浅析当代影视广告植入传播效果影响——以电影《手机》为例

本文以电影《手机》为例,在实际案例中体会广告植入的效果。本文抓住影视广告植入这一主线展开研究,从影视广告植入的发展历程出发介绍了影视植入发展的三个阶段分别是萌芽、发展、爆发,接着介绍了影视广告植入方式包括台词植入、情节植入、道具植入、场景植入。在此之后,本文紧接着来分析影视广告植入效果,具体以吸引观众注意和强化资源整合为主,以全方位视角来分析广告植入理论的深层次内涵,从而加深对广告植入的深刻理解,最终根据研究结果提出广告植入出现的问题例如植入频次过度,希望通过本次研究再社会范围内净化广告传播氛围,为广告传播发展贡献自己的绵薄之力。     

电影媒介影响力浅析——基于电影植入广告品牌交互作用的分析

植入式广告与电影媒介相融合,共同建构受众现实生活或理想情境的一部分。在电影中,将商品式服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识情态下,灌输给受众,使受众欣然接受并消费。研究表明,电影中,高频次、高情节契合度的广告植入,可以加强受众对品牌的认知度,甚至直接影响其消费选择;一部好的电影也会让其周边产品成为畅销品牌。基于电影媒介独特的影响力,本文认为,中国电影植入式广告的运营,应该向美国电影学习,将植入式广告做得隐秘不突兀,自然而然地出现在电影故事情节中,产生影响力,引导消费者接受并消费。     

再艺术些

艺术的广告植入能让品牌与电影双赢。近年来我国电影市场的迅猛发展与国产影片的繁荣,使国内服装品牌纷纷关注到电影领域,并积极开展跨界合作。而随着我国电影市场化程度的不断提高,电影对服装品牌广告植入提出了更高的资金要求,品牌也相应对广告植入的技巧提出了创新的难题。然而,生硬的广告植入不仅会影响电影本身的质量,也会使观众对品牌产生厌烦感。那么,如何进行艺术的广告植入,让品牌与电影双赢?笔者从近期的贺岁片入手,分析其不同的广告植入形式,并归结其中要点,从而让服装品牌找到与电影合作的创新点。     

安尔乐品牌成功植入热播剧《爱情回来了》

安尔乐在今年夏天植入了《爱情回来了》，剧内通过戚薇的女一号。剧外通过各大传播渠道，一里一外，里应外合地给安尔乐注入新的品牌活力。 品牌原生态广告营销：影视产业链上的新玩法 其实品牌植入电视剧及电影的营销模式很早就已经进入了我们的视野。从最早的动画片《大力水手》的菠菜罐头，到现在《变形金刚4》里面植入的众多中国品牌，影视行业中的植入式广告一直未离开人们的视野。     

植入风暴,宣传秀场

近几年来,品牌传统方式的宣传竞争日益激烈,影视剧植入品牌广告就逐渐成为品牌创新宣传渠道的关注热点,"广电总局第66号令"更成为影视剧植入品牌广告大热起来的催化剂。当然,如果品牌植入广告与影视剧融合得比较完美,其宣传效果往     

植入式广告的植入原则分析

植入式广告伴随着电影视作品、综艺作品的不断发展,越来越受到商家产品宣传的喜爱,也越来越多地出现在人们的视野中,成为广告传播的一种较为重要的形式。由于植入式广告在品牌传播中的应用方式与传统的广告相比较为特殊,有其自身的特点和使用原则。本文从植入式广告的特点出发,讨论其在电影视作品及综艺作品中的植入原则,以求更好地把植入式广告应用到作品当中,收获更大的广告效益。     

品牌植入面向未来的酒类营销方式

近年来,受到西方影视剧植入广告的影响,国内的一些酒品牌也把注意力投向了影视剧,开始大玩品牌内容营销。     

春节文娱消费投诉多:影院强卖3D眼镜、KTV大肆植入广告

正文娱体育类的投诉量在今年春节长假期间比去年同期增加了2.2倍,主要涉及KTV、健身溜冰、电影放映、游乐场服务等消费纠纷。如消费者马某反映,订购某歌城KTV服务,发现每首歌曲前均被植入广告,导致欢唱时间"缩水"。消费者徐某反映,在某影院观影时被强制购买3D眼镜。消费者曾某反映,在游乐场参加某娱乐项目时,经营者强行推销雨     

白酒如何玩转植入营销

近年来，植入式广告开始在中国形成热潮，一向在广告投入上慷慨有加的白酒．也开始加入了植入式广告的热潮中臬——     

彼得利蒙借势《小时代》开拓中国市场

7月17日，青春偶像电影《小时代3：刺金时代》（下称《小时代3》）正式登陆各大院线。澳大利亚超五星酒庄、知名葡萄酒品牌彼得利蒙（PETER LEHMANN）旗下系列葡萄酒成为剧中广告植入主角。     

广告植入,你怎么看?

