从媒介素养到品牌素养——新语境下品牌升值的必由路径

媒介素养是指人们体验媒体、解构媒介、分析媒介讯息和创制传媒产品的技能和素养,包括人们接触媒介、获取信息,解读和接受讯息并利用媒介工具传播信息的知识能力和文化素养。品牌的正能量传播需要媒介素养,品牌素养的核心是善用媒介权益。     

EDG夺冠事件媒体报道的话语分析

电子竞技在我国从过去“不务正业”的偏见,到如今“蓬勃产业”的形象转变,除了政策上的扶持,媒体在塑造公众社会认知上发挥了重要的作用。2021年11月7日,中国EDG战队获得了英雄联盟S11赛季全球总决赛冠军,许多媒体对此进行了报道。本文将通过费尔克拉夫的批判性话语分析方法,探究媒体如何建构电子竞技的媒介形象并重塑大众对电子竞技的媒介认知。研究发现,媒体在报道电子竞技议题时,以积极正面的情感态度为主,通过将其与电子游戏区分边界,寻找与传统棋艺的共通之处,来建构其正当化、职业化的媒介形象。文章提出,在建构电子竞技积极正面的媒介形象的同时,也应合理报道其问题,促进电子竞技健康有序地发展。     

浅议中国媒体国家形象现状及成因分析

在西方媒体占据主动地位的国际传播格局中,中国的国家形象是由西方发达国家的媒介所设置的,其中充满了"固定的成见",本文尝试从多个维度解读国外媒体对中国形象认知的差异,厘清差异存在的原因,旨在为中国形象突破西方国家既有认知、评价藩篱提供参考。     

虚拟形象广告中消费者感知价值对服装购买意愿的影响

文章应用了心理学的“刺激-机体-反应”范式,选取案例企业采用虚拟形象在社交媒体中发布的广告内容作为刺激变量,进行问卷调查,并建立结构方程模型分析影响路径,探究了服装产品中虚拟形象的消费者感知价值对品牌态度和购买意愿的影响。研究结果表明,消费者对发布内容的感知形象价值、感知娱乐价值和感知社交价值可以显著影响品牌态度(包括品牌情感和品牌认知),并促进购买意愿。感知信息价值可以显著影响品牌认知,但对品牌情感的影响并不显著。研究结论可以为品牌服装企业借助虚拟形象进行社交媒体营销提供建议。     

小议品牌的终端建设

市场营销过程中，终端形象对于品牌建设来说非常重要。它是品牌的脸面，是消费大众一眼所见的整体形象，更是每一个人体验品牌的第一媒介。如果企业在品牌建设中不能将品牌的资讯第一时间传达．不能在第一时间抓住顾客的眼球，就会失去与顾客沟通的契机。那么．对于珠宝奢侈品来说，什么样的终端建设才是良好而有效的呢？     

运动员媒介形象与国家形象塑造

运动员媒介形象作为当代一种典型媒介形象,成为一种重要的时代镜像,发挥着极其重要的媒介文化传播作用。而运动员媒介形象的成功塑造与传播对当代社会认同、大众体育文化认知、国家形象提升意义非凡。在对运动员媒介形象的塑造中,国家应主动塑造体育明星;媒介应进行客观、公正、全面的报道并注重塑造运动员媒介形象的国家主义意识,以更好地传播和塑造良好的国家形象,为"和平崛起"的中国形象增光添彩。     

麦克罗碧的女性杂志意识形态分析述评

英国伯明翰学派文化研究的重要理论家安吉娜.麦克罗碧,是伯明翰学派较早认识到女性亚文化问题的女性研究者之一,也是伯明翰学派中最早对女性杂志进行研究的女性学者之一。她用意识形态理论来分析女性杂志,旨在剖析男权意识主导下的女性媒体形象的边缘化、刻板化、扭曲化的社会成因和文化成因,创建不带性别歧视和性别偏见的女性媒介话语,揭示并表达女性浏览女性杂志等大众媒介时独特的日常生活体验或媒介消费体验。     

印章艺术与潮牌视觉识别设计探析

正通过对色彩、造型、声音等元素进行融合设计创作塑造出具有强烈视觉冲击的形象的过程就是品牌的视觉识别设计。除了潮流服装品牌的服装产品本身的特点以外,潮流服装品牌的标志、吊牌、产品包装、海报、终端店面、广告以及线上媒体视觉设计共同塑造这个潮流服装品牌的视觉形象。这些所有的设计基础都必须符合该潮流服装品牌的产品本身设计风格和品牌的核心价值,利用不同的设计手法将这些非物质的品牌内物质化形象地展现在消费者面前。     

店长支招

黄金珠宝终端店面是中国黄金珠宝首饰市场的重要组成部分,是黄金珠宝企业集中对外品牌宣传和形象展示的窗口。而作为珠宝从业大军中的重要一员,黄金珠宝店店长,则是串联起品牌与消费者、企业与市场的最佳媒介。店长的经营思维、管理理念、格局视野,关乎着店面业绩的好坏和品牌战略的成败。《店长支招》专栏,传递和分享来自一线管理者的管理心得、切身体会、奇招妙招,为广大店长们提供一个公平竞技的舞台。     

品牌营销新方向:独立媒介与积极社交

<正>社交网络和信息传播渠道的演革彻底颠覆了传统的营销模式,曾经以群体形象出现的面容模糊的消费者突然变成了活生生的个体。在过去的十年里,独立媒介的热潮实际上正是品牌追求与消费者直接对话的新方式。Dior早前发布了其线上杂志Dior Mag,与全球粉丝分享台前幕后的有趣讯息、品牌的历史与审美。事实上,(平面或网络的)独立媒介已经登上了许多品牌的日程表。瑞典品牌Acne早前发布了名为"Acne Paper"的半年刊,并且成功以10欧元的售价每期售出25000份。有     

