零售企业自有品牌的市场定位

文章运用STP（市场细分、选择目标市场和市场定位）策略分析零售企业自有品牌定位的基础，从消费者心智、品牌差异点和零售业态调整三个方面阐述零售企业自有品牌的定位策略。     

商品形象设计定位分析

从产品定位、品牌形象定位、消费者定位三方面来分析如何进行商品形象设计定位,以独特思维创造产品功能、以文化情调作为品牌风格个性设计定位、以人为本的设计思维在消费者中建立品牌形象。     

品牌定位的九大策略

对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知,从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。美国的著名营销学者杰克?屈特认为:定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西,而是去操作原已在人们心目中的想法,打开联想之门,目的是在顾客心目中占据有利的位置。所     

艺术设计之于跨国企业品牌文化定位研究

一、HaDe公司的品牌文化定位 “品牌文化是指某一品牌特有的名称或标记,或是这两个要素的组合,它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观的总和,有利于消费者识别和区分这一特定销售者的产品或劳动”。     

创新产品的品牌意识

创新产品要打入市场,获得消费者的青睐,取得较高的经济效益,不仅要有良好的内在质量,还要有—个叫得响的品牌。随着社会主义市场经济体制的建立和发展,创新产品的品牌意识逐渐被国人所强化和接受。就在短短的几年里,品牌热潮已成为我国经济生活中的一个亮点。消费者迫求品牌,企业争创品牌,政府部门扶持品牌已成为推动社会发展的必然。如今企业已成为市场的主体,原来的卖方市场已被买方市场所取代,品牌在激烈的市场竞争中显示了强     

析品牌定位与包装设计——以茶包装为例

包装除了保护商品的基本功能外,更具有传达着商品信息、体现商品价值、提升商品形象的作用。在现消费时代,消费者对商品的消费已不仅仅是对商品物质本身,更是对商品品牌、文化价值等的消费。因此,包装所呈现的视觉形式需要与商品及其品牌的定位、企业文化相符合,有效地将商品具有的物质属性和精神属性传达出来,从而,赢得市场的认可。本文将以茶叶包装为例,分析品牌定位与包装设计之间的关系,以及如何在运用包装设计去体现商品品牌的定位与形象,为包装设计的设计实践提供指导。     

包装的品牌情感诉求

品牌包装是企业在激烈竞争中突破重围，吸引消费者注意力的重要武器。多数企业习惯将产品属性作为包装的诉求点，这种定位方式虽然简便，但存在很多误区。企业也应该注意赋予品牌独特的情感内涵，让品牌不仅占据消费者的头脑，更要走进消费者的内心世界，用情感为品牌定位。     

产业化道路下的兰州市文化旅游品牌建设分析

文化产业与旅游产业的有机结合形成了文化旅游产业,通过塑造优质的品牌促进文化旅游产业的发展。本文引入文化旅游品牌建设的概念,以产业化的视角对兰州市文化旅游品牌的建设进行形象定位,挖掘特色文化旅游品牌包含的文化内涵,建立一个与营销细分市场相一致的内涵丰富的文化旅游品牌,使产品和服务满足市场旅游消费者的需求。     

本期话题：品牌定位之惑（下）

问题之四 　　●定位不是要你在产品上动手脚,而是要你在消费者心中动脑筋,并把你的产品放进去,定位是一门策略性学问,故我建议升格为思想,与品牌管理之道如同一辙,企业掌控的是产品,而消费者掌控的是品牌.     

善用其效，尽享其能——专访施耐德电报导中国战略市场部总监纪华德先生

市场定位并不是你对一件产品本身做些什么,而是你在潜在消费者心目中做些什么。在施耐德电气中国战略市场部总监纪华德（Noel Girard）先生看来,世界面临的五大趋势,已成为施耐德独特市场定位的关键因素。定位能效管理、进军解决方案。开始品牌融合,“三箭齐发”不仅宣告了施耐德电气新的市场定位,而且还展示出了施耐德电气吻合并超越客户需求的一贯战略诉求。     

封面赏析

OSIS＋是施华蔻（汉高集团）的一个美发造型品牌。在发廊和全球100多个国家经销。 施华蔻的营销目标是针对发廊加强该品牌的创意定位，并通过吸引年轻时尚的用户，与终端消费者直接对话。     

