新消费:零售洞察 智能决策

近年来,随着新生代消费者的崛起及数字生活方式的改变,我国服装消费逐渐呈现个性化、品质化、体验化等发展趋势。面对新消费升级带来的市场变革,如何更好地洞察消费者需求,以精准决策驱动业绩增长,是当下不少服装企业关注的话题面对近年服装市场消费多元化而产品竞争却愈发同质化的情况,红豆锚定“经典舒适男装品牌”的定位,着眼于衬衫不够舒适。     

09商业消费启示录

三大关键词影响时尚消费消费需求任何时代,都有特色鲜明的奢侈品需求和消费潮流。以此为依据,可以推演出时尚消费者微观的需求特征。从外在的炫耀到内在的欣赏,从耳熟能详的一线品牌到小众化的纯正血统高端品牌,从高端名牌消费到定制化服务消费……。目前,仅仅以满足高尚生活消费、高档商务消费及时尚休闲消费的商业形态已经远远褪色,取而代之的则是以峰层社交消费为主导的国际级私享化生活品味备受追捧。消费圈子     

中国休闲男装零售市场的消费结构和趋势

目前，中国休闲男装零售市场是竞争激烈的服装市场上的一支生力军。本文在描述中国男装零售市场和休闲男装市场现状的基础上，借助一千份消费者调研问卷，从主客观因素两方面分析了男装消费者特点及其对产品结构的需求，得出中国休闲男装零售市场的实际产品消费结构与产品的供应结构存在一定的差距。     

国内中高档商务休闲男装品牌评价体系

在调研分析国内中高档商务休闲男装品牌市场现状和特点的基础上,对国内中高档商务休闲男装品牌的指标体系和评价方法进行研究.从品牌形象、品牌产品、品牌服务和品牌市场网络4个方面提出了国内中高档商务休闲男装品牌综合评价指标体系,根据专家评价构造判断矩阵,运用层次分析法确定各指标的权重,分层次进行模糊综合评价,建立了国内中高档商...     

成功男士的选择

当代商城男装主要分布在一层和三层。一层男装为国际精品,拥有CERRUTI 1881、GIVENCHY、AQUASCUTUM、GIEVES＆HAWKES等众多国际知名品牌,三层为中高档男装品牌聚集地。商城的男装消费群体以追求生活品位的成功男士为主,时尚商务休闲、高档西装为主要卖点。     

国内主要商务休闲男装毛衫品牌比价体系研究

研究了国内主要商务休闲男装毛衫品牌比价体系。选择淘宝、天猫及京东三大购物网站,对国内主要的八大商务休闲男装品牌男装毛衫的各大类产品进行价格调查和统计,以男装毛衫背心价格为基础,建立商务休闲男装毛衫品牌的比价体系,通过分析该比价体系,并经案例品牌的实证研究,得出该调研比价体系具有一定的代表性,与市场存在非常高的拟合性,同时经过市场实践验证,具有可实际操作性,可以为国内商务休闲男装毛衫品牌价格策略的制定提供参考。     

宋代瓷器瓷炉焚香图案元素在国潮男装中的应用

随着当今时代潮流多元化发展,人们的思想也日益开放,越来越多的青年想要追求个性化、潮流化的服装。当代男性消费者也更加注重服装的时尚和流行性,刻板单一的商务型男装已不能满足当下男性的着装需求。宋瓷具有极高的文化价值和审美价值,将传统的宋代瓷器元素图案运用到当下大热的国潮男装设计中,既改变了男装单一刻板的缺点,又能为国潮服装的设计提供了新的素材。基于此,文章分析了宋瓷的文化和美学特征,从宋代书画中瓷炉焚香图案及宋人焚香文化中汲取灵感,设计了一系列国潮男装,为后续国潮服装的设计提供参考。     

灰领的生活方式与男装设计营销新概念

目前，中国男装正面临品牌同质化的问题，而成功的设计营销战略必须考虑消费者心理，才能准确地迎合消费，进而引导消费，本文从生活方式的角度入手，研究分析灰领阶层对服装的需求，并提出男装品牌的设计营销新概念。     

休闲服装市场变化新趋势

当今在张扬个性，追求时尚的时代里，人们的生活方式越来越简单、随意、崇尚自然。回归自然的风潮影响着人们的衣着观念，休闲潮流不知不觉地走到了人们的身边，从经济发达地区到内陆，休闲服装越来越深入人们的日常生活。休闲服装因其在服饰产品中强劲增长势头而成为我国服装市场一朵亮丽的奇葩。面对如此巨大诱人的市场，各服装生产厂家纷纷上马休闲项目，推出各种款式、各种系列的休闲装，希望能够分得一杯羹，使得本已热闹非凡的市场变得更加热闹，在热闹的休闲市场中有着与一般正装市场不一样的特点和变化。休闲品牌众多，认知度不一国…     

中国葡萄酒企业文化营销模式研究

在商务会客、家庭饮用和礼品赠送等场合的产品和服务消费中，越来越多的消费者会将葡萄酒作为选择目标之一。通过对消费心理的分析，消费者的购买理由可以说是千差万别的。但是究其深层次的原因，在以休闲享受或者健康导向的整个消费购买过程中，葡萄酒购买者或最终消费者其实追求的是诸如时尚的、成功的或者健康的心理诉求的实现。葡萄酒消费过程中随附的是一种“优雅的”或者“追求优雅的”消费文化。现代营销理论也要求企业的一切行为都以消费者需求为中心。因此，对于葡萄酒企业上来讲，如何切实将“优雅文化”贯穿并实现于市场行销链条中，成为不可回避的话题。本文从营销传播的诸多方面入手，试图搭建一个葡萄酒企业文化营销策略框架平台，以供探讨和参考。     

