卡斯特的进攻——洋酒"凶猛"

2006年9月11日,"法国卡斯特葡萄酒南京鉴赏会"在南京举行,宣布卡斯特原装进口酒登陆南京市场.而主题为"法兰西生产新主张--法国卡斯特葡萄酒鉴赏·济南"的新闻发布会也于8月29日在济南山东大厦召开,宣布"卡斯特"正式进入山东市场.到此,法国卡斯特完成了它在中国市场上的又一次布局.从2006年4月开始,卡斯特与北京东海鑫业正式合作,并且与全国其他6家地区经销商携手"2006亚洲小姐中国赛区选拔赛",开始在中国市场销售进口瓶装酒.短时间之内便完成了对武汉、长沙、上海、厦门以及山东等具有战略意义上的区域布点,相信今后还会有进一步的营销"重拳".文章通过回顾法国卡斯特集团在中国葡萄酒市场上的简要历程,说明国内葡萄酒品牌在立足于渐趋国际化的中国市场,还需要扎扎实实地做出各种竞争准备.     

如何引导山葡萄酒走上正轨?

当前 ,一些不法厂商利用山葡萄酒之名大肆生产劣质酒 ,搅乱葡萄酒市场。因此业内一些人士在对山葡萄酒口诛笔伐的同时呼吁有关部门取消山葡萄酒这个酒种 ,对此笔者不敢苟同。　　笔者认为山葡萄酒作为一个特种葡萄酒应该有其存在的空间。这与国际接轨并无相悖之处。外国也同样有许多著名的特种葡萄酒。如法国索丹酒、意大利的马尔萨拉葡萄酒、西班牙的雪利葡萄酒、葡萄牙的马德拉葡萄酒、匈牙利的多加意葡萄酒。试想 ,在世界葡萄酒之林中 ,如果只规定种植相同的葡萄品种 ,使用相同的葡萄酵母菌种 ,采用相同的生产工艺和设备 ,生产出口味相同…     

金蝴蝶 又一巅峰力作

2010年,金蝴蝶葡萄酒在国内进口葡萄酒市场上的发展,可谓风生水起。金蝴蝶葡萄酒在第五届广东国际酒饮博览会上大放异彩;金蝴蝶G系列法国葡萄酒中国上市发布会盛大召开;北京龙程金瑚蝶酒业有限公司成立;新品金奖系列的开发;销售破亿;……     

日本葡萄酒消费市场

日本葡萄酒消费市场,近几年总量与中国接近,每年葡萄酒消费量近30万吨,但中、日两国葡萄酒市场消费特点却有着明显的差异:日本为经济发达国家,葡萄酒消费总的趋势是向中、高档酒方向发展,中国是发展中国家,消费的葡萄酒大多是中、低档酒;日本市场上的国产、进口葡萄酒比例已达到4:6,即六成为进口酒,中国葡萄酒市场上大部分为国产酒,进口葡萄酒仅占一成多;还有,两国都属东亚国家,不如法国、意大利、葡萄牙、瑞士、西班牙、德国、澳大利亚、智利等国家,葡萄酒人均年消费量都在几十升,但日本1998年起人均年消费量也已达2L以上(见表1),而中国目前还不到0.3L.     

华南地区

广州终端市场进口葡萄酒售价上扬；深圳麦德龙推出法国原装低价葡萄酒；宝哥酒速取虎门市场；茅台专卖店广州开业；黎家百草酒走“调养”路线；     

进口葡萄酒不是“垃圾桶”

所谓“进口葡萄酒”是指产自中国以外的原产地,有完整包装通过国际贸易进入中国市场的原瓶葡萄酒。必须具备一系列齐全的、能证明该酒原产地身份的证书、证件、手续。那些以进口酒为名的其他酒,比如进口散酒国内灌装,以境外品牌卖出的酒;取个外国名字,打掩护,冒充进口葡萄酒的酒：或者是与国外某些品牌相近似而产自国内的葡萄酒,这些均不是进口葡萄酒。大家一定要清楚何谓进口葡萄酒。     

名庄酒不是用来炒作的——访波尔多1855年列级酒庄协会主席菲利普·卡斯德亚

波尔多1855年列级酒庄是每个爱酒人心中的葡萄酒殿堂。6月9日,在宁波保税区进口葡萄酒市场开业典礼上,本刊记者就中国掀起的法国名庄热现象采访了波尔多1855年列级洒庄协会主席菲利普·卡斯德亚先生。     

