地市报业如何迎接网络时代的挑战

互联网对传统媒体广告的争夺是明显的。据美国互联网广告局最近新公布的报告指出,互联网广告营业额仍继续上升,1999年一整年的收入比1998年增长2倍,高达46亿2000万美元。到2005年,互联网广告收入将增至455亿美元,超过广播电视的广告收入将超过广播电视业。日本预测是到2006年超过广播电视业。对这些挑战,美国报业无不正在寻找各种应对措施。在中国,互联网络也发展得很快,上网用户已猛增到目前的2000万户。其网络的广告收入1996年还几乎为零,1998年就陡增到4800万元,1999年已经逼近1亿元,今年预计为4亿元。网络媒体呈现出后来居上,咄咄逼人为势。     

首先是做好网站

网络是金矿,网络广告是“金矿”的一个出口,想象一下源源不断的金子就令人疯狂。中国IT业或非IT业的人士这样想完全是因为美国“顾问”的报告是这样写的,许多报章上引用的数以十亿计的收入令人眩目,那也都是美国的数字。逐“内容”而“居”美国著名杂志《在线》(Wired)1994年在新开通的网络版上率先将广告引入互联网。网络广告从此宣告诞生。1996年,美国网络广告业总收入为2.67亿美元,占广告业总收入的0.2％弱。97年的网络广告总收入增长到9.5亿美元,98年飚升至19.2亿美元。据美国网络广告权威调查机构“互联网广告研究局(IAB)”预测,至2003年,美国网络广告总额能达到150亿美元,2004年还有望翻至330亿美元。正是这些数字给了中国网络广告以希望。对网络广告乐观展望的背后,是网络广告以计算机及相关产品为主的情况正在改变。据调查,计算机类广告的比例由96年的38％降至97年的22％。仅以Yahoo为例,计算机类的广告所占比     

要闻点击

中国网络广告市场仅占全球1%尽管中国互联网用户数量已经排名全球第二,但是中国的互联网经济却远未达到发达的程度,日前公布的一份调研报告显示,2003年中国网络广告市场规模达到10.8亿元人民币,比前一年增长120%;但同年全球网络广告市场支出高达115亿美元,中国在全球市场中的份额只有1%。完成此项报告的是中国首家专为网络媒体及网络营销行业服务的市场研究公司———上海艾瑞市场咨询有限公司。公司总经理杨伟庆预测,2004年中国内地网络广告市场增速将达67%,而全球市场则有可能实现91%的增幅,全年全球市场支出将达到220亿美元。在和传统媒体经济的比较中,中国网络经济的不发达也可见一斑。2003年中国电视、报纸、广播、杂志等四大传统媒体的广告收入虽然只有11.9%的增幅,但总量已达510亿元———互联网广告收入在所有媒体广告收入中所占比例只有2%。中国PC利润越来越薄据有关市调报告显示,2004年第一季(1～3月)中国PC市场出现了两极化发展,笔记本电脑出货量达37.79万台,比前一年同期的26.30万台增长43%,销售额达人民币48.64亿元,比前一年同期的人民币38.10亿元增长28%;但台式PC市场的表现就不...     

地市报业如何迎接网络时代的挑战

网络媒体集报纸、期刊、电台、电视台等传播媒体的功能于一身,并加以优化,从而在传播速度、信息量、覆盖面等方面,都对传统媒体提出了挑战。网络时代．实力相对较弱的地市报更是面临严峻的挑战。互联网络咄咄逼人互联网对传统媒体广告的争夺是明显的。据美国互联网广告局最近新公布的报告指出,互联网广告营业额仍继续上升,１９９９年整年的收入比１９９８年增长２倍,高达４６亿２０００万美元。到２００５年,互联网广告收入将增至４５５亿美元,超过广播电视的广告收入。香港传媒报道,至２００４年,互联网广告收入将超过广播电视业…     

揭开网络广告的误区——访台湾多宝格行销股份有限公司董事长吴世廷

互联网正日益成为现代人生活中的一部分。在网 上看新闻，在网上买东西，在网上交朋友……第四媒体已经逐渐被人们认可。 ２０００年４月１５日，ＣＮＮＩＣ发布的最新半年互联网发展状况统计报告表明，在今年年底，中国互联网络信息中心预测上网人数将超过１０００万人。相对来讲，上同人数的增加表示出网络广告不重复的浏览者也在增加。网络广告正在悄悄形成一个巨大的市场，而形形色色的网站更是吸引了国内外的知名厂商及广告主前来投放。据有关统计，美国１９９８年网络广告收入已达１９．２亿美元，１９９９年第一季度网络广告收入达到…     

