企业莫忘“文化”招

过去人们花钱是为了购买耐用的物质产品。随着经营的不断发展及产品的日益同质化，消费者已不怎么在乎两个产品之间８％或５％实际优良程度的差别，他们购买的是品牌，他们注重的是在购买过程中能否实现一种精神的愉悦。名牌之所以成为名牌，很重要的在于它不单满足了消费者的物质需要，还进一步满足了消费者的精神需要。文化是提升品牌附加值的最佳载体，用文化打造品牌不仅是一种时尚，更是一种策略。发掘和转化文化的经济价值，既是文化事业发展的需要，也是市场经济的需要。一个企业购买设备和进行文化营销投资就好像我们去看西医和中医…     

中外知名品牌文化战略实例

召集的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。创立品牌、发展名牌，已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但不少企业在创建品牌的过程中，往往只重视有形的投入，而忽视了文化的投入，结果，事倍功半，没有创立出富有竞争力的名牌。     

打造中国企业品牌力

[新闻链接] 世界著名营销实战大师米尔顿·科特勒(Milton Kotler)于2002年6月23日在江苏南京主持“中国营销精英南京论坛”,开始他本年度在中国的首次演讲。 2001年,米尔顿·科特勒第一次到中国,所到之处均受到会业界高层人士的欢迎,在北京、深圳、武汉、青岛、大连、上海,米尔顿·科特勒将其兄——现代营销学之父菲利普·科特勒的营销理论从实战的角度进行了演绎,受众无不觉得受益匪浅。此次“中国营销精英南京论坛”重点就国际先进的营销模式,品牌战略、品牌文化发展中的中国市场,WTO环境下的有竞争力的营销策略,企业核心竞争力与企业策划,创新决策思维模式,以及国内著名企业营销实战案例解析等展开高层研讨。来自国内的150多家企业董事长、总经理们聆听了大师的演讲。     

认清形势 寻求发展大计——中国制鞋企业对“入世”之我见

目前，不管发达国家还是发展中国家都更加关注中国制鞋业的走向，关注制鞋企业的改革和发展。据制鞋业有关专家称，中国制鞋业将是21世纪世界鞋业发展的希望之星，中国的制鞋业与10年以前不可同日而语，对世界鞋业发展具有较强的影响力。     

品牌——中国企业的“长征路”

21世纪，全球已进人品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户，她的作用也日益突出。品牌在现代激烈的社会竞争中尤其是商品日趋同质化的时代中，已日益成为各路商家的重型武器。中国企业在国内经济日益开放的今天，想     

提高企业竞争力十五招

在"首届科学教育家企业家论坛"上,著名经济学家、中国工业经济联合会副会长艾丰提出了中国企业提高竞争力的15条对策.     

浅析企业文化的“阳伞效应”——有感于企业文化力

阳伞亦即雨伞，用来遮阳避日谓之阳伞，用来御风挡雨谓之雨伞，而把对外能遮阳避日、御风挡雨，对内能整合环境、营造宜人空间，起到类似阳伞反射和吸收太阳辐射作用的现象，笔称其为“阳伞效应”。它能使人不断趋利避害，为人创造“绿色”生存空间。自然界如此，具有强烈人特色的企业化同样存在“阳伞效应”。     

主动出击应对“入世”

新世纪中国将加入WTO，对中国整个经济来说，这不仅仅是机遇，而且更是严峻的挑战。世界向中国开放，中国向世界开放，这种双向选择将把中国经济带入国际市场的激烈竞争中，企业的生存与发展将更加艰难。物竞天择，适者生存，中国制鞋业该如何应对WTO呢?     

适应“入世”形势 迎接“入世”挑战

粮食企业的适应入世形势的需要,迎接“入世”的挑战,当务之急的是：继续深化粮食流通体制改革,实行“科教兴粮”战略,加强企业管理,实施品牌战略。     

名牌时代下的品牌经营

WTO的脚步已隐约可闻，入世意味着企业将面临着更多的国际竞争。其实，无论是国内竞争还是国际竞争，展现在大众眼前的却是品牌间的竞争，因此今天我们已步入了一个名牌指挥购买的时代。     

中国文化名酒的企业文化战略

企业文化是企业物质文化,精神文化与制度文化的总和,它不仅是企业的灵魂,而且成为企业竞争力的支撑,中国各文化名酒企业都有其鲜明个性的优秀企业文化：茅台确立“发展绿色茅台,人文茅台,科技茅台”的文化战略思想;泸州老窖“与环境相依,与社会同行,与人类共存”和“共生”理念,剑南春的企业精神为“团结,务实,高质,创新”;湘泉则以“策文化营销,借名人造势”,为发展,以沟则以“群众文化”为基础,宝丰遵循“造实在酒,做实在人”和“君子爱财,取之有道”的传统道德观,道光廿五倡导”为企业发展以苦为乐,为创造财富一马当先,为实现人生价值自强不息”,汝阳杜康推崇“人人争当英雄,绩效是检验人生价值的基本标准”,孔府家倡导“以德治企,以制管人,以智取胜”的企业经营哲学,今世缘则主张“今世有缘,今生无悔”的浪漫主义情调。     

“世界杯营销”系列之二：中国企业何时梦圆世界杯？

对于企业而言，利用四年一度的世界杯机会进行营销，既可以迅速提升销量，也可以让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者的心理认同。但是，由于世界杯官方赞助商在某一行业内的惟一性，不见得所有的企业都有成为赞助商的风光机会，于是，为了搭载世界杯的东风，世界杯营销的手段可谓是百花齐放，特别是作为2006年最大的体育赛事，德国世界杯已经吊足了很多企业的胃口，一时间，世界杯的广告、利用世界杯的促销等营销手段让人目不暇接。但是，世界杯真是所有企业的营销乐园吗？     

IMC（整合营销）：企业制胜市场的关键

现代营销的成功立足于两个基本点：一是顾客需要的不断满足；二是企业各种资源的优化组合。因此，全面正确地理解营销，并运用系统相关性，整体性以及软系统理论等原理构建起营销的保证系统，将有助于全面提高企业的营销水平。