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本文首先强调了品牌战略对于家具企业生死存亡的重要性以及品牌定位在品牌战略中的重要地位,进而通过典型案例论述了如何进行品牌定位,对家具企业是选择高端品牌还是低端品牌进行了论证,并得出中国的家具企业发展“高端品牌”是未来唯一选择的结论。 相似文献
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现在,中国企业迎来了品牌竞争的时代。品牌成为众多企业家与经理人真心的追求。假如我们稍微观察一下,就可以发现,不同的企业在推动它们品牌建设的时候所抱有的对品牌的理解是很不一样的。正是这种对于品牌原始意义的不同理解,驱动着不同企业以不同的方式建造它们的品牌。在我们接触到的范围内,比较容易看到的不同理解大概有五种类型: 相似文献
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本刊讯:2007年3月12日,中国品牌研究院揭晓首批300家“全国重点保护品牌”,五粮液领衔中国酒水品牌。与格力、娃哈哈、国美电器、海南航空、云南白药等企业榜上有名。由中国品牌研究院构建的品牌保护评估体系,以独创性、前瞻性、科学性著称,被认为是中国品牌研究的风向标和产业主管部门决策的重要参考。 相似文献
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<正>在西方国家,中国的品牌还不是十分常见,一些带有"中国制造"标志的商品往往会给人留下低成本的印象,这在很大程度上是由于中国企业不重视品牌塑造所致。中国品牌走不出去,除了历史原因,环境竞争程度、人的因素都不可忽视。尽管中国是世界上第二大经济体,但中国企业在品牌影响力上依然弱势,欧美95%的消费者说不出5个中国品牌的名称。由世界品牌实验室(World Brand Lab)度假编制的2012年度(第九届)《世界品牌500强》排行榜中,中国内地入选的品牌只有23个。 相似文献
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市场上各种服装品牌琳琅满目,生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩,延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说,如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上.设立品牌经理职位,让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。 相似文献
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在中国的乳品市场,所有的企业老总都想在品牌上有所作为,但对于几乎所有的乳品企业.品牌在诸多经营要素中都是短板;而同时.企业老总和品牌经理都想通过品牌的提升来提高企业竞争力.但塑造品牌的过程都令他们苦不堪言。 相似文献
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人们一般认为,企业创牌重要的是提升产品市场占有率、消费者满意度和信誉度。然而,往往忽略了品牌技术与管理创新,使得许多传统品牌与创新品牌毁于一旦,教训非常深刻。专家指出,中国企业创出国际自主品牌,不仅需要创新品牌技术,还要提升品牌管理艺术。我们对企业创牌情况进行研究,认为中国企业当前迫切需要从知识产权管理、防止技术“空心化”等八个方面,全面提升品牌技术与管理水平,为打造中国企业国际品牌领航。 相似文献