品牌与销量：小企业选择哪一个？

近期看到业内针对小型白酒企业“不做品牌做销量”的言论,声称通过做“品牌”解决销售问题是“富人”游戏,并不是所有企业都能做,做得起的。那么,如何保证销量能做好呢？依靠渠道和网络的开发,要     

市场推广为品牌建设的利器

市场推广和品牌建设密不可分．相辅相成。从市场角度来看．品牌是通过以上要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以说．充分的市场占有率，一定的销售额是品牌作为无形资产的有形体现．也是品牌建设的目的和关键。据此，我们不难看出品牌建设与市场推广的关系。市场推广是品牌建设中很重要的一部分，从某种程度来说．是市场造就了品牌，没有市场就没有品牌．     

乳业品牌建设与夯实的临门一脚

我们常常发现足球场上很多球队一直在场上占据优势和主动，频频制造非常有威胁性的进攻，但遗憾的是常常是临门一脚，好球飞扬，不是飞向观众席，就是击中门柱弹回，令人扼腕叹息。品牌建设也是如此，很多企业辛辛苦苦建立的品牌知名度和美誉度，却常常无法真正换得消费者的持久消费和支持，销量起伏很大，这是为什么呢？其实原因很简单，就是没有建立起持久有效的消费者品牌忠诚度。     

不可忽视品牌影响力的广度

品牌如何建立忠诚度?品牌忠诚度来自何方?现在流行的市场就是细分市场，瞄准一小部分忠诚的消费者，这是片面的。我认为要建立起受大众欢迎的品牌才是提高品牌忠诚度的最好方法。     

品牌建设:上市后的选择

在资本市场获得近90亿港元资金的百丽上市当年就进行了一系列大手笔收购行动,将多个原来的竞争对手收归名下,同时百丽集团的业务规模在上市之后突飞猛进,迅速拉大与竞争对手的差距;2008年8月,美邦服饰登陆深交所,所持股份瞬间达到160多亿元的市值。所带来的宣传效应相当于5000万元的广告投入。     

经销商选择净水品牌的技巧与策略

笔者在工作当中．经常会遇到各地的经销商邀请帮助其推荐品牌做代理，或者希望能够告知如何选择合作品牌，也有一些代理商因为选择品牌不当而感觉上当受骗，认为企业是在”说一套、做一套”。     

小品牌如何与大经销商“联姻”

其实每一个大企业都是从小企业发展起来的，大经销商也是从小经销商努力奋斗而来，大多数人不是一出生就真能风华正茂的，每一个小小的成功都凝聚着智慧和勤劳。     

新经销商选择品牌中容易犯的6种错误

经销商选择品牌不但要掌握一定的标准,同时还要了解哪些品牌不能选择,做一个理性的对比分析,最终决定做什么品牌,因此,经销商选品牌很像比武招亲一样,经过层层筛选才能确定谁是最后的如意郎君。然而,虽然很多经销商在选择品牌时已经掌握了一些基本的技巧,但有时还是会一冲动而犯下难以挽回的错误。对自己的公司造成让人心痛的损失。笔者经过归纳,将一般经销商在选择品牌时容最易犯的6种错误提炼出来,希望给经销商一些提示。     

关于食醋企业品牌建设的一些思考

在激烈的市场竞争中,品牌已成为竞争的主流,正因为品牌的巨大价值和无穷魅力,许多企业针对不同的消费者提供了不同的品牌,形成以主力品牌为主,辅助品牌、细分市场品牌为成员的品牌体系。就消费者而言,品牌可以作为一种鉴别特定质量水平的方法,使消费者简化选择。品牌可以建立消费者对产品的忠诚度,在一段时间内为企业提供利润保护,发展多种品牌组合,可以使企业面向不同的消费群体,增加市场份额,也是企业最重要的无形资产。就品牌建设与发展,以“宽牌”为例,主要有以下几个方面措施。1 实施名牌战略,发展规模经济北京龙门和田宽食品有限公司…     

新品牌这样选择经销商

在市场竞争日趋激烈的今天,“渠道为王,决胜终端”已经成为众多企业奉行的名言．“欲要决胜市场,必先赢得终端；而要赢得终端,必须拥有渠道(经销商)”,渠道(经销商)已经成为企业市场成功与否的关键要素和基本前提,而挑选经销商,则令很多新品牌头疼,不是因为找不到合适的经销商而胎死腹中,就是因为挑选不当而让经销商始终遏制着新品牌的咽喉,让新品牌不能顺畅的发展,新品牌在市场占有率还不高,知名度还比较低的情况下,如何找     

