坚持就是胜利

当你花钱做广告的时候，是否想过做一个什么样的广告．还是把它直接扔给广告公司．一切交由他们操作和负责。近日．某网站策划了一项名为“如果你是老板，在向纸媒投放广告时，你认为什么最重要”的调查活动，得出下列几种“老板说”：     

企业的广告意识与传播策略

广告界有句名言，那就是“企业不做广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”，在今天，这句话变成“企业不做有创意的广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”或许更为合适。美国有调查机构称，消费者每天接受信息不下25个，但有印象的也就2-3个。在这个注意力奇缺的时代，怎么让目标消费者记住你的广告呢？     

怎样做好鞋类广告

企业产品促销的手段是多种多样的,其中做广告是最直白的一种形式。可以说,广告做得好与坏,直接影响着企业形象的树立和产品的销售业绩。在皮革行业中,企业如何为其产品做广告,也是一个重要的课题。本文选择了荷兰、日本、法国的三则皮鞋广告佳作做范例进行分析,并指出了其成功之处,希望对我国皮鞋及其他皮革制品企业做广告策划时有所启发和借鉴。     

微信平台

正沈理:前天,一个客户问我,可口可乐的市场份额已经这么大了,为什么还要不停地做广告?我的回答是:可口可乐做广告的目的是保持品牌年轻化,如果他停下来不做(广告),渐渐地就会变成一个"父亲的"品牌甚至是"爷爷的"品牌。不断产生     

迪卡侬酒香不怕巷子深

如今不论是电视、网络还是街头巷尾，铺天盖地全是广告，在这样一个全民广告的时代，知名度和人气往往都是通过广告炒起来的，一个不做广告或者很少打广告的企业，在现实中很难生存，而迪卡侬却选择了另一条道路，并打算—直走下去。     

“顾客尝试型”促销给我们的启示——尚朋堂厨房电器现场促销活动案例展示与剖析

在当今的市场中，产品种类繁多，同质化也越来越严重．因此真正的好产品就面临着市场推广的难题：铺天盖地地做广告？费用太大!而且大家都说，不做广告是等死，做了广告是找死!是的，动辄上百万的巨额电视广告费用，有几个厂家能承受的起呢？不做广告，那就要寻找一种切实有效的推广方式，这种方式首先要让更多的消费者对产品感兴趣，并且有兴趣尝试使用。而厂家这时就要提供让消费者尝试的机会，让消费者通过使用后的感受心甘情愿地购买。这就是免费试用活动。当然，这样的促销推广手段对产品的要求也很高的：过硬的产品质量，吸引人的产品外观．响亮的品牌！     

我国早期的纸张广告——纸潭钩沉之二十

我国古代商业界做广告的历史是很早的，有文字记载2000多年前的战国时期，有的酒店高悬酒字旗、铺店高立大招牌、乐店高挂红灯笼等，招揽顾客。但是，这种广告形式的地区性、局限性都很大。所以按照现代对广告（advertising）的定义和要求．只能算是宣传（propaganda）。同时这种具有商业性的宣传，在早期也没有可能拿纸来做广告。只有在汉代造纸（以及其后的印刷术）发明了之后，才有产生纸质印刷广告的可能。那已经是差不多到了12世纪宋朝时候的事情了。     

是谁在广告大战中异军突起？

客观地说,2008年是中国眼镜同行都懂得做广告的一年,这种懂得集中地体现在各种广告媒介上,具体包括了杂志广告,电视广告,海报广告,张贴广告,POP广告等方方面面,在一些曾经看不到眼镜广告的地方,我们看到了它的身影。 当大家都具备广告宣传意识时,向市场、向消费者亮出的第一张牌实际上不是产品本身,而是广告,换句话说,消费者面对花样百出的眼镜广告时,他（她）首先在做的是选广告。 2008年已近尾声,让我们一起回顾,寻找那些出众的眼镜广告。     

如何打破信息不对称的困境

“从南京到北京,买的没有卖的精”,这是老百姓常常挂在嘴边的一句话。的确,商家对于商品质量的优劣,比消费者要清楚得多,这就是现代经济学所说的“信息不对称”,所以交易中吃亏的往往是消费者。可是,经常吃亏的消费者也对商家越来越挑剔了,消费者要看谁敢抵押信誉,比如谁做的广告多就相信谁。因此,商家只好拼命地做广告,然而增加的这部分成本最终还是要由消费者承     