广电总局年前公布的、引起广泛关注的"第66号令"于今年1月1日就正式执行了。然而,上有政策,自然下有对策,影视剧广告植入顿时成为了许多广告主趋之若鹜的选择,更成为了众多影视投资人或制作人、广告主、观众或网友所关心热议的话题,那么他们对此都有些什么看法呢?     

不同类型电视剧植入式广告应用的比较分析

本文通过内容分析法对比不同类型电视剧植入式广告的植入方式、产品类型及广告时间,为差异化投放及制作植入式广告提供参考。研究发现：都市题材、农村题材及涉案题材在产品类型、植入方式及广告时间上均存在显著差异;植入方式较为单一;产品类型呈现聚焦化;都市剧植入广告频率过高。     

快品牌来袭

2012年的贺岁电影《泰同》是典型的国产小制作．却被赞为“年度最好笑喜剧”。上映5天票房突破3亿，创造华语片首周票房纪录，上映一个月票房达到12亿。观影人次超过3900万人，成为中国电影市场华语片票房冠军以及观影人次第一名。而同期的影片包括冯小刚指导的《一九四二》，     

王宝强：俗家弟子吃肉记

年前,冯小刚的贺岁电影《天下无贼》实实在在地又火了一把。在整个电影里.明星大腕儿云集,可冯导说了:这个电影要火就火他一个。这个"他"就是剧中"傻根"的扮演者王宝强。     

植入“减肥芯片”帮你管住馋嘴

正新快报讯想减肥又管不住嘴?瑞士苏黎世联邦工学院科学家发明的可植入肥胖者手臂中的智能"减肥芯片"帮你管住嘴。据了解,这种芯片植入体内后可以实时监测血脂水平,当它发现"主人"吃得太多时,就会释放出1种激素,让人自觉放下手中食物。英国《每日邮报》报道,研究人员使用吃惯了油腻食物的超重老鼠做实验。体内被植入芯片后,这些老鼠的食量大减,体重明显降低。"尽管我们给它们提供大量的高热量食物,但老鼠的体     

上海:植入计划

建筑师王振飞,王鹿鸣和艺术家徐文恺合作的"植入计划"项目在上海展开。植入计划以google earth为载体,将虚拟建筑植入各个城市或地区,最后以交互装置和文献的形式展示。创作者基于"复杂系统"概念,通过对计算机算法运用,改变     

运用影视剧植入式广告传播品牌文化问题及方法探析

当前,在传统商业广告传播效果日益弱化的情况下,影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力深受广告主的欢迎。然而我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题,比如植入方式简单,表现过于直接,尤其在植入广告的品牌文化传播方面存在较大缺陷。这就需要广告主乃至制片商通力配合,精心策划,提高植入广告的传播效果。在现实生活中,人们周围充...     

中国乳业广告大战的背后

可能大家都能很清晰的感觉到,今年伊始,中国乳业的广告就铺天盖地的呈立体全方位的投放态势。其力度之大让人咂舌。打开电视,各个频道都有乳业的广告;走进超市卖场,各个角落的平板电视也一遍遍的播放乳业的广告;启动电脑上网,各个角落也植入了大量的乳业广告。无论表现形式如何,大部分乳业广告都是在不厌其烦的向消费者证明产品“产品有保障,品质值得信赖”这样一个核心话题。     

特曲代表着最好的酒品

郎酒以1．26亿元冠名2011年央视春晚,加之今年春晚清除植入广告,郎酒的品牌传播“包场”带来了近期红花郎的断货。     

从《非诚勿扰2》出发 看北京旅游

最近正在热炒的贺岁大片——冯小刚导演执导的影片《非诚勿扰2》中,北京市旅游局以该片的首席合作伙伴的身份出现在各大发布会和宣传海报上。同时,华谊兄弟也对外公布了该片的旅游花絮——冯小刚带你玩儿。该幕后花絮以电影中的电视栏目带你玩为名称,以电影在北京的拍摄地点慕田峪长城、欢乐谷、潭柘寺、紫竹院公园、798艺术区等为基础,在诙谐与幽默的情节中展示了这些北京旅游景点的特色。带着种种好奇,我们采访了北京市旅游局局长张慧光女士。