书刊印刷企业的品牌建设

书刊印企要以设备、质量、管理、服务、文化建设等综合效应,聚合成一种特殊力量,形成一种品牌形象,以吸引更多的客户青睐,也为客户提供日益增多的服务。     

如何有效提升业内品牌

业内品牌指的是什么？ 业内品牌,顾名思义,就是一个企业在业内的影响力、美誉度和客户忠诚度。 有些企业,社会知名度不高,但业内口碑不错。有些企业,社会知名度挺响,但业内口碑却不高。不仅竞争对手对这个企业有非议,上下游的合作伙伴对它也不认可。不是说它产品一般,就是说它诚信度不高．或认为其对员工刻薄。更有甚者,合作伙伴认为其商业道德极差,不愿意与之长期为伍。所以说,业内品牌与社会品牌未必是一回事。     

厦门眼镜品牌选择经销的新标准

2010年11月份,是厦门内销企业最忙碌的时候,成熟品牌更换代理商,新品牌签定自己的合作伙伴,定货、培训,各地的代理商络绎不绝地赶赴厦门,这些代理商既有资深的太阳镜批发从业者,也有从经销其他眼镜产品扩展到经销太阳镜的"新兵"。随着内销市场的逐渐成熟,厦门的品牌商们对代理     

珠宝品牌建设探索——跳出珠宝品牌认识的误区

品牌是近年来倍受珠宝行业关注的一个话题,产品要占领市场、企业要长足发展都离不开品牌,品牌建设推动了珠宝行业的进步,品牌的推广也带来了珠宝市场的繁荣。不言而喻,中国的珠宝企业发展到今天关键的是品牌的竞争。然而,珠宝企业在品牌建设中会遇到什么样的问题？珠宝企业在产品的推广当中又该如何与品牌文化完美衔接？品牌在市场中的分量又有多重？消费者又是如何看待品牌的？本期《中国宝玉石》杂志携手金九福钻石有限公司的品牌规划师们一起探讨在品牌建设中遇到的问题,并提出解决问题的建议。     

品牌建设需要新思维

<正> 对于乳品企业来说,由于企业在短期内高速发展,企业的品牌管理与企业环境与规划、市场营销、消费心理、资本运营等构成了复杂的系统,品牌管理面临越来越复杂的环境。 做大企业规模,做大市场份额,做大企业名气是乳品企业发展的“三大衰败”模式。而在品牌定位、价值塑造方面有迷     

重视行业品牌建设 提升企业集中程度

国家质检总局主要是负责全国质量、计量、出入境商品检验、标准化等工作的国家职能机构。特种设备安全局则是主要负责对特种设备进行安全监察、监督工作,拟订特种设备安全监察目录,拟定有关规章制度和安全技术规范,并组织实施和监督检查;负责特种设备检验检测机构的核准和相应检验检测人员、作业人员的资格考核工作。对于安全和质量管理方面的未来发展趋势,应时刻保持清晰的认识和准确的判断,积极采取相应的措施。     

自主品牌建设企业是主导

在自主品牌建设上,我认为企业始终是主导地位．是一个内部因素。我们政府行业．是一个辅助因素．是一个外部环境建设的问题。政府要参与进来,很重要的一点．就是要知道企业的问题在哪里？从哪方面着手？我主要谈两方面的问题。     

6点原则选择合适授权品牌

动漫授权品牌在关注赖以为生的形象和内容的同时,也要大力发展衍生授权,才足以让品牌获得持续良性发展。而对于厂家而言,要从授权衍生品中分得一杯羹,首先就要选择合适的品牌进行开发。在此,记者综合业内人士意见,并结合相关例子,为各位厂家读者带来6点选择合适授权品牌的原则。1.市场热度原则所谓“市场热度”就是指所选取的形象必须是当时市场上最具话题度,或者是市面最流行的。     

“品牌六化”法

品牌建设是多数企业快速成长的重要保障，无品牌不强、无品牌不大早已成为企业发展的共识；品牌建设是一个持续、长期的过程，需要企业洞察自身发展基因，明晰自身的品牌特质，亮化品牌传播，同时将品牌内部化、强化品牌内部认知，推动品牌的快速扩张。     

印刷企业的品牌建设

过去,印刷企业没有自己的产品,只是按照客户的要求进行生产,是为他人做嫁衣的附属品,是没有品牌的过渡环节,这种传统观念严重束缚了印刷企业的创新发展.