国家七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》

近日,国家互联网信息办公室、全国"扫黄打非"工作小组办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》(以下简称《意见》),旨在进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理,重点规范网络打赏行为,推进主播账号分类分级管理,提升直播平台文化品位,促进网络直播行业高质量发展.     

消费者画像视域下对网络直播营销人才培养的思考

伴随着网络和信息技术的飞速发展，电商直播行业呈现井喷式发展，网络直播营销从业人员的需求增长较快。本文从直播间消费者画像角度，分析受消费者欢迎的网络营销从业人员的能力和素质要求，并提出对电商直播营销人才培养的相关思考。     

网络直播用工性质法律界定与制度探索

一、问题的提出随着新一代网络信息技术不断创新突破,我国网络直播行业迅速发展。截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿。但"风口"之下风险横生,一些直播平台纷纷出现停服、倒闭、拖欠主播薪水的现象。对此,一些主播向法院提起诉讼,来维护自己的合法权益。但对于主播与平台的关系问题,目前仅有国家互联网信息办公室的《互联网直播服务管理规定》和文化和旅游部的《网络表演经营活动管理办法》进行了规定,要求互联网直播服务的提供者与使用者之间签订服务协议。     

网络主播劳动关系认定的现状、困境与出路

0 引言 当下,网络直播行业飞速发展,尽管网络直播曾因缺少监管、乱象丛生而被推到社会舆论的风口浪尖,一度面临被取缔的困境,经过相关监管机构整治后得到很大改善.职业网络主播与直播平台的用工争议问题成为当下人们热切关注的焦点.     

网络直播对电子商务发展的影响分析

网络直播在电子商务领域的应用，使电子商务的发展呈现出新的特征。本文对网络直播的发展现状进行了整体性概述，明确了网络直播的概念、市场特征，在此基础上分别从消费者、产品营销和经营者的视角出发，分析了网络直播在电子商务之中应用带来的影响，并提出了应对举措。本文有助于电子商务领域不同主体充分利用网络直播带来正面影响，有效防范其产生的负面影响。     

《网络直播》课程直播间售货实操技能

近年来，互联网飞速发展，不断推动网络直播行业发展，由此将网络直播纳入教学课程，促使各高校开设网络直播专业，围绕《网络直播》课程展开深入讲解，以确保学生掌握直播技巧，带动网络直播行业的经济效益。本文针对《网络直播》课程售货技能进行全面研究，简要阐述了教学情况以及教学目标等，从不同角度出发着重探讨了教学具体实施过程，并分析课程教学的实际效果，总结教学经验，提出后续课程教学工作的改进方式，以推动《网络直播》课程教学的顺利开展。     

智慧旅游网络营销刍议

随着计算机网络的发展,旅游部门纷纷开始探索互联网旅游营销,或在搜索引擎上购买“旅游”等行业关键词的固定排名,以小额投入获取营销效应回报。同时,利用计算机网络开展旅游预订和营销,已成为旅游业营销的新课题。     

社会化商务背景下的情感营销路径——以东方甄选直播为例

社会化商务的发展为企业和消费者提供了双向交互的机会：企业可以通过社交平台更便捷地进行商务活动,消费者可以通过社交网络分享和传递企业信息。在同质化竞争激烈的情况下,企业需要提升对消费者更高层次的情感需求的关注。然而,很多企业对消费需求的认知仍只停留在满足消费者对产品低价的需求痛点上,因而忽视了情感营销策略的运用。东方甄选通过对情感营销策略和社会化交互特征的成功运用,一度成为抖音直播带货的榜首。据此,本文从情感营销的视角切入,结合对东方甄选直播案例的分析,依据社会化交互和情感迁移理论,构建了社会化商务背景下的情感营销路径。通过对东方甄选直播案例的分析,本文提出了“打造情感品牌、组合运用情感营销策略和促进消费者口碑传播”的对策建议,以期为企业管理者提供启示。     

新媒体时代下直播营销策略研究——以工程装修项目为例

在新媒体技术迅猛发展的时代背景下，推动工程装修项目进行基于视频平台的直播营销，可增加工程装修企业经济效益、精准定位消费者、提升企业品牌竞争力。但是，工程装修项目在实施直播营销策略的过程中，还存在直播营销意识不强、缺乏直播营销人才、转化率不高等问题。因此，本文从工程装修项目直播营销策略出发，提出基于新媒体技术的工程装修项目直播营销问题解决方案，对促进工程装修企业的高质量发展具有积极意义。     

网络直播打赏所得征税问题研究

一、问题的提出随着互联网技术发展,新媒体传播工具应运而生,一跃成为个人、企业的宣传营销平台。特别是受新冠疫情的影响,足不出户的防疫管理模式使这类平台借势而升,用户流量急剧上升,直播收益十分可观。在主播可观收入的背后是数以万计的“直播打赏所得”。然而,目前我国法律未能及时跟进新媒体传播工具创新的步伐,对这笔庞大的收益缺乏针对性税收规定,导致网络直播经济模式下税源流失严重、偷税漏税频发等诸多税收征管问题。     

