工业品的营销创新：品牌营销

随着品牌理论的发展和工业品市场的成熟和完善，品牌营销在工业品营销中的地位越来越重要，文章分析了工业品市场不断发展的条件，阐述了品牌营销在工业品营销中的必要性，结合工业品营销的特点，重点探讨了工业品的品牌营销问题。     

事件营销运用中存在的问题与对策

事件营销手段在市场竞争日趋同质化的今天,以其异质属性为很多企业树立形象、争夺市场做出了巨大贡献。本文分析了我国事件营销存在的问题及其原因,并且提出了解决对策。     

破解十二式“花样营销”——“全息介质营销理论”是怎样调制“鸡尾酒事件”的

市场沧异多变，一种营销模式能解决产品在市场中遇到的各种问题吗？     

新锐营销思维：“塔尖营销”

中国的13亿人口中,城市人口约占3亿人,3亿人中有千分之一是属于高收入人群,数量约在30万左右。这些人就是所谓的“塔尖族”,您要销售的产品如果对象是金字塔顶层的“塔尖族”,策略肯定不能与一般人一样。     

迎接知识经济时代挑战的营销对策：“营销新视野”系列之二

今天我们已进入知识经济时代，公司的营销正面临着全球性的、技术上的、经济和社会的挑战，以致需要重新评价。企业只有依赖产品技术创新、营销渠道畅通、竞争绩效强劲，才能获得成功。     

诺基亚：“青年营销”塑品牌

美国营销专家里斯曾说过,"营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌".作为世界移动通信巨人的诺基亚也深知品牌锻造的重要性,自1985年进入中国市场以来,秉着"科技以人为本"的理念,一直致力于品牌的本土化,努力将自己塑造成一个"本土化的国际品牌".其一系列富有特色的营销策略在塑造诺基亚创新、年轻、活力、时尚的品牌形象方面发挥了重要的作用.尤其是最近推出的"青年营销"策略在博得年轻人的认同和喜爱的同时,也为诺基亚品牌的建设和市场开拓添上了浓重的一笔.     

企业营销策略呈现“硬标准”趋势

在营销界早就流传着一句话:“一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。”然而近期营销界的一些新变化却提醒我们,作为软科学的营销策略,也逐渐显露出了“硬标准”的趋势,这一点从近日山浦美体减肥仪的推出策略上就可见一斑。     

剖析供电企业电力营销管理策略与具体措施

我国的电力市长期处于卖方市场中,因此相对于其他企业在营销方面取得的成果,供电企业的电力营销不仅起步晚,发展滞后,而且对营销的理念也知之甚少。电力营销是供电企业服务的核心,营销质量对供电企业生存与发展起着重大的影响,建立完善的营销体系,是供电企业在未来买方市场环境上立足和发展的基础。本文立足于供电企业当前状况,以发展的眼光,探讨营销管理策略的建立和实施对供电企业的发展的影响和意义。     

李光斗剖析：五粮液品牌崛起背后的玄机

中国白酒行业名酒辈出,但最知名的莫过于茅台和五粮液,而茅台“国酒”的地位在众多国人的心中一直无法撼动。而近年来,五粮液凭借簇群品牌战略快速崛起,经营业绩把茅台远远甩在了后面。五粮液是如何撼动茅台的江湖地位的?本文将从品牌战略的角度解析五粮液品牌崛起背后的玄机。     

今年中国企业面临的六大营销困局

一、GDP整体增长,中国企业品牌进一步弱化。面对品牌弱化的困局,尝试做品牌将成为今年中国企业的营销主线之一。     

企业家应高度重视“品牌营销”这个竞争制胜的“法宝”

品牌营销是企业一项庞杂、艰苦、细致、长期的系统工程，它以产品营销，即产品的研发生产和市场开拓为基础，着重对品牌进行科学的规划、塑造、使用、保护与发展，不断提高品牌的市场知名度和美誉度，使品牌成为支撑企业的命脉，即使现实企业被市场淘汰了，也可凭借此品牌迅速“另起炉灶”。为此，就需要企业紧紧围绕品牌的“不可替代性”，不断进行技术创新、制度创新与文化创新，造就自己独具特色的长盛不衰的品牌。     

品牌管理是成功营销的关键之路：“营销新视野”系之三

各种品牌在市场上的力量和价值是各不相同的，品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供一组特定的特点，利益和服务承诺。     

通过战略计划奠定企业方向：“营销新视野”系列之四

企业战略计划是一个在组织目标，资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的适应性的管理过程。     

标准营销与企业执行力

"一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品",这在国内营销界已经成为共识,把标准放在第一位,就因为标准决定这企业的品牌,决定着企业的产品,决定着企业的生存.     

修船企业服务营销策略探析

文章阐述了修船企业要想在日益激烈的市场竞争中获得竞争优势和高市场份额，有必要采用以客户服务为导向的营销策略，通过服务理念、服务策略调整和品牌化产品等途径，达到改善业务效益和实现企业的可持续发展。     

物流服务营销

在当前企业发展中,物流营销已经成为企业战略的重要组成部分,物流为企业的正常生产和经营提供有力的基础保障,物流营销是使企业持续生存和发展的战略手段。本文从物流营销的关系出发,分析了物流作为营销的手段在物流营销中发挥的重要作用,最后强调了只有两个系统共同发挥作用,才能形成企业独有的竞争优势。     

让中国的品牌快速成长——访著名品牌实战专家北京华盛时代广告公司总经理李光斗

"从中国成功加入世贸之时,从温家宝总理对中国品牌的殷切期盼,到薄熙来部长对中国竞争力的清醒认识,都说明了国家最高领导层已从战略高度对现阶段中国制造产品的全球化品牌竞争力表示疑虑与关怀,深刻意识到品牌竞争力将成为未来中国企业乃至整个国家基业常青的重要基石."     

品质领军,营销铺路 铸就“老板”品牌

自1979年成立至今,老板厨房电器已经走过了30个年头。作为中国第一批油烟机制造企业,老板曾在上世纪90年代初中期经历过辉煌的喜悦、也曾在90年代末期品尝过失败的落寞。然     

“毒粉丝”事件回顾

龙口粉丝是招远市的“招牌产品”,是有着300多年历史的民族品牌,但是,2006年12月6日北京市食品办宣布,山东省烟台德胜达龙口粉丝有限公司生产的“龙口粉丝”被检出致癌物“甲醛次硫酸氢钠”，也就是俗称的“吊白块”。     

品牌营销大讨论——插位营销：后进品牌的成功秘笈

无论是生产企业,还是经销商,品牌营销都是他们最为关心,也常感头疼的问题。我们准备拿出今年一年的时间,对这个问题进行讨论。往小了说,是为企业的品牌营销出点主意,往大了说,要为我国的自主品牌培育做点实事。这是讨论会的宗旨。顾名思义,讨论会就是大家商讨,就是辩论。需要大家参与,提出问题,提出见解。我们希望更多的企业界人士、专家学者参与讨论,为中国自主品牌的培育和成长出谋划策,提出建议。本期话题:后进品牌的成功秘笈