清江土苗民俗风情旅游区的品牌传播

清江土苗民俗风情旅游区以清江为纽带,融生态自然景观、巴人历史文化及土苗民俗风情三大旅游资源内涵于一体,品牌定位突出＂清江画廊,巴人秘境,土家正宗＂。对于品牌传播中存在的信息不一致、品牌管理混乱的现状通过品牌整合传播加以解决。在品牌广告传播中建立统一形象识别系统,整合大众媒介,利用新媒体构建数字化网络服务,利用宣传品赠送,进行宣传推广;在品牌公关传播中打造知名品牌活动,遵守＂政府主导、企业赞助、农家参与、学者支持、协会监督、媒介全程报道＂的原则;在品牌人际传播中加强旅游区内部标准构建,选择＂旅游尝试者＂带头,培训出优秀的服务人员;在品牌销售传播中通过旅游优惠、免费旅游等促销手段刺激旅游消费,充分利用节庆事件造势,采用投票、抽奖等方式促进旅游者参与,提升旅游区人员服务水准,开展销售会展促进旅游业务的成交。     

武夷山旅游品牌提升路径研究

介绍了武夷山打造旅游品牌具备的基础条件,分析了武夷山旅游品牌建设中存在的问题。认为武夷山旅游品牌的提升,应该首先做好资源保护与规划工作,同时积极开发富有自身特色的旅游产品,在此基础上要着力打造武夷精神。     

江西旅游企业品牌发展战略浅析

江西的旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,其核心战略就是倾力打造企业旅游品牌。江西省有丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴,我们有理由相信,我省的旅游业可以闪耀国内,名扬世界。笔者就目前江西旅游企业品牌发展策略方面的问题,做一些分析。并结合国内外先进的品牌发展理念,从树立旅游企业的品牌意识,到品牌的定位,品牌形象的塑造,品牌的宣传等角度,综合打造江西省旅游企业品牌。     

衡阳美食旅游资源的调查及开发

美食旅游是以享受和体验美食为主要动机的一种重要的旅游方式.衡阳美食旅游资源丰富,发展美食旅游潜力巨大,但没有发挥地方优势,将特色美食资源挖掘出来,打造地方特色美食旅游项目.本文分析了衡阳发展美食旅游的资源,针对其中存在的问题,提出打造衡阳美食旅游品牌的思路.     

唐人神品牌广告传播战略研究

株洲唐人神集团是全国农业产业化龙头企业 ,意欲将其肉制品打造成一个全国性知名品牌。文章分析了唐人神品牌发展所面临的困难与机会 ,并在此基础上提出唐人神品牌推广的广告传播战略     

唐人神品牌广泛传播战略研究

株洲唐人神集团是全国农业产业化龙头企业，意欲将其肉制品打造成一个全国性知名品牌。文章分析了唐人神品牌发展所面临的困难与机会，并在此基础上提出唐人神品牌推广的广告传播战略。     

浅谈商洛旅游资源开发存在的问题

随着交通的发展,商洛市政府将旅游业作为发展区域经济的主导产业,积极实施旅游精品战略,整体打造"秦岭最美是商洛"的旅游品牌。本文根据对商洛旅游资源的分析以及开发中所存在的问题,提出一些可行性建议。     

广告塑造品牌过程中的五大误区

广告在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用，同时广告在塑造品牌过程中也出现了不少问题。通过实例分析了广告在塑造品牌过程中普遍存在的五大误区，表述了广告在塑造品牌过程中应当扮演的角色。     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患。通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考。     

基于顾客的旅游目的地广告口号构建——以桂东贺州市古村落为例

地方政府在旅游目的地品牌建设中面临广告口号的有效性问题。有关文献分析表明,地方政府在构建旅游目的地广告口号时缺乏顾客的视角,相关学术文献中也缺乏基于顾客的广告口号构建的论述。在构建旅游目的地广告口号时,首先应分析游客的心理动机,以心理动机与地方旅游资源进行定位对应;其次应分析同类旅游目的地竞争者的广告诉求,寻找同类旅游资源的关键词文本。通过这两方面综合后,依据广告口号相关理论,选择符合地方旅游资源特征的广告口号,或在地方旅游资源无特殊可用诉求情况下,以顾客利益为视角,确定广告口号。     

