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周梅婷 《数码设计:surface》2014,(10):54-56
80、90后已经具备了充分的消费决策权和消费能力,成为了新一代的主要广告对象,相较于60、70后他们是多屏使用网络的一代,这种网络高度粘合化得生活,改变了他们的消费习惯、选择方式等,因此急需广告人做出应对调整,首当其冲的就是针对传统媒体的广告营销方式需要改写,三网联合的多屏时代,需要多屏的广告营销策略。多屏广告营销势在必行,传统广告营销方式需要重构。 相似文献
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正经过近几年的培育,大数据和精准广告在今年有了飞跃式的发展,越来越多的广告主正全面参与到整个广告程序化产业生态中,数字广告领域基本上所有的公司都推出了自己的精准广告产品,精准营销市场已然出现了井喷的态势。所谓精准营销,也就是以更为准确的受众覆盖实现最佳的营销效果。广告主最看重的依然是效果这个最看得见的指标,永远只会把大部分预算放在现阶段投入产出比最高的广告平台上。而也 相似文献
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现今移动营销已经越来越被人们所频繁提及,百度一下移动营销,就有过千万的相关结果。移动营销由互联网营销衍生而来,青出于蓝而胜于蓝,移动广告相较于互联网广告来说有着投放范围更加广泛,客户定位和地点更加精准等优点,其感知性、随意性和针对性是互联网广告和线下传统广告所不可比拟的,其发展空间之大也是现在所无法估计的。在这样的现状之下,各种各样的移动广告公司如河倾泉涌 相似文献
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韩冬 《艺术与设计.数码设计》2013,(Z1):42-44
在数字化营销时代,网络和体验紧密结合并飞速发展促成了一种新形式的体验——虚拟体验。它是虚拟经济和网络数字化结合起来在广告领域的新生事物。文章将虚拟体验在广告策略领域的应用进行分类阐述,并建设性地提出虚拟体验广告策略的建立步骤,分别从主题、平台、情景、线下展开论述,尝试性地探讨数字化营销带来的虚拟广告巨变规律与发展前景。 相似文献
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LIU Xiaobing 《艺术与设计.数码设计》2008,(12)
广告的传播策略是企业品牌营销中展现产品的重要手段,它为塑造企业的品牌形象提供了多样化的渠道。从营销的受众心理、文化意识与品牌广告的结合、广告传播的新媒体特性以及广告传播的终端体验4个方面,对企业品牌营销中商业广告的传播策略进行理论上的探讨。 相似文献
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随着社会经济的进步,各种媒体充满了人们的生活。如何利用这些媒体向人们宣传产品和服务,成为企业关注的热点问题。植入式营销是一种将广告和媒体完美结合的方式,在国内外广告宣传中取得了很好的效果。本文根据作者多年从业经验,深入潜出的分析了植入式营销广告的一般形式和基本原则,希望与广大同行共同讨论。 相似文献
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正可以预见的是,未来的SSP平台,将在不断的融合创新和进化发展中,最大程度地兼顾广告客户、媒体两端利益,朝着更积极、更健康的方向发展。当下,数字营销正加速向着程序化的方向进化,随着技术的发展、媒体转型加快以及广告主需求提升,相关广告售卖技术及服务逐渐趋于成熟。在这一过程中,专业提供媒体服务的各种SSP专业服务应运而生,代表了数字广告的一种未来趋势。SSP:数字营销的重要一环SSP(全称Supply-Side Platform),即 相似文献
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近日,空气中飘荡的除了浓郁的年味,更有新一轮广告营销之战的火药味。虽然2014年刚刚起步,但营销大战已经打响,互联网公司之间的营销战争更是一触即发。新年伊始,百度就重拳推出手机百度、百度手机卫士、百度地图三款产品的一系列广告,并配以密集的营销活动,打响了2014新春营销的第一战。互联网业内人士普遍认为,这也意味着百度已经把 相似文献
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正近日,空气中飘荡的除了浓郁的年味,更有新一轮广告营销之战的火药味。虽然2014年刚刚起步,但营销大战已经打响,互联网公司之间的营销战争更是一触即发。新年伊始,百度就重拳推出手机百度、百度手机卫士、百度地图三款产品的一系列广告,并配以密集的营销活动,打响了2014新春营销的第一战。互联网业内人士普遍认为,这也意味着百度已经把 相似文献
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以双寡头垄断市场为研究背景,以市场需求为导向,运用指数模型构建了价格与广告的市场反应模型,贯通了市场需求预测与广告的市场效应之间的联系;并基于市场需求预测结果,将需求曲线与广告效应曲线模型进行了整合,贯通了价格与广告营销因素之间的内在联系;以市场引力模型和Lancaster模型为基础,以博弈论为手段,构建了双寡头市场下的价格与广告两阶段博弈模型,并给出相应解法.此外,在广告原理和模型的基础上对营销组合决策支持系统进行了分析、设计和实施,以仿真数据验证了模型的有效性,在营销原理、营销模型和营销实践之间架起一座桥梁. 相似文献
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在过去被电视广告、平面媒体、路边广告牌占据主流的年代,广告讲的无非是包装和渠道,能把村里的小芳PS成全民女神,把普通大豆宣传成过节送礼的高档品,这些就算是最牛的广告。而在互联网主导的数字营销时代,广告的外延已经发生巨大的改变,广告要做到即时、定向和精准;广告和信息技术、智能运算密不可分。大数据让单个用户画像变得触手可及,技术决定效果的时代来临了!效果类广告的本质是精准的信息服务——国内领先的数字营销媒体平台艾德思奇公司董事长唐朝晖在描绘未来的消费场景时兴奋地提到,移动广告平台 相似文献
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互联网广告媒体开创了广告传播新的模式,由此引发了广告媒体的内容和营销方式的巨大变革。与传统媒体相比,互联网广告媒体传播的效率更高、投放的周期更短、更加接近目标消费者。在实施现代营销媒体的战略中,互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。该文通过对互联网技术及互联网广告媒体的回顾、近期互联网广告市场的现状以及互联网广告媒体发展趋势这几个方面的论述,得出"基于互联网平台的广告媒体发展趋势"的初步结论。 相似文献
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付龙羽 《数码设计:surface》2021,(6):99-99
本文以OPPO手机的Reno系列为研究对象,探析了OPPO手机近几年在国内手机市场一直处于领跑地位的原因,而创意广告营销便是他取胜的关键一步。OPPO手机所带来的创意广告不仅体现在元素多样、风格多样、广告形式多样、文化融合,还体现在其广告投放手段包括事件营销、场景营销、还包括植入式广告等等,除此之外传播渠道的矩阵化也是OPPO智能手机营销的一大特色。笔者将综合分析其广告营销策略,并提出问题与建议。 相似文献
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在数字营销中,消费者已厌倦的牧师传道“说教”式广告可以“收队”,润物细无声的“感受与体验”才应该是营销战场上冲锋的主角儿。 相似文献