伦理学在企业市场营销中的应用

随着我国经济逐渐融入世界经济圈和经济体制改革的进一步深入,企业在营销活动中会遇到很多与伦理道德相悖的问题.本文主要从伦理道德的角度分析企业在进行营销活动时应处理好企业的可持续发展和经济、社会、环境三效益的统一.     

伦理学在企业市场营销中的应用

随着我国经济逐渐融入世界经济圈和经济体制改革的进一步深入,企业在营销活动中会遇到 很多与伦理道德相悖的问题。本文主要从伦理道德的角度分析企业在进行营销活动时应处理好企业的可持 续发展和经济、社会、环境三效益的统一。     

绿色营销的经营理念剖析

通过绿色营销活动,协调了企业利益保护环境社会发展的关系,使经济的发展既能满足当代人的需求,又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁,即实现社会经济的可持续发展。其主体归根到底是企业,绿色营销是企业的营销活动,绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的经营理念。     

浅论服务市场营销

在现代经济活动中 ,随着服务业的发展和产品营销中服务活动所占比重的提高 ,服务营销已成为现代市场营销的重要组成部分。本文主要研究如何进行服务营销和加强服务营销管理 ,完善服务营销理论体系 ,让服务营销在现代企业发展中发挥越来越重要的作用     

文化差异对企业国际营销策略的影响研究

文化差异对国际营销活动的影响具体体现在对目标市场选择策略、渠道策略、产品策略等企业国际营销决策的影响上.企业要成功实施国际营销活动,在跨文化管理问题上,必然要进行某种程度的文化融合与创新.延续母国文化或适应当地文化均只是相对而言,或者是企业不同时期的不同策略选择.开展国际营销活动的企业可以根据与东道国的文化差异程度以及企业具体情况做出适当的选择.     

试论现代企业的文化营销

文化营销是经济活动与社会文化因素共同作用的结果。企业通过文化营销一方面在企业营销活动的各个环节中渗入浓郁的文化气息,以满足消费者需求。另一方面,企业通过文化营格将本企业文化的价值观念、经营哲学和行为准则展现于消费者,以达到促销和完善企业形象的目的。随着经济的不断发展,文化营销业将成为企业开拓市场的必要手段。     

浅变市场营销十大新观念

市场营销观念批企业市场营销活动的指导思想,它贯穿于企业营销活动的全过程,直接影响着企业营销战略和营销战术的制订与运用,决定着企业的前途与命运。探讨20世纪80年代以来营销新观念,即大市场营销、关系营销、合作营销、整合营销、服务营销、非盈利组织营销、绿色营销、知识营销、网络营销、战略营销的含义、特征及应用,对我国企业认识和开发21世纪的营销具有重要的现实意义与参考价值。     

浅谈体育营销

体育营销是企业通过赞助体育活动来树立企业形象、宣传企业品牌、创造消费群体、营造良好企业文化的一种独特的营销手段.文章对企业体育营销的方式、优势进行了分析,并指出了运用体育营销应注意的问题.     

面向网络环境的企业营销绩效评价指标体系研究

市场营销绩效评价是企业管理者运用一定的指标体系对企业的营销效果做出的评价,目前网络已成为企业经济生活中的重要组成部分,面向网络的营销活动是企业整体营销活动的一个重要组成部分。对面向网络的营销活动的过程和特点进行了探讨,提出了面向网络营销绩效评价指标体系。     

利用生物技术推动我国绿色营销创新

生态环境的破坏源于人们不良的经济活动,包括企业的不良营销活动和消费者的不良消费 活动,前者是主要原因。我们需要绿色营销。而生物技术的发展恰恰为绿色营销活动提供了推动力。     

网络营销理论基础的探析

网络营销的理论基础主要有三个：整合营销、直复营销和软营销。整合营销体现了以顾客为出发点及企业和顾客不断交互的特点；直复营销是一种相互作用的市场营销体系；而软营销强调企业在进行市场营销活动时，必须尊重消费者的感受和体验，让消费者主动接受企业的营销活动。     

文化冲突对我国企业跨国营销活动的影响和对策研究

自2001年我国加入世界贸易组织以来,越来越多的中国企业走出国门到异国他乡进行经贸活动.伴随着我国企业的跨国营销活动的日趋频繁,文化差异和冲突已成为企业面临的严峻挑战之一,给很多企业的跨国营销活动带来了不少困难,有的企业甚至付出了很大代价.基于此,文章从价值观、宗教信仰、传统习俗及语言习惯等各个方面对中外文化差异进行了比较,分析了文化冲突对我国企业跨国营销活动的影响,并提出了相应的解决对策.     