综合类电商抢酒类电商饭碗 消费群体庞大是制胜法宝

正随着市场的回暖,进口葡萄酒成为了当下的宠儿。无论是酒类垂直电商集体引进国外优质进口葡萄酒,还是明星大腕纷纷购买外国酒庄,这些都使得进口葡萄酒名声大噪。当然作为电商组成的一部分,除了酒类垂直电商在进口葡萄酒身上做足的文章,综合类酒类电商也对这一领域趋之若鹜。如今,面对进口酒的良好态势,以天猫、京东为代表的综合平台纷纷加入了进口酒市场,不仅为消费者提供了更多优质的葡萄酒,也为进口酒行业增添了新鲜力量。综合类电商平台以     

纵观罗讷河谷葡萄酒在中国的发展

纵观中国进口葡萄酒市场的演变发现,法国是唯一的一个对中国出口量持续而稳定增长的生产国:法国葡萄酒的市场份额从2005年的11％增长到2012年的35.5％.法国葡萄酒的进口商目前主要进口法定产区级葡萄酒(占进口法国葡萄酒总量的56％),这体现了中国消费者消费水平的提高以及法国葡萄酒的"优质"定位. 中国市场是法国罗讷河谷葡萄酒最有活力的市场,自2003年起罗讷河谷葡萄酒在中国的销售取得了飞速的发展.2012年取得了稳定的增长——高达67％(即法国葡萄酒的总增量的两倍),其中98％为红葡萄酒.     

希腊葡萄酒守望中国“春天”——专访北京荣锦佳福国际贸易有限公司总经理朱龙君

近些年,国内的进口葡萄酒市场呈现出了迅猛的增长之势,国际上的葡萄酒生产国纷纷将市场拓展的触角伸向了具有巨大消费潜力的中国市场。除了传统意义上的法国、意大利和澳大利亚等国葡萄酒大量涌入国内,一些目前尚属“小众产品”的酒款如希腊酒、南非洒等也非常看好中国市场。本期《葡萄酒评论家》记者就进口酒商们比较关心的希腊葡萄酒的—些话题,与有多年希腊酒运营经验的北京荣锦佳福国际贸易有限公司总经理朱龙君展开了讨论。     

澳洲天鹅庄布局西南市场

经历了法国酒在中国市场的狂飙突进、西班牙酒的低价路线,澳大利亚酒在2012年仍然稳稳地站在中国进口葡萄酒国别占有率第二的位置上。“这说明澳洲酒在中国有较为固定的消费群体,中国市场消费者对澳洲酒接受度较高,否则你无法解释为什么澳洲酒业当局多年来推广力度不大的情况下澳洲酒在中国市场的占有率。”葡萄酒专家郭松泉如是说。     

“法国酒的市场份额不会下降”——专访上海法国葡萄酒文化中心联席主席何炜

近年来,随着中国进口葡萄酒市场发展的日益壮大和成熟。各种形式成立的旨在搭建中国进口商与国外出口商、酒庄之间联系平台的机构越来越多,上海法国葡萄酒文化中心亦是其中的一员。与其他平台所不同的是,上海法国葡萄酒文化中心是以传播法国葡萄酒文化、推广法国葡萄酒产品、促进法国葡萄酒销售、服务中国葡萄酒消费者为己任的非营利性机构。从这点上看,该中心所具备的非营利性、文化推广性等特点也在为整个中国进口葡萄酒市场的发展壮大“添砖加瓦”。近日,记者与上海法国葡萄酒文化中心联席主席何炜进行了一番交流。     

南非葡萄酒超越法国成为英国市场最大赢家

根据AC尼尔森市场调查公司的最新数据,至2010年1月23日的12个月中,南非葡萄酒在英国市场的销量首次超过法国,其在英国市场的销量增长了20%,达到1227万箱;而同期法国葡萄酒在英市场上的销量却下降了12%,只销售了1226万箱.现在南非葡萄酒在英国的葡萄酒销售榜上已经跃升至第四位,仅次于澳大利亚、加州和意大利.     