网络广告的春天气息

网络广告在一定程度上成为了网络经济的晴雨表。自从1994年网络广告在美国出现以来,全球网络广告市场几经沉浮。在经历了热情似火的黄金时代后,从2001年开始直线下降直至冰点。由于2003年全球蔓延的SARS疫情,导致人们传统的生活方式和商业方式受到干扰,而成为电子商务反弹的契机。昔日网络广告的精英们似乎又重新找回了自己的位置。未来几年,网络广告的业务市场将继续保持稳定的增长,甚至有可能超过2000年顶峰时期的收入。2003年,美国网络广告销售收入预计将达到63亿美元。现在在影响网民消费行为的广告中,网络广告仅次于电视广告,其次才是报纸广告和杂志广告。未来几年,全球网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。在美国市场,网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%。网络广告市场还有一个相当大的上升空间,未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体,一些行业也加大了网络广告的投入,全球网络广告的发展前景非常看好。虽然网络广告的发展仍然处于一个初级阶段,但也拥有不可替代的优...     

电视广告要逆袭?

在网络广告不断地冲击之下,电视媒体将互联网的个性化特点、定向广告模式与电视广告相结合,推出电视广告领域的"定制化"广告服务,主动出击,或将挽回被互联网侵蚀的广告份额。ZenithOptimedia在最新的预测中指出,全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs.932亿美元);而到2015年,网络广告支出将超过报纸杂志广告的总和(1324亿美元vs.1317亿美元)。以其强劲的发展势头,网络广告超过传统平面媒体广告已经是不争的事实,而另一个不可否认的事实是,在击     

网络广告繁荣背后的思考

2003年对于网络广告经营者们来说无疑是惊喜重重、柳暗花明的一年,网络广告在全球迎来了全面复苏的新局面。在中国也不例外,国内主要的几个网络门户网站在2003年广告业务普遍获得增长。相关调查机构的数据显示:2003年中国网络广告市场规模达到10.8亿元,比2002年的4.9亿元增长120％。美国的一些网络咨询公司对于全球互联网广告的增长也普遍持正面态度。如eMarketer的最新调查报告中显示:全球互联网广告的投入正保持稳步高速的增长态势,估计2006年全球互联网广告年收入会达到或超过80亿美元。未来似乎会勿庸置疑的美好。     

互联网广告新思维

互联网广告伴随着互联网的兴起而兴起,并且正以惊人的速度发展,有日益壮大的趋势。根据国际上权威的互联网广告管理机构——美国互联网广告管理署调查,1996年全球互联网广告收入为2.67亿美元,1997年达到了9.06亿美元,1998年高达15亿美元,平均增长幅度达到237％。与之相比,其他媒体广告的平均增长幅度不超过10％。据预测,今年美国互联网广告的总投入可达到50亿美元。而到2014年,互联网广告可望超过电视广告。     

较量升级:2008网络广告博弈战关键词

网络广告正在带来越来越多的利润.放眼2008,2月1日,微软宣布计划以446亿美元并购雅虎.分析师认为,这个报价实际上是业界看重网络广告的一次大胆声明:2月25日,美国互联网广告局发布报告称,2007年美国在线广告行业总收入超过210亿美元,创历史最高纪录;3月2日,国外媒体发布消息称,由于西欧和亚洲的增长比预期强劲,投资银行Jefferies将2010年全球网络广告支出从600亿美元上调至700亿美元.     

国际

微软446亿美元洽购雅虎,IBM拟在印度建芯片原型工厂,英特尔大连厂采用65纳米工艺获美国政府批准,网上购物使用程度调查韩国居首,美国2007年网络广告市场达211亿美元,     

较量升级：2008网络广告博弈战关键词

网络广告正在带来越来越多的利润。放眼2008,2月1日,微软宣布计划以446亿美元并购雅虎,分析师认为．这个报价实际上是业界看重网络广告的一次大胆声明;2月25日,美国互联网广告局发布报告称,2007年美国在线广告行业总收入超过210亿美元,创历史最高纪录;3月2日,国外媒体发布消息称,由于西欧和亚洲的增长比预期强劲．     