K-BOXING劲霸男装

正K-BOXING劲霸男装,茄克有型。自1980年创立以来,始终专心、专注于以茄克为核心品类的中国商务休闲男装市场。K-BOXING劲霸男装以"着装美学典范,家国实业楷模"为愿景,以"着装美学管家,伙伴事业平台"为使命。通过别具匠心的产品研发设计,以"更高品质"和"更好版型"获得消费者的良好口碑,成为中国商务休闲男装行业标志性品牌。     

K-BOXING劲霸男装

正K-BOXING劲霸男装,茄克有型。自1980年创立以来,始终专心、专注于以茄克为核心品类的中国商务休闲男装市场。K-BOXING劲霸男装以"着装美学典范,家国实业楷模"为愿景,以"着装美学管家,伙伴事业平台"为使命,通过别具匠心的产品研发设计,以"更高品质"和"更好版型"获得消费者的良好口碑,成为中国商务休闲男装行业标志性品牌。     

以纯 以纯净的心灵经营阳光和激情

广东东越服装有限公司董事长郭东林认为,在中国市场角逐的休闲服装品牌已有2000多个,与"以纯"消费群体同质的品牌也有500多家,只有创出以纯品牌的个性,将消费者对品牌的文化认同融在"以纯"终端的卖场风格、货品品质、陈列方式,搭配文化、价格结构和时尚概念中,"以纯"才能在消费者心中被塑造成一个独特的品牌形象.     

前沿·信息

正福建省地方标准《休闲服装》通过审定近日,由福建省纤检局与九牧王股份有限公司、利郎(中国)有限公司、福建七匹狼实业股份有限公司、福建柒牌集团有限公司、虎都(中国)男装有限公司等联合起草的省地方标准《休闲服装》在福州通过专家组审定。近年来,随着消费者对服装产品设计时尚化、个性化需求的不断提高,针织、梭织、皮革等不同种类的拼接面料(元素)在休闲服装产品中被大量使用,而现有国家、     

服装感性类型风格形象特征及文化元素构成分析

准确把握消费者风格形象,策划设计开发与定位消费者审美需求相一致的产品,通过服装产品向消费者传递文化信息和品牌内涵,是品牌经营之道。从感性层面综合分析多样化美意识,将繁多的风格整理分类,归纳出概括性的感性类型——服装风格形象,是捕捉目标消费群体审美形象的有效切入点。服装风格类型要以设计要素及所融入的各类文化元素等为依据进行甄别,服装文化信息与品牌文化内涵则需要通过设计要素和各种文化元素等构成的风格形象才能完美表达。     

时尚度对服装网络定制定价影响的量化模型研究

在服装网络定制中,时尚是消费者的个性化需求之一,但每个消费者对时尚的需求程度不尽相同,将不同的时尚程度转化为消费者的消费价格是服装网络定制制定合理价格需要考虑的问题之一。基于价值规律,即价格受商品的价值及供需关系影响,将时尚度对服装网络定制定价的影响通过服装时尚因子的消费维度和市场占有率两个维度来量化研究,并通过服装的相关专业知识和市场实际需求设计了量化方法,并对其进行综合,构建了量化的概念模型。     

新男人希努尔

面对市场低迷,希努尔举起高端定制和电商之剑。过去以传统商务正装主打的希努尔男装如今一改往日风格,变得更加时尚、个性、独特。在新一季产品发布会上,记者看到,其色彩亮丽、风格鲜明,以独具的印花贯穿于整个产品设计,推出时尚休闲、都市休闲、田园休闲、时尚商务、皇家新郎五大系列,试图以全品类、全系列的风格化产品,打造新时代“男人生活馆”概念。其中颇引人注目的是,韩国影星张东健也现身新品发布会现场,以希努尔形象大使的身份为其剪彩。他身着希努尔新款西服,看上去高雅、绅士,尽显“男神”风范。     

形神结合吸引顾客心

从近几年的男装市场看一个比较大的发展趋势是正装结构比例在减少品质在提升、休闲装在增加。如：“威克多”“罗马”在原正装的基础上陆续推出了商务休闲系列。商务休闲类占品牌的结构比例逐渐增加。另外男装中的城市休闲化成为新卖点。如：高尔夫服装已不局限于在运动场地穿着,城市休闲化的发展,使这一类产品的市场空间逐渐扩充。[第一段]     

福建省地方标准《休闲服装》通过专家组审定

正日前,由福建省纤维检验局与九牧王股份有限公司、利郎(中国)有限公司、福建七匹狼实业股份有限公司、福建柒牌集团有限公司、虎都(中国)男装有限公司等联合起草的省地方标准《休闲服装》在福州通过专家组审定。近年来,随着消费者对服装产品设计时尚化、个性化需求不断提高,针织、梭织、皮革等不同种类的拼接面料(元素)在休闲服装产品中被大量使用,而现有国家、行业相关标准缺少相应的技术规定。如何     

休闲潮

崇尚自由、追求个性主导者上世纪末的消费理念。都市生活的快节奏让人们渴望放松．自然至上的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势．