商品包装的定位设计

一、引言在商品化时代日益发展的今天,包装在整个商品流通领域中起着越来越重要的作用,而如何解决包装定位就显得尤为重要。本文主要说明商品包装定位的基本原理和方法以及在包装定位过程中存在的一些问题。二、商品包装定位的含义“商品定位”指的是,我们要使消费对象对我们的产品产生什么样的联想和看法。联想到我们公司及公司及其他品牌,这就是我们说的品牌定位;联想到市场上所有同样功用的产品,这就是我们所说的产品定位和消费对象定位。     

粒子滤波算法在静止目标定位时的数学建模

粒子滤波算法在目标定位中主要用于目标跟踪,对静止目标定位的应用研究鲜有报道,尤其是针对具体的无线电移动监测车,已知数据只有车的位置坐标和目标示向度情况,数学模型的建立还没有文献可供参考。在熟悉粒子滤波机理的基础上,参考粒子滤波在目标跟踪时建立数学模型的方法,结合无线电移动监测车对静止目标定位的实际需要,建立粒子滤波算法在静止目标定位时的数学模型,模型中融合分类和择优的措施以提高定位精度。最后在LabVIEW平台下对所建立的模型进行仿真实验,结果表明所建立的模型准确可行。     

主/被动联合多基地航空搜潜定位及误差分析

根据主／被动联合多基地航空搜潜中主动声源、目标、被动接收器之间的空间几何位置关系,建立了目标位置的数学模型,确立了目标空间位置与主动声源-被动接收器声传播时间、主动声源-目标-被动接收器声传播时间、浮标方位角之间的关系;在此基础上,建立了各参量测量误差对目标定位误差影响的数学模型;最后,对所建定位及误差模型进行了仿真分析。     

品牌营销大讨论——品牌营销误区

营销的4Ps原理指出,产品是营销的第一步,也是企业和客户沟通的载体,没有产品,营销是不完整的。营销产品,其前提是分割市场,进行产品定位。而品牌作为产品的符号,它的目的是用以与同类企业或企业产品相区别。但这一层的含义远不是品牌的本质。从本质上说,品牌是消费者对企业或企业产品的“内心感受”。     

浅谈楼盘标志形象设计中的定位原则

当今世界,市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代,品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色,成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争,是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等,成为消费者购买产品的重要原因之一。随着住房短缺时代的终结以及过剩时代的来临,房地产品牌竞争将取代产品竞争,成为商品市场发展的主流。     

包装设计如何对产品定位起作用

产品的定位一般说来,每种产品都必须面向某种特定的对象,并自与之相适应的包装,在市场上占有其适当的位置。包装设计向消费者传达适合这个定位的产品质量信息,例如,一个面包店出售三种质量的面包,分低档、中档和高档三种,包装设计要区别出这三个档次,看     

从目标消费者定位谈网络品牌形象设计

网络品牌形象设计应该与传统线下品牌设计有一定的区别。针对网络市场、目标消费对象进行分析,明确网络品牌的定位,并在此基础上进行以LOGO为核心的网络品牌基础部分及以网络店铺为主的应用部分的设计。     

轻奢品牌迅猛发展的缘由与渠道探析

文章从分析中国轻奢侈品消费水平及轻奢品牌流行的原因,结合当前消费者心理的现状,认为轻奢品牌无论从品牌定位,还是在消费渠道的选择与推广方面都不亚于奢侈品牌,并且以更具优势的定价、多元化的消费渠道和营销理念在中国消费者市场占有一席之地,弥补了中国奢侈品市场和快时尚大众市场的空缺。     

别点了品牌的“死穴”

几年前.红桃K以其“补血快”的品牌诉求,首先迅速占领了农村市场,实现了农村包围城市的品牌战略。但它做梦也没有想到的是.在它之后.一个以“功效持久”定位的补血新品——血尔.向品牌老大红桃K发难.并以迅雷不及掩耳之势.占领了大半个江山。的确.补血快.如果功效太短.有什么用呢?所以.对于“血尔”来说.让红桃K赖以成名的:“补血快”的品牌定位.成了一个让人隐痛的“死穴”。血尔在借用了红桃K的“快”的资源的基础上.提出了“功效持久”.得到了更多消费者的认同。