浅论服务市场营销

在现代经济活动中，随着服务业的发展和产品营销中服务活动所占比重的提高，服务营销已成为现代市场营销的重要组成部分。本主要研究如何进行服务营销和加强服务营销管理，完善服务营销理论体系，让服务营销在现代企业发展中发挥越来越重要的作用。     

忠诚营销理论及其实施

高的顾客忠诚度几乎是每一个企业追逐的目标。忠诚营销是针对建立客户忠诚而全面展开的市场活动和策略。它契合了现代企业的营销实践活动，能帮助企业取得高的市场份额。研究了忠诚营销的内涵和影响因素。并提出从以下几方面进行忠诚营销：树立以客户为中心的观念，了解客户需求提供优质的满意的产品和服务；设立顾客关系管理机构；进行数据库营销；制定接触计划；制定开展以提升客户忠诚的亲情营销。     

工程咨询企业内部营销与互动营销

当今社会,市场营销提供了把社会需要转化为企业盈利的机会,是最为重要的,也是最难掌握的商业和社会功能之一。在中国工程咨询业中引入营销战略思想,既是营销理论在工程咨询服务企业中的发展和应用,也是工程咨询企业与国际接轨,参与国际竞争的客观要求。传统意义上的市场营销活动是围绕4P(产品、价格、分销、促销)营销策略组合。近年来,随着营销理论的发展和实践的丰富,营销已不仅局限于联系公司与外部客户的管理活动。内部营销和互动营销概念的引入,使市场营销的适用范围和辐射作用大大增强。广义的营销活动以公司目标为方向,协调公司、顾…     

对企业物流与市场营销关系的分析与探讨

新经济时代，现代企业应从战略的高度去把握物流运作与市场营销的关系。因为二是为企业的核心能力提供支持和服务的，所以在物流经济时代到来的时候，工商企业在物流运作与营销策略上一体化的努力将是一个有益的探索。海尔集团公司在物流运作上有着成功的实践。其物流体系对营销效能的支持，源于海尔良好的物流运作模式，更得益于海尔经营的战略思想及企业经济机制。海尔的营销优势主要在产品和顾客服务上，而海尔物流正是对其营销活动提供了强力的后勤支持。在企业物流运作上，应渗透营销思想，按照营销战略加强物流管理。     

试论文化营销

采用规范研究法分析了文化营销的内涵、作用、层次及模式，提出了文化营销是从顾客的消费个性化和消费价值化出发，又以企业的生产和营销良性循环为目的的观点，以期为企业进行文化营销活动提供理论依据和实践指导。     

供电企业加强电力营销策略创新的思考

在当前的经济环境及国家的电力工业发展政策下,要求供电企业具有全新的电力营销管理策略.通过分析供电企业的电力营销现状,指出供电企业需要加强电力营销策略创新,建立一套新型的电力营销策略,以增加企业的竞争力.     

服装企业营销风险评价指标体系的构建

从服装企业营销活动的特点出发,参考已有研究成果,从宏观和微观2个方面建立了服装企业营销风险评价指标体系,并应用德尔菲法和层次分析法对指标进行了筛选,确定了指标的相对权重.该营销风险评价指标体系为服装企业及时发现营销问题、适时改变营销策略提供了有效的工具.     

房地产营销创新与营销策略

近几年来,我国房地产企业在营销实践和研究方面积累了丰富的经验,使房地产营销创新具备了充足的条件,同时房地产市场的变化带动着营销环境的变化,也促使营销观念、理论和策略的不断创新.创新是房地产营销的生命.房地产企业必须将营销置于经营的核心地位,不断运用新的营销方式和营销策略,才能满足消费者发展变化的需要,才能在竞争激烈的房地产市场中脱颖而出.