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运动员媒介形象作为当代一种典型媒介形象,成为一种重要的时代镜像,发挥着极其重要的媒介文化传播作用。而运动员媒介形象的成功塑造与传播对当代社会认同、大众体育文化认知、国家形象提升意义非凡。在对运动员媒介形象的塑造中,国家应主动塑造体育明星;媒介应进行客观、公正、全面的报道并注重塑造运动员媒介形象的国家主义意识,以更好地传播和塑造良好的国家形象,为"和平崛起"的中国形象增光添彩。 相似文献
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高萍 《北京印刷学院学报》2012,20(5):27-30
媒介素养是指人们体验媒体、解构媒介、分析媒介讯息和创制传媒产品的技能和素养,包括人们接触媒介、获取信息,解读和接受讯息并利用媒介工具传播信息的知识能力和文化素养。品牌的正能量传播需要媒介素养,品牌素养的核心是善用媒介权益。 相似文献
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随着我国改革开放的步伐逐渐深入,我国的各项事业都得到了快速的发展,而广播电视事业作为与人民群众的生活和生产息息相关的行业,也得到了迅速的发展。随着科技的发展,广播电视也不断地加大科技的使用力度,这样我国的广播电视事业就在激烈的竞争中不断地提高和发展。而广播电视事业发展过程中,电视播音员和主持人的形象也起到了重要的作用,接下来我们就针对这个问题进行详细的介绍。 相似文献
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在这篇文章中,作者不仅探究出酒类品牌塑造的基本原理,还推出了品牌文化穴道理论。与以前所著的《白酒品牌策划的十一步法》、《白酒品牌塑遣的纵深法则》、《品牌刃性的元素淬成》等品牌论文一起形成了作者一套独特的理论体系,值得捧读。 相似文献
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如果说品牌塑造的任务是提高公众对企业、产品、服务的认知,那么公共关系对于品牌塑造的作用就在于使这种认知变得友好和容易被接受.广告和营销策划都是能看得见的要素,而公共关系却是无形的,并且是最难实施的.微妙的公共关系是品牌塑造中最具价值的一个要素.可是,往往在家具企业中,却容易忽视对公共关系的构筑. 相似文献
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工业遗产旅游是一种正在焕发无限活力的新兴旅游形式。作为三线建设时期的重要投资城市,成都市因此保留下了众多工业遗址。但据调查发现,公众对成都市工业遗产旅游的感知度偏低。因此,通过塑造工业遗产旅游品牌,促进成都市工业遗产旅游的发展,显然非常必要。通过实地调研、问卷调查结合文献研究,文章阐述了成都市工业遗产旅游发展现状,分析了工业遗产旅游品牌缺乏的原因,进而提出相应的策略。 相似文献
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随着全球国际化经营的进一步深入,钢铁产能过剩,钢铁产品同质化日趋严重,为了打造企业的核心竞争力,钢铁企业越来越重视品牌的塑造与传播,实现品牌差异化。钢铁企业结合自身的经营策略及特色,建立各具特色的品牌理念和传播方式,使人与钢铁更加紧密地联系到一起,体现人与自然的和谐,收到较好地效果。通过对钢铁企业品牌塑造与传播的分析与探讨,希望能够给其他行业带来帮助。 相似文献
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视觉品牌基因是品牌印象与品牌性格的视觉表征形式,其塑造研究旨在为提升品牌形象、建立品牌差异和增强用户黏性提供决策思路和设计策略。文章针对信息产品品牌"同质化"问题,以视觉信息传达的基本原理和品牌视觉开发的基本方法为基础,提出"品牌元素提取方法"和"品牌印象转化方法",并从设计层面利用系统思维整合品牌认知框架,构建信息产品品牌基因塑造系统模型。它是知识经济时代服务设计驱动下的设计系统创新。 相似文献
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我国白酒行业已经进入品牌竞争阶段,而白酒品牌名称是品牌价值的集中体现。白酒品牌命名已经从产品的“功能诉求”阶段进入到“文化诉求”阶段,但依然难以赢得消费者心智。随着产品同质化日益严重,消费者会更加注重品牌个性,因为品牌个性最终将体现消费者(人)的个性。因此,新一轮白酒品牌竞争的制高点是“品牌人性化诉求”———将品牌的核心内涵赋予“人格特征”。 相似文献
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酒类行业传统的分销模式由经销商制、买断制、贴牌制扩充到直营连锁制和经销商自产,表现出厂商对白酒运营方式积极探索,丰富了白酒运营的商业模式。白酒营销如何稳操胜卷应在强化渠道变革、转变渠道模式、规范战术标准、推动模式创新、提高品牌美誉度亲和力,和忠诚度才能为提高白酒价值的升华,扩大白酒渠道多元化发展铺平道路,借助资本影响力推动酿酒产业的结构性调查。 相似文献
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酒类行业传统的分销模式由经销商制、买断制、贴牌制扩充到直营连锁制和经销商自产,表现出厂商对白酒运营方式积极探索,丰富了白酒运营的商业模式。白酒营销如何稳操胜卷应在强化渠道变革、转变渠道模式、规范战术标准、推动模式创新、提高品牌美誉度亲和力,和忠诚度才能为提高白酒价值的升华,扩大白酒渠道多元化发展铺平道路,借助资本影响力推动酿酒产业的结构性调查。 相似文献
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体育用品业属于劳动密集型产业,在我国具有一定的比较优势,虽然起步较晚,但速度还是较快的,有些国产产品在市场上已经处在遥遥领先位置。许多世界知名的体育用品都是在中国生产的。现在,中国已成为体育用品制造大国,生产量已占世界市场的65%。据调查,在家庭健身器械上,不少学校使用的产品都是国产的,家用的国产货也占80%以上。可惜的是,中国只是生产体育用品大国而不是品牌强国,用自己品牌打入国际市场的产品还是凤毛麟角;而且,面对世界著名品牌每年几十亿美元的销售量和价值几十亿美元的品牌价值,我们所有的体育用品企业几乎还是和巨人作战… 相似文献