国内网络广告之路

１９９４年１０月１４日,美国Ｈｏｔｗｉｒｅｄ站点卖出了全球第一个图标广告,开创了互联网广告的新时代,山标志着数字媒体开始成型。经过仅仅三年多的发展,互联网上的广告产值已达９亿多美金,而且还在以较高的速度增长。网络广告的首创者美国Ｙａｈｏｏ公司随之成为互联网上的奇迹。 网络广告在中国发展了三年,业界评论非常多,确个别网络公司自身的炒作,有从业人员的肺腑之言,有普通网民的满腹牢骚;有赞扬,有批评,有信任,有怀疑。但归根到底,目前在中文网络上 的广告绝非理想境界中的网络广告。 网络广告如何计费 由于互联网…     

稀饭斋

阿健抛砖:互联网广告以一种锐不可当的势头,对传统媒体格局产生深远影响。日前,北京艾瑞公司发布一份2005年网络广告市场报告:2005年网络广告市场总规模达到31亿元,首次超过纸质报刊媒体。这显然说明了,未来很长一段时间内,网络广告将继续呈规模发展。然而,弹出式广告、浮动式广告给广告商们带来点击率的同时,也一次又一次地玷污着网络广告在人们心中的好形象。技术的成熟使得新颖的互动式广告走向市场,但比起传统的侵犯式广告来说,它却不一定能带来广告商希望的高点击率。网络广告走到了岔路口,下一步,它将何去何从?     

网络媒体钱从哪里来?

广告大师李奥贝纳(Leo Burnett)曾说过一句名言:“我知道我投在广告上一半的钱都是浪费的——只是,我不确定是哪一半。” 对于网络广告是否有效仍引起不休争论,但与此同时,广告数额又不断成长,传统新闻媒体广告市场正受到网络广告的蚕食。而广告主、厂商也在传统与网站媒体之间漂移,并伺机而动。 报纸、电视与广播广告已是行之有效的大众宣传工具,而传统媒体的主要收入来源就是广告。同理,新闻网站的主要收入来源也是网络广告。比较起来,网络新闻网站具有更大的弹性,可以灵活应用网络广告,不受到出版时间、广告版面限制,以及更能掌握时效性,随时更新,与消费者互动,带来全新的广告媒体时代。尽管网络广告目前还是相对的只是个小角色,但是网络广告的发展可谓不可限量,预料将对传统媒体产生前所未有的冲击与影响,传统媒体不但不敢掉以轻心,而且更积极向前,拥抱网络广告,以免被这股不可预知的洪流所没顶。     

声音

艾瑞咨询于1月初发布报告称中国网络广告收入将于2011年超越报纸,成为第二大广告媒体。艾瑞咨询综合分析国内外研究数据发现,日本、美国及全球市场网络媒体广告收入均于近年陆续超过或即将超过报纸。艾瑞咨询分析认为,中国网络广告规模将于2011年超越报纸广告的主要原因在于：     

网络是经济的兴奋剂

美国网上购物调查机构近日公布的一项报告表明，2003年美国网上购物持续强劲增长。调查显示，2003年美国网上购物的营业额达526亿美元，比2002年的412亿美元增长了约28％，特别是在圣诞节和新年假期，网上购物势头更是旺盛，营业额达180亿美元，同比增幅达35％。     

网络广告支出在2005年将超过电视广告

越来越多的公司利用网络,来推销公司的产品与服务,各家公司在网络的广告费用支出将大幅增加。西元2000年,全球网络广告费用估计是52亿5000万美元。但是到了西元2005年,全球网络广告的支出将高达455亿美元。 据路透社报导,专门研究媒体的纽约经济研究公司麦尔斯集团(TheMyersGroup)指出,“目前美国网络广告费用为43亿2000万美元,约占全球网络广告费用的     

网络对广告张开情网

今天如果还有人对网络上广告将大行其道持怀疑态度,那么就应该来看一看下面两组数据和信息: 数据和信息之一:最近因特网广告署IAB(Internet Advertising Bureau)公布的数据,1997年国际互联网络上的广告营收额为9.07亿美元,比1996年网络广告营收2.67亿美元增长了340％。而且今年头三个月在线广告的营业     

传统广告 是谁淘汰了你？

2005年中国网络营销市场规模较2004年增长78．4％，达到41．7亿元。其中网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31．3亿元，超过杂志广告收入的18亿元，接近广播广告收入的34亿——这是近日国内权威调研机构iResearch发布的（2005年中国网络广告市场份额报告》数据。这几组数据表明，以搜索竞价为代表的网络营销正在新模式中呈现飞速增长的势态。是什么导致网络营销在这么短的时间里超越了传统广告？用企业主们的话说，是因为它让“上帝”找到了我。[编者按]