创意——广告创作的灵魂

在广告创作中,最重要的工作就是创意。对整个广告活动来说,每个环节和每个过程的工作,都是按照创意的要求进行的。美国广告专家大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子,不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”创意的基本含义　　具体讲,广告创意主要包括两个方面的内容：一是对广告主题的提炼和设计,二是对表现广告主题的构想。　　有人对创意不太了解,认为很神秘,仿佛是高不可攀的;有人则觉得创意很容易,随便想个主意即可,是很简单的事。这两种看法都有片…     

从平面创意设计探讨系列广告文案的创作手法

在经济与文明飞速发展的今天,平面创意设计已经成为人们日常生活不可或缺的一部分,广告文案在平面创意设计中具有至关重要的地位。本文通过对系列广告文案的写作特征、类型与创作手法进行了深入浅出的分析,探讨在平面创意设计中如何创作出具有创意的系列广告文案。     

从波德莱尔《恶之花》看现代广告创作——试论恐惧诉求的审美合理性

随着改革开放,中国广告业蓬勃发展,广告数量的激增使得现代广告创作逐渐陷入瓶颈,有很多人认为广告要美,要让人赏心悦目才是广告艺术性的表现,但从波德莱尔《恶之花》的艺术形式来看,"恶"也可以是"美"的艺术表现形式,将"恶"转化为"美",适度的将"恶元素"融入现代广告会使现代广告不论从表现形式还是广告效果方面变得更"美"。     

现代感性诉求广告创作的新思维

要想在信息繁杂的市场环境中提高企业品牌的知名度和美誉度,除了广告画面制作需要精益求精之外,广告诉求的重点关键在广告创意过程中运用全新的思维方式进行广告的创作。     

如何使广告有效

广告是什么？就是广告主通过某种形式的传播媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或者服务）的优点以及特色，以唤起消费者注意，是向消费者促销产品或者服务的一种方式。     

油画创作中如何运用潜意识

潜意识是油画创作的动力源,将潜意识运用到油画创作中,能够突破油画单一的抒情,使油画的创作更有目的性。艺术家要想自如地应用潜意识作画,就要了解和掌握潜意识的特点,认识到潜意识在油画创作中的价值,充分激发自己的潜意识并将其应用到油画创作之中。     

广告艺术论

本文分析、论述广告艺术化现象的社会和历史动因,认为广告"艺术化"是一个历史的过程,其最根本的动因是经济基础及由之决定的经济与市场环境。在广告的发展史上,一直存在着科学性与艺术性之争。这一争论在20世纪80年代中期曾达到高峰。此后,随着西方后工业社会的发展以及后现代主义的兴起,对广告"两性"之争渐趋平息。目前多数学者认为广告既是科学也是艺术,是二者的有机结合。在笔者看来,这恐怕也只是在从现代性转向后现代性的当代语境下广告的一种自我粉饰罢了。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来,无论是电影电视剧或是大型节目中,植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比,它不是通过直接向受众推销其产品,而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势,让消费者潜移默化的接受了其商品,并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是,由于目前没有一个对植入性广告的合理管理,使得植入式广告市场良莠不齐,使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响,造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法,以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

基于手机媒体的无线广告如何保障手机用户利益——以北京移动招财铃广告为例

根据中国工信部发布的《2012年11月通信业运行状况》报告数据显示,截止2012年11月底,中国手机用户数量达到11.04亿。手机媒体从用户数量上已经超越所有传统媒体。以手机为载体的媒介,因其个性化、随身性、便携性的特征,预示着手机媒体时代的来临。在这个时代,手机用户既是广告主的潜在消费者,也是广告主的评论者与传播者,因为每一个手机用户都拥有向周边人群扩散的媒介渠道(手机)。依托手机为营销平台的无线广告必须优先考虑如何让手机用户对无线广告能包容、有好感、有动力去接收。要做到这些,无线广告的策划者必须想尽一切办法让手机用户许可接受广告、回馈手机用户诱人利益、向手机用户展示新颖内容。     

浅谈我国的植入式广告的现状

随着我国广告业的迅速发展,越来越多的新型广告形式应运而生。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场,而我国又是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告的发展、特点和运营状况等各个方面来对我国国内植入式广告的发展状况与态势进行分析。     

企业应如何看待悬赏广告

悬赏广告在日常生活较常见,各级法院受理悬赏广告类型的案件也日益增多.新《合同法》施行后,《合同法》中的"要约、承诺"等制度可为悬赏广告在司法实践中提供了依据.     