白酒广告投放策略

与产品、渠道、促销等手段相比，广告大概是大多数白酒企业，比较重视的营销环节了，可惜观察我们周围的广告，其结局往往只是遗憾：真正笑到最后的，往往不是出钱做广告的，而是收钱的。     

各类企业不得擅自以质量抽查做广告

<正> 国家技术监督局最近就一些单位擅自以国家抽查结果做广告而发出通知:不得擅做质量抽查企业广告。 《通知》指出:国家监督抽查制度是一项促进产品质量提高的重要措施。《质量法》也对以抽查为主的监督     

纸文化初探（续十七）

<正>第十七章观摩与纸有关的纸广告一、广告起因我国古代商业做广告的历史是很早的。据有文字记载2000多年前的春秋战国时期,例如作为“春秋五霸之首,战国七雄之一”的齐国,是富冠海内的一个强国。它的都城是临淄（今山东淄博市境内）,是一个拥有70 000户居民、家家富足殷实的城市,     

简约而不简单——“利郎”男装形象代言成功案例

品牌成功之关键不在于请不请明星代言;做品牌是一种资源整合,广告明星也是一种资源,与企业产品形象不匹配,请美国总统做广告也没有用。——对于利郎明星代言的成功,利郎副总裁胡诚初认为是代言人、广告语和产品风格三位一体的完美融合。     

迪卡侬 酒香不怕巷子深

如今不论是电视、网络还是街头巷尾,铺天盖地全是广告,在这样一个全民广告的时代,知名度和人气往往都是通过广告炒起来的,一个不做广告或者很少打广告的企业,在现实中很难生存,而迪卡侬却选择了另一条道路,并打算一直走下去。     

年份，白酒行业的一只“气球”？

从1987年国家有关部门对白酒提出了“四个转变”之后，白酒行业得到了飞速的发展，但无论是最初的“广告酒”热，还是白酒星级酒的流行，以及有人立志要发展做大“现代白酒”，这些争论与炒作其实都是为传统而寂寞的白酒增加一些卖点和谈资而已。     

大型情景电视喜剧《好“市”多磨》(又名《超市大家乐》)

如何以1,10的价格在全国各电视台做广告?且不被换频道? 广告推广计划1、形式独特:通过软性广告形式,使各种产品成为每集中重要的、不可缺少的背景大道具,与电视剧的故事情节天衣无缝地融合为一体,使观众在欣赏剧情的同时轻松地自然而然地“耳濡目染”各种实物或者注意到“隐藏”在电视画施计划,保证各种产品的软广告在剧中得到突出、妥善、科学、合理安排。6、赠送: 本片宣传册和宣传单页上印制广告客户名称和     

广告是吆呵,更是投资!

广告,是同企业割舍不断的情节;广告消耗了资金,广告更带来了效益。怎样做广告才能实现最佳的性价比?剖析广告的定位、媒体的选择、发布的时机、内容的设计、反馈的跟踪、会使您有的放矢。广告是财富之门的敲门砖。     

巧借广告风

新产品要开拓市场,就离不开广告的宣传,但广告的投入往往又是很大的,对于没有一定经济实力的经营者来说则无力承担.不过也有一些聪明的商家,虽然自己没有经济实力做广告,却很善于借风行船,开辟新天地.……     

眼镜零售店投放广告应该有的放矢

现在许多眼镜店为了扩大影响力和知名度,吸引更多的消费者,纷纷在当地大众媒体上投放广告。每当店里有促销活动时,广告投放的力度会加大。诚然,零售店做广告会起到一定的效果,但并非是扩大影响力的灵丹妙药,是否投放广告应该根据自己店的实际情况而决定。下面这个案例是记者去年10月份收到的一封电子邮件,江西的陈小姐在电邮中阐述了这样一件事情     

人性化,品牌的"至尊文化"

近来，一则广告频繁出现在电视上：演员张丰毅，手拿“宋河粮液”，深沉地说：“男人选择一种酒，不需要理由!”这则观赏效果很“酷”的广告，拍得如何我们暂不去论。但它那句广告语——“男人选择一种酒，不需要理由”!却难免不让观众大跌眼镜。