全视线光学公布亚太区新代理合作伙伴

<正>全视线光学公司(Transitions Optical)日前在新加坡宣布,任命万卓环球公关顾问公司(Waggener Edstrom)为其新的公关及社交媒体业务代理合作伙伴;伟视捷(Vizeum)和安布思沛(i Prospect)分别为其媒介购买和搜索业务代理合作伙伴。该任命实时生效,合作范围涵盖整个亚太地区的品牌声誉管理、数字平台互动、媒体关系维护和社交媒体管理,覆     

制造商学院

■对企业来讲,展会是一个很好的营销媒介,参加展会的作用对企业来讲不可忽视。如果企业的展厅足够"出位"的话,不但可以使自己成为展会中的亮点与看点,使众企业成为陪衬,吸引潜在客户和消费者的关注,达到招商和宣传的目的,还能引起媒体的报道和采访,让其给予免费的品牌传播。那怎样才能使自己的展厅在众品牌展厅当中进行     

眼镜人语录

打造品牌,是件风险非常大的事情,并不是换个名字推个新产品这么简单,要斥巨资进行品牌推广,包括媒体宣传和形象代言等。当然,从根本上说,要打造一个值得消费者信赖的品牌,并不单是请了明星代言人或通过铺天盖地的广告宣传就能达到,而在于我们能够提供更加优质的产品与服务,让用户放心、安心,这才是一个成功的品牌。——海昌隐形眼镜有限公司总经理蔡国源     

现代纸书品牌的增值性研究

将传统纸媒的图书或期刊适时升级为现代纸书,接入网生性能,整合内容资源,平台化可以聚合作者、编辑、读者、出版内容、知识资源等出版要素,实现全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出版传播和线上线下的交互共振.基于传统纸书的现代纸书,通过轻量转型提高了传统纸书的媒介价值、编辑价值和读者用户的价值,在继承传统纸书个性定位属性的基础上,实现了传统纸书品牌的增值.     

融媒体时代下出版媒介融合发展的建议

在当前的融媒体时代背景下,传统出版媒介和新兴媒介融合发展已经成为必然趋势,融合已成为传统媒介发展的重要特征之一.以融媒体时代背景为研究切入点,以出版媒介融合为研究内容,分析了融媒体内涵及表现形式,并探讨了影响媒介融合发展的文化因素、技术因素和经济因素.以此为基础,进一步提出了当前时代背景下针对出版媒介融合发展的具体建议,即:促进知识管理与资源共享、开拓媒介融合渠道、促进多元文化形态,以期为出版媒介融合发展提供经验和建议.     

克州农产品质量安全和品牌建设取得新成效

随着经济快速发展和人民生活水平不断提高，消费者对农产品的新鲜度、安全性和性价比的要求越来越高；农产品加工企业不断加强农产品安全质量体系建设，推行标准化生产，保障农产品质量安全，新疆克州境内各龙头企业通过市场树品牌品质形象，通过品牌不断增强市场竞争力，积极利用各种媒体和网络，大力宣传自身品牌名牌产品，不断扩大产品的知名度、影响力。     

关于加快媒体融合与构建现代传播体系的思考

面对媒体融合对垄断基础的消解以及传播权利的去中心化,对于传统媒介来说,在其独享话语权和指导权上都产生了极大的挑战。在党的十八届三中全会中指出,要整合新闻媒体资源,促进传统媒体和新兴媒体的融合发展,是党中央巩固宣传思想文化、强化主流思想做出的重大战略部署,同时也是新闻战线所面临的新时代发展,提出主流媒体和现代传播体系的发展。传统媒介和新兴媒介的融合发展是主流媒介的使命和职责。本文指出,国家治理体系和治理能力现代化的重点则是主流媒体的打造和传统媒体话语权的重塑融合,在建立现代传播体系中,需要运用现代新传播技术和革新内容的生产,同时还需强化议程设置权利配置,实现传播的竞争与合作关系,加强传统媒介对新信息流动格局以及传播权利体系。要实现以上目标取决于政策规则的取向,而媒体融合的重点则是强调对话沟通,并将竞争、合租与垄断的关系均衡。     

融媒体环境下运动鞋服品牌营销手段的创新研究

融媒体时代下各种媒体蓬勃发展,新型媒体对品牌宣传与营销工作的影响力越来越大。对此,本文简述了融媒体环境特征,探究了融媒体环境对运动鞋服品牌营销造成的影响和在融媒体视角下进行品牌营销的意义。通过对国产运动鞋服行业市场的分析,针对国产运动鞋服品牌的营销劣势和面临的威胁,从产品定位、娱乐化的品牌传播延展、国际化经营和全球品牌经营管理团队建设这几个方面,提出了融媒体环境下创新运动鞋服品牌营销手段的战略建议,以期提升我国运动鞋服品牌的知名度、认可度和国际竞争力。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

直面消费者心中的乳业知名品牌形象

随着信息化和品牌化时代的高速发展,现代企业愈发重视产品和品牌的口碑与形象,因为他小可以决定企业的利润多寡,大可以决定企业的生死存亡,而消费者也往往凭借这些外在形象决定购买选择。本刊希望以客观中立的角度和科学严谨的态度,让社会各界了解不同群体诸如广大消费者代表、行业专家、财经写手主观点评的、原汁原味的知名乳企的品牌形象。不管是消费者还是行业知名专家,不管是其根据各乳品品牌的社会表现和媒体作品进行该品牌形象提炼,还是仅仅针对产品本身撰写对该品牌的分析概括,其中有代表性的观点谨供读者参考,并不代表本刊观点。