浅谈如何让广告内容俘获更多的目标人群——以凯迪拉克微电影广告为例

微电影与广告之间的跨界合作,是内容营销时代的大势所趋。通过电影的拍摄手法和技巧增加广告信息的故事性,能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广,将广告带入一个全新的境界。文章从阐述微电影广告的特点入手,分析凯迪拉克微电影广告,并展望微电影的发展趋势。     

如何打广告？——别浪费广告投资

无论是自觉主动，还是跟风追潮，今天，走向市场竞争的企业，不管规模大小，很少有不重视广告的。 广告的价值毋庸置疑，也毋庸赘言，除非渠道十分通畅而又没有竞争，否则没有企业敢轻视广告。因为不管是传播信息、表达理念，还是塑造形象、树立品牌，广告都会为你立下汗马功劳。     

论影视植入式广告的发展前景

伴随信息化时代到来,信息爆发式增长,传播渠道多,传播噪声大,传统广告已经不能引起消费者的有效关注。植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果,为影视广告提供了新的选择。相比于传统的广告形式,植入式广告更需注重形式的巧妙,要充分契合目标受众,与品牌形象相吻合,体现品牌个性化差异,符合品牌自身发展特点。     

精心搞好广告策划

广告的基本功能是沟通消息、传播知识,达到引导消费、扩大流通、促进销售的目的。目的能否达到或达到何种程度,主要是看其功能是否能得以充分发挥。而要使其功能得以充分发挥,关键是要精心搞好广告策划工作。一、广告策划的主要内容　　广告策划是对广告活动的全面策划,涉及多方面的内容,并且要有计划地、按一定程序进行。　　1.广告目标　　广告目标,即广告主进行广告活动要达到的目的。由于企业不同,其广告目标也不同;或者,同一个企业在不同时期,其广告目标也不相同。有人把广告分为开拓性广告、守成性广告、争夺性广告,其广告…     

浅谈广告收视率的科学利用——由SMG的广告收视率说起

随着媒体市场化的推进,传统媒体的赢利渠道渐渐变宽,但主要还是依靠广告收入。SMG2010年的总收入在100亿元左右,而其中广告收入近半成。在新媒体竞争激烈的今天,传统媒体如何保持其优势,从近几年SMG广告收视率的科学利用上,可以略看出一二。     

电梯广告的是与非

广告无孔不入，楼宇内遍布了各式各样的广告：电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视，甚至小区楼字上还有大幅的户外广告。渗透到楼宇电梯内的广告，已逐渐成为一种比较普遍的现象。对于在电梯间里及周围布置的广告，人们一定会关注吗？     

美术创作研究——以本科毕业创作为例

对于艺术类学生来讲,检验其专业水平的有效措施就是毕业创作,特别是美术类学生,他们将自己创作的作品交给导师之后,导师可以明确地指出作品中所存在的问题。所以,美术类学生需要有善于发现生活美的眼睛,能够在日常生活中收集相关的材料,进行大胆联想和想象,从而创作出优秀的美术作品。     

如何把握工笔人物画创作中画面的色彩关系

工笔重彩人物画十分讲究用色和技法,古代画论对用色要求"重彩惟求古厚,淡彩惟求清逸",要重而不浊、淡而不薄、艳而不俗,开拓意象空间,把看不到或看不清的东西表现出来,使得意气相连。其实,不管采用哪种色彩形式,只要能产生理想的艺术效果便可。在绘画创作过程中,笔者深深体会到随类赋彩是解决色彩问题的有效手段。忠实于客观对象的随类赋彩,不等于只能如实地涂颜色,而是根据画面的需要营造画面的氛围,服务于整个画面。     

我国儿童广告现存问题探析

随着我国儿童市场竞争的加剧,儿童广告数量日益攀升,儿童广告以其节奏欢快,色彩鲜明、短小精悍和贴近儿童生活等特点深受儿童喜爱。但也存在诸多问题,产生了一些负面影响。文章从广告人的角度出发,分析了我国儿童广告存在的问题,探析其产生的原因并提出相应的建议,以更好地发展儿童广告。