广告创意:现代广告的灵魂

现代广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。创意是广告宣传的生命线,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。因此,广告界历来重视创意,认为没有创意,也就无所谓一流的广告作品,更没有优秀的广告宣传活动。     

走出广告误区 展现广告魅力

本文在指出当今广告存在战略观念不强等几个问题的基础上,从广告整体策划、广告艺术性及广告定位原则入手,对其对策进行了初步分析和探讨。     

名人虚假广告研究

名人虚假广告作为名人广告的变异,是市场经济的非正常产物,它降低了广告的可信度,导致了消费对广告的信用危机,阻碍了广告事业的发展,侵害了消费的合法权益,任其发展将严重破坏我国尚未成熟的社会主义市场经济,因此要加强对名人广告的管理,以法约之,提高对名人的道德要求,规范广告市场。     

手机广告模式与计费方式探讨

随着手机的普及和移动互联网的发展,手机具备了巨大的广告价值潜力。我国的手机广告产业发展处于初期阶段,手机平台巨大的广告潜力尚未得到充分认识和合理利用。本文将以手机广告市场的宏观现状、趋势和广告行情为基础,对中国手机广告产业的商业模式和计费方式进行探讨。     

谈耐克体育广告策略

随着体育产业经济的迅速发展,体育广告也取得了长足的进步,但与世界先进水平尚有一定差距。处于21世纪这样一个全面开放、竞争激烈的大环境中,我们的体育广告应当何去何从,在哪些方面需要下工夫,值得我们每一个广告从业人员深思。笔者主要通过研究世界知名运动品牌——耐克的广告活动,分析他们所作广告的创意、表现以及媒介策略,试图从中找出值得借鉴的经验,从而更好地从事广告活动的实践。     

从模因的角度看比较广告

模因论是解释文化进化规律的一种新理论。广告作为一种文化现象,在当今的信息时代充斥于社会生活的每一个角落。而比较广告,作为一种特别的商业广告形式,更是备受青睐。介绍了模因的概念和特征,并以模因论为基础,从广告形式、类型及策略等方面对比较广告进行了剖析,以期比较广告能在广告活动中得到应有的一席之地,立法上能得到应有的支持。     

基于归化异化视域下的广告语及品牌名称翻译

随着国际化的发展,广告翻译显得日益重要。广告语是一则广告的灵魂所在,对一个产品销售成功与否至关重要。广告语及品牌名称的翻译不仅仅是两种语言的转换,还涉及到语言背后的文化内涵等因素。在翻译过程中,必须要充分考虑这些因素,采用灵活的翻译策略。通过分析广告翻译中的一些案例,结合归化、异化翻译理论,探讨在广告翻译实践中如何去实现其广告目的。     

位置和动静特征对网页服装广告的影响——来自眼动的评估

随机选取31位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的静态或动态广告,使用ASL—D6眼动仪记录浏览过程,浏览完毕后进行品牌再认测验,结果表明：位于网页上部和中部的服装广告,被试的大学生注视次数较多、注视时间较长;动态的服装广告比静态的能吸引更多的注视时间和注视次数,再认效果也更好;对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的再认效果要好于动态,如呈现于网页下部则刚好相反;对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的那一个位置,均是动态广告的再认效果好于静态广告。     

现代广告传播中受众心态例析与探讨

现代广告传播经过近百年的发展,无论从技术层面还是文化理念上,无可否认已经进入了以广告受众为中心的时代,作为广告传播者的广告人在新形势下应该对广告受众进行分析和研究,寻求更好的传播策略,实现广告目标。并通过大量广告实战案例的剖析,着重研究受众心态的典型性表现。     

整合营销传播理论与新广告主义革命

整合营销传播（IMC）理论在广告业界的导入并未完成中国广告传播理念的根本性转移。中国广告尚期待一场深层意义上的实践性变革,即实现从集＂销售主义＂大成的＂整合营销传播（IMC）＂到＂人文关怀与社会关怀＂相融汇的新广告范式建构,亦即本文所论及的＂新广告主义革命＂,以此完成广告传播的观念重建,最终实现从以物为本到以人为本的根本性变革。