一句唐诗值万金

一句唐诗值万金法国是盛产葡萄酒的国家，具有较高的酿酒技术和鉴别能力。因此，外国的葡萄酒想打入法国市场是很困难的。四川农学院留法研究生李华经过几年的努力，终于使中国的葡萄酒奇迹般地打入法国市场。可是，中国的葡萄酒从香港出口时，香港方面说，按规定土酒应征...     

进口葡萄酒市场的迷途思考

当前,国内的进口葡萄酒市场尽管在整体上呈上升趋势,但是,对于诸多的进口商来说,可谓是忧虑重重。首先是国际宏观环境的金融危机影响带来的国内消费力下降：其次是国产葡萄酒的奋力拼争;还有就是国内假冒拉菲等法国酒产生的进口酒信任危机等等。这些综合因素导致了以法国名庄为代表的国际名庄酒的降价,渠道库存增多：部分小的进口酒运营商以价格战方式抛货而使得暴利时代终结;甚至部分小的运营商直接倒闭关门。     

夏日蝶舞，格外引人注日——金蝴蝶葡萄酒第五届酒博会参展记

7月16日至18日，第五届广东国际酒饮博览会在广州保税区国际酒类交易中心举行。此次展会在专业性及进口酒数量上都强于往届。与金蝴蝶葡萄酒同时参展的还有欧盟酒业集团、法国star vins集团、澳洲团、南非团、美国彼德佤丽国际等一批进口葡萄酒酒商。     

进口葡萄酒连锁专卖店的演变

进口葡萄酒,尤其是想打进中国市场的优质国外酒庄,要想在中国平稳、有序的发展,在相当长的时期内,还十分需要专卖店销售模式进行推广。可以说,进口葡萄酒的发展催生了专卖连锁的销售模式,既保留了进口酒的高贵,又可灵活融入中国式的消费市场。优质品牌加上销售网络造就了专卖店独有的形式,其本身不仅承担销售的功能,更是葡萄酒文化传播的场所。     

地中海沿岸的葡萄酒国家

意大利:欧洲葡萄酒出口的又一大国家意大利,这个地中海沿岸国家,它盛产葡萄和葡萄酒;特别在葡萄酒出口方面,可与毗邻的法国媲美。在世界葡萄酒和烈性酒市场上,尤其在北美的加拿大和美国市场上,意大利和法国,经常发生激烈的较量和竞争。意大利餐用酒(vino da tavota)的产量和出口量堪称世界第一。意大利餐用酒在法国是很有名气的。当今法国,已成为这种酒出口的最大市场。在1994—1995年,意大利99%的这种酒(500万百升)是直接销往法国的。在意大利所产的葡萄酒中,以产地命名的葡萄酒,其实它的产量不超过15%。对此,甚至于意大利生产的上等葡萄酒也冠以餐用葡萄酒的产品名称。至于意大利DOC葡萄酒,相当于法国AOC葡萄酒(lesVins de l'appellation d'origine contralee)这是意大利从1963年效仿法国而定名的葡萄酒,但它更为严格,而称作意大利DOCG葡萄酒。这种“典型葡萄酒”(“Vini-tipici”),被意大利叫作本地葡萄酒(Les Vins de Pays)。在1992年,经投票通过     

建全球第三大国际酒类交易所——对话广州保税区国际酒类交易中心总裁林喜七

广州保税区国际酒类交易中心自2009年7月成立至今,已汇聚了110家进口酒商铺,成为了中国最大的进口酒集散地。长约1公里的酒类商贸街上,汇集了来自法国、意大利、西班牙、加拿大、澳大利亚、美国、智利、南非、希腊等葡萄酒产国的82家进口酒商铺、1000多个葡萄酒品牌,大规模的进口葡萄酒专业市场已经形成。     

高端葡萄酒“围城”

美国权威市场数据机构IMPACTDATABANK新近公布的波尔多酒在中国市场的销量、销售额数据变化显示出中国反对公款吃喝以来。波尔多高端酒在中国市场的销售受到严重打击。另一方面,近期有消息称拉菲和香槟王两家法国顶级葡萄酒品牌同时将目光投向中国市场,计划在中国生产高档葡萄酒……这边是高端销售的下滑,那边顶级高端酒又要进入．意欲何为？