网络直播视野下产品包装设计探讨

随着网络技术快速发展,网络直播在电子商务平台上掀起一阵热潮,成为各种产品销售的重要途径之一。而且在电商时代,网购已经逐渐成为人们生活中重要组成部分,为人们生活带来便利。在网络直播中,观众都只能看到主播在评说,而且也只能看到包装。因此,包装设计至关重要。本文阐述了网络直播与传统销售的区别,并对网络直播视野下产品包装设计进行探讨。     

VUP与二次元文化在直播中的应用

针对VUP平台面向对象广泛和二次元文化在网络直播中存在应用单一、较冷门的问题,分析了VUP结合二次元文化在直播中的相关应用。自媒体(如VUP平台)、二次元文化与虚拟直播是当前的3大热点,利用新时代媒体技术的高效传播、受众面广、具有时效性的特点,探讨如何打造独特的流量IP、传播二次元文化以及创新网络直播行业等形式,具有重要的现实意义。     

网络直播构建的“互联网+”学习生态研究

随着在线教育的快速发展,人们越来越注重网络课堂所带来的便捷性和高效性,接受在线教育成了未来教育行业发展的一大趋势。如何满足更多人对于在线教育的需求;如何在“互联网+”环境下搭建网络直播在线教育系统;如何营造良好的学习生态环境,以便教师能够通过这些资源进行网络课堂的授课;这些便是本次研究的主要内容。文章研究分析总结了“互联网+”环境下大学生直播学习现状,并论述了视频音频和白板式互动教学两种网络直播课堂的方案,最后提出了“互联网+”环境下网络直播学习生态发展的一些建议,对于现代网络教育的发展研究具有一定的借鉴意义。     

关于互联网直播销售赋能企业转型发展模式的分析

一、互联网直播销售的概念与价值 互联网直播销售是指通过直播平台进行视频化、实时化的产品展示和推销.直播有两种作用,一是使客户了解产品性能,二是产生即时购买行为.其本质是线下导购的线上化,是电商与直播两个行业向彼此延伸、破圈融合的创新产物,已经成为互联网渠道获客的新型营销模式. 与传统的线上销售模式相比,直播销售具有三方面优势.一是有利于提高信息传递效率.直播以实时视频的形式进行交互,较传统的文字、图片更加直观生动,且支持即时互动,信息传递模式实现了质的飞跃.二是有利于激活用户即时消费.直播具有娱乐与社交属性,通过主播的情绪调动、情感共鸣,用户购物的决策路径大大缩短,容易产生计划外消费、冲动消费.三是有利于创新品牌形象传播.直播销售具有显著的品牌传播属性.娱乐明星、行业大V通过直播推荐某款产品,往往带来大量的粉丝关注,而大量的草根网红开展田间地头的现场直播,又有助于形成亲民、接地气的品牌形象.     

新个税背景下电商直播涉税分析

“互联网+”时代背景下,电商直播行业税收制度的不完善、税收优惠政策不当使用等均给当前网络直播行业税收征管造成了许多问题。本文从新个税改革的背景出发,揭示当前在电商主播税收征管中遇到的主要问题,并尝试提出相应的对策。     

网络营销主播的性质区分及监管完善

0 引言 随着互联网经济的发展,网络营销主播已显现出规模化发展的趋势,对于我国经济影响不容小觑.然而,网络营销带来的争议以及对消费者合法权益产生侵害的情形也不在少数.中国消费者协会在2020年11月发布的一份报告中指出,网络直播侵害消费者权益的主要表现为虚假宣传、退换货难、利用"专拍链接"误导消费者等多种形式,消费者权益受到极大威胁.如何规制网络主播行业向良性方向发展成为当下直播平台颇为重要的问题.     

耦合式安全管理与控制系统在铁路客票安全管理中的应用

信息化促进铁路运输行业发展,在后铁路运输时代即将到来的今天,信息化已经成为铁路运输行业的重要组成部分,铁路运输安全工程研究范畴也必然从物理实体安全扩大到虚拟资产安全。由于铁路运输业的发展,特别是铁路近年来进行大提速,使铁路运输系统的生产网络,从规模、营销手段、设备和管理、营销速度上都有了更高的要求。因此,一旦运输系统生产网络发生事故,损失极大、社会影响恶劣。所以,铁道部党组高度重视运输生产网络信息系统的安     

浅谈直播行业的现状、热点和发展趋势

随着线上消费人数的持续增多,直播带货成为众多厂家的销售手段之一,最为成功的则是董明珠的“场景化”销售直播方式,不光提升了格力的品牌知名度,还带来了数百亿元的销售额,这明确体现了直播行业的发展潜力。本文对直播行业的现状、热点和发展趋势进行了深入研究,并提供一些简要分析。     

为网络奥运保驾护航

除了电视直播奥运外，通过网络直播奥运已经成为一大热门。然而，此前北京奥运定票网站瘫痪事件显示着：网络直播奥运这道坎不好过……     

网络涉黄直播中合成作战的运用

随着互联网的迅速发展,网络直播已经成为人们习以为常的娱乐方式,但同时也出现了网络涉黄直播类型的犯罪,且因其自身隐蔽性等特点,公安机关仅靠自身很难有效的应对。多部门的合成作战能够有效应对这类犯罪,但在实践中存在数据共享不充分,部门联动不完善、反馈机制不健全、资源保障不充足等问题;要通过健全信息共享平台,加强联动协作,构建反馈机制,强化保障等来完善合成作战的机制,以应对愈加复杂的网络涉黄直播犯罪。