运输、保持品质、方便携带、吸引消费者购买等多方面的功能，因此，企业应充分利用产品的包装来进行品牌的打造。下面我们就从品牌的作用和包装的特点入手，来分析包装对企业打造品牌的作用。     

解读品牌形象视觉识别的个性化设计

对任何企业来说，树立品牌意识，打造强势品牌。都是保持企业品牌战略的重要手段。品牌个性是当今企业品牌竞争的核心，品牌个性化的视觉识别的建立能使产品脱颖而出、独树一帜。个性本来是一个表述人的性格特征的概念，个性的概念运用到品牌上。就产生了品牌个性，品牌的个性使一种没有生命的产品或服务人格化了，品牌个性是品牌的人格化的体现，是品牌人格化后所显示出的独特性。     

品牌建设是企业发展之本

品牌建设是提高企业综合生产能力和产品市场竞争力的重要手段，过去“酒香不怕巷子深”的经营方式已不符合当今市场经济的发展。品牌是产品质量的外延，是产品无形的效益，品牌对企业的发展，对产品的销售起着很重要的作用。     

神话原型在品牌标志创意中的传播价值研究

目的探讨神话原型的有效沟通性。方法以荣格的原型与集体无意识为理论依据,以跨学科视角阐述神话原型赋能品牌标志独特的象征意义,构筑品牌与用户有效沟通的桥梁,从视觉层面、心理层面、精神层面剖析品牌标志如何借助神话原型核心性的传播力量诠释企业精神、核心价值,传播品牌文化内涵、产品特质。结论品牌标志创意设计要精心提炼企业愿景、品牌灵魂、产品特质,深研民族文化心理结构,精准洞察消费者需求,深挖中国神话原型背后的民族精神和文化底蕴,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。同时,在中国品牌国际化发展中,汲取中国神话原型中的智慧,以原创力及美的形式彰显独特的中国品牌精神,传播中国品牌文化自信,展现中国品牌气质,讲好中国品牌故事,提升中国品牌传播价值,促进品牌与消费者心智的有效沟通,创造品牌文化附加值,实现双赢。     

后消费时代的广告形态与传播媒体

社会经济学者称21世纪为后消费时代，消费需求的重心已经由对物质需求的满足变迁为个性化与精神情感的需求，个性化的需求扩展了原有的品牌市场格局，企业从做品牌到做个性化品牌，以卖产品到卖产品文化，品牌企业围绕着消费者生理、心理和精神需要而做出越来越多有创意的工作。随着城市现代化，人们生活节奏的加快，现代化交通工具在视野与速度间所产生的新关系，将广告传播置于动态的环境中，其视觉倾向的扩展，使之成为“超视觉图像”，因此，对于此类广告形态的研究尤为重要。     

从品牌到包装从物化到文化

品牌整合的概念在现代包装设计中，一方面体现在品牌作为产品文化传播的主要视觉载体，承载了商家所倡导的生活方式的所有内涵，成为产品从有形到无形的文化信息符号，是消费者信赖、忠诚、满意和追逐的个性价值观认同的象征：另一方面，它又是企业对于管理、经营的一种手段和策略，是后现代经济条件下商品利益最大化和多元化的必然。商家利用商品竞争塑造的个性化差异来赢取远远大于产品研发、生产和加工成本的附加值。     

创精品 树品牌 促发展

品牌是企业的无形资产。现代企划的鼻祖史提芬金说：产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的，产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久。     

让消费者参与你的品牌

从某种意义上讲,国内很多企业只是机械地为了创品牌而做品牌,其目的是在市场竞争中赢得先机.这一观念造成不少企业盲目地从单方面创立品牌,忽略从品牌与消费者关系上认识品牌价值.于是,出现了许多企业争创品牌,而消费者冷眼旁观的局面.其实,企业的品牌不仅是市场竞争的武器,更是与消费者沟通的桥梁.通过品牌,企业向消费者传达有关产品的信息、企业的文化、新的生活方式等等.同时,消费者决定了一个企业产品品牌的生杀大权,对于喜爱的品牌,可以一掷千金,并口碑相传,对不喜欢的品牌,则弃之不顾,不管企业做了多大努力.所以,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,成功的品牌应该是与消费者建立了密切关系的品牌.     

基于品牌体验的设计思考

品牌作为差异性的价值文化,是企业提升商业竞争力的关键.重点对品牌概念以及品牌全方位体验的过程、内容进行了阐述,并重点提出品牌体验的核心在于重视产品与消费者的关系,从而帮助设计师从全方位构建品牌.     

基于南京城市文化的本土品牌设计研究

目的 提高南京本土品牌与城市文化内涵的关联性,深入挖掘城市的传统文化元素,促进地域文化的推广、传承,加快本土品牌设计观念的转型.方法 深入了解品牌设计系统图,对于文本元素阶段与城市文化结合部分作出重点指导;引导本土品牌利用意象关联法去择取城市传统文化中的文本元素,让文本意象所形成的品牌符号较快地被大众认同;利用CIS企业识别系统与形象策略结构图,让文本元素的择取与产品内容更为匹配,最终完成本土品牌视觉系统的构建.结论 南京本土品牌通过对产品内容的深入挖掘,加上对城市文化的有机融合,同时借鉴不同类型品牌的文化整合优势,可以逐渐研发出属于自己品牌符号的设计系统,并使其独特性更为迅速地被大众所接受.     

快消文化视域下新式茶饮品牌形象设计研究

探究快消文化对中国新式茶饮的影响和利弊，以及新式茶饮品牌形象设计的策略方法。通过文献调研法对快消文化及品牌形象设计的基本概念进行梳理，利用比较法对比传统与新式茶饮之区别，分析新式茶饮发展现状及优势与困境，并基于快消文化和大卫·艾克的品牌形象测量理论，通过案例分析法从“轻、新、优、潮”四层面探究新式茶饮品牌形象设计策略。通过总结分析茶饮头部品牌的发展策略和产品、符号、人性化、企业四层面的品牌形象设计方法，得出快消文化视域下，应善于发扬其“快速、便捷、创新”等优势，弥补其“同质化、不养生、高损耗”等劣势，最终达成中国茶年轻化与国际化的品牌初心。