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消费升级下的新快消
一面是"每一种消费品都值得重做一遍"的机遇.
近几年,快消品以其行业内部的快速更新迭代、外部强有力的宣传攻势越来越受到市场关注,一批创立时间不长但迅速占领消费者心智,并在细分类目销量超越老牌企业的新快消品牌崛起,与此同步的还有它们在日常生活中随处可见的品牌宣传与营销.新的人群、新的审美、新的理念,商业模式的大变革下,新消费品牌容易以自身在产品、传播、渠道上的创新优势获得崭露头角的机会. 相似文献
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失败的二维码营销
在移动互联网渐渐风生水起的时候,某快消品电子商务平台在北京的各大写字楼和公交站台等线下大幅展出了以二维码为重点的快消产品广告.广告一出,立马吸引了无数专家和用户的眼球.但这类广告仅仅风靡一阵后便消失得杳无踪迹.其中的缘由,除了广告主的销量远远没有达到预期外,更多地将责任推给了用户习惯需要培养、O2O行业不成熟等.二维码广告随之作为一宗失败的广告案例、O2O和二维码不成熟的实践,被打入了冷宫.现在,笔者谨站在用户和市场的角度,来剖析一下这个案例本身. 相似文献
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“做标题”是专业编辑的一项基本功,内容是否吸引人,与标题做得好不好有很大关系。对于商业广告来说,标题是广告的生命线,对于广告的投放效果,更有着举足轻重的影响。而网上的商业环境,给网上广告标题提出了更大的挑战。中小企业的规模不大,可用于广告、宣传的资金有限,所以在传统媒体上,很难和资金实力雄厚的“大哥大”一较高低,顶多做些个不起眼的小幅广告或分类广告,营销效果不易出来。有了互联网,中小企业多了个廉价的营销利器。随着互联网技术的普及,它覆盖的受众面越来越全面,熟练掌握网上营销技巧的中小企业,就会更加… 相似文献
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正经过近几年的培育,大数据和精准广告在今年有了飞跃式的发展,越来越多的广告主正全面参与到整个广告程序化产业生态中,数字广告领域基本上所有的公司都推出了自己的精准广告产品,精准营销市场已然出现了井喷的态势。所谓精准营销,也就是以更为准确的受众覆盖实现最佳的营销效果。广告主最看重的依然是效果这个最看得见的指标,永远只会把大部分预算放在现阶段投入产出比最高的广告平台上。而也 相似文献
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在竞争激烈的奥运广告营销大战中,网易如何从中突围。距离北京第29届奥运会开幕还有将近一年的时间,各大门户网站早已按捺不住大打奥运牌。10月24日,中国最大的网络门户之一网易公司对外公布了其"奥运战略", 相似文献
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付龙羽 《数码设计:surface》2021,(6):99-99
本文以OPPO手机的Reno系列为研究对象,探析了OPPO手机近几年在国内手机市场一直处于领跑地位的原因,而创意广告营销便是他取胜的关键一步。OPPO手机所带来的创意广告不仅体现在元素多样、风格多样、广告形式多样、文化融合,还体现在其广告投放手段包括事件营销、场景营销、还包括植入式广告等等,除此之外传播渠道的矩阵化也是OPPO智能手机营销的一大特色。笔者将综合分析其广告营销策略,并提出问题与建议。 相似文献
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LIU Xiaobing 《艺术与设计.数码设计》2008,(12)
广告的传播策略是企业品牌营销中展现产品的重要手段,它为塑造企业的品牌形象提供了多样化的渠道。从营销的受众心理、文化意识与品牌广告的结合、广告传播的新媒体特性以及广告传播的终端体验4个方面,对企业品牌营销中商业广告的传播策略进行理论上的探讨。 相似文献
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周梅婷 《数码设计:surface》2014,(10):54-56
80、90后已经具备了充分的消费决策权和消费能力,成为了新一代的主要广告对象,相较于60、70后他们是多屏使用网络的一代,这种网络高度粘合化得生活,改变了他们的消费习惯、选择方式等,因此急需广告人做出应对调整,首当其冲的就是针对传统媒体的广告营销方式需要改写,三网联合的多屏时代,需要多屏的广告营销策略。多屏广告营销势在必行,传统广告营销方式需要重构。 相似文献
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田星苗 《网络安全技术与应用》2023,(4):155-156
据《2021中国互联网广告数据报告》显示,我国的广告和营销在2021年末达到11608亿元,同比增加11.01%。在大数据的引导下,准确的定位、数据的采集、分析和应用,使互联网广告产业发生了深刻的变化。虽然政府对互联网广告的管理已经从文字、信息流、视频内容等方面进行多角度的整治,但是互联网广告在运营中仍然有许多的“黑幕”,并有可能产生管理上的漏洞,这将极为不利于我国互联网环境的构建。基于此,本文结合我国当前互联网广告乱象,提出了互联网广告的治理措施,以供参考。 相似文献