品牌经营之"有名无实"与"有实无名"

名牌 ,意味着较高的利润和较多的市场份额。但凡生产企业 ,没有不想把自己的产品做成名牌的。牌子如何出名 ?众说纷纭。相当多的人认为 ,产品好不好不重要 ,关键是靠广告宣传 ,在这上面要舍得投入。有些企业确实是不惜血本 ,投巨资进行广告宣传 ,结果牌子出名了 ,产品却不怎么样 ,造成名不符实的现象。有些企业却固执地认为 ,只要产品质量好 ,自然会赢得市场 ,所谓“酒好不怕巷子深”。对产品推广采取守株待兔的姿态。实践证明 ,“有名无实”和“有实无名” ,都是品牌经营中普遍存在的误区和弊端 ,是不利于企业的发展壮大的。企业运用广告宣…     

白酒品牌塑造探析

随着白酒企业的质量管理水平不断提高,白酒产品越来越趋向于同质化,最终区别产品的唯一特征就是品牌.如何更有效地挖掘品牌的内涵持续创新,如何在有效的资源配置下采取更有效的推广方式是塑造品牌这一宝贵的无形资产的保障.对白酒品牌塑造的时代背景、品牌涵义及价值、白酒品牌的内涵塑造及品牌营销进行了分析.     

构建人造板行业品牌创新体系“四部曲”

夯实质量基础,推进技术创新和产业升级 品牌战略的起点,是企业的产品品质.有些人造板企业对品牌的塑造有一个误解以为做品牌无非就是做做广告、做做推销.其实不然,品牌的核心基础是品质.没有好的品质,做品牌是不现实的.质量是支撑品牌的核心要素,一个品牌如果缺乏推动品牌战略的产品基础,那它只能算是一个"招牌",而不能称之为品牌.     

品牌是企业长久发展的基石

品牌是产品在消费者心目中一个浓缩的符号．包括品质、技术、服务和文化内涵等各个方面，是消费者在内心深处对产品的一种综合感受。企业作为品牌的经营者．其建设、塑造品牌的过程．就是企业不断成长的过程。在这个过程中．被市场接受和认可的程度越高，企业就越强。     

创建服装强势品牌策略之我见——品牌文化理念是关键

论述了服装强势品牌建设中的有关问题，分析了服装强势品牌的特征与价值，并指出塑造品牌的文化理念是创建服装强势品牌的关键，而文化理念的塑造要从确立市场目标和明确品牌的文化观念、建立健康积极的品牌文化理念和把握品牌文化观念的经典性3个方面做起。     

优秀老板是如何炼成的？

批发企业要想壮大发展,必须要有一个优秀的老板,我认为做好一个老板必须要干好以下几件事：一是聚焦产品。好产品应该具备以下几个特征：1.品牌定位清晰,易于传播,易于推广;2.品质稳定,能满足消费者的各种体验需求;3.拥有充分的信任状：如口碑（口碑传播的速度超乎你的想象）、品牌、展示道具、获奖证书、名人使用等。二是聚焦营销。     

把握四大关键点

长期以来，黄酒普遍缺乏品牌塑造。产品没有USP(独特的销售主张)，在消费者心目中，黄酒的品牌除了历史、传统、营养之外．再无其他内涵。由此可见。黄酒要走向全国，首先要解决的就是品牌问题，即黄酒卖什么？     

警惕品牌推广中的三大误区

品牌推广是企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。其任务有二：一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将相应的产品销售出去。事实上,在如今的酒水品牌推广过程中,往往存在着三大误区。     

自主品牌是成都女鞋发展的必由之路

成都要进入主流市场,首先必须要有自主品牌。所谓"自主"就是企业要有自己的研发生产能力、有自己合法注册的产品商标,在此基础上要以优质产品赢得顾客,以优秀服务赢得口碑,以企业和产品的美誉度赢得市场,从而树立品牌地位。历史的经验证明,这是一条通向成功的必由之路。     

产品是“老婆” 品牌是“情人”

此题只是一个形象的比喻，换个准确的题目就是，产品要理性，品牌要感性。     

让“金壹佰”在品牌之路上腾飞

品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略.品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大.但在十年前品牌战略并没有像现在这样受到重视,尤其是在广州皮革行业,很多人认为做品牌不如做产品有效.而富有战略思想、敏于竞争的陈富荣却早就意识到建立一个成功的品牌是企业的头等大事,他决定打造一个属于自己的成功品牌."金壹佰"就是在这样的背景下诞生的,"让我们做足壹佰"是陈富荣的品牌理念,更是他坚强执着、全情投入打造企业品牌的真实写照.     

品牌战略是赢得人心的工程

品牌竞争是品种、质量、价格、服务、规模经营和品牌信誉的综合实力的竞争。要在品牌竟争中取胜有三条经验可取:一是不断开发新产品,领导潮流,创造需求;二是强化质量意识,提高产品的质量信誉,最终达到让消费者满意;三是严格商标管理,提高品牌信誉。     

如何有效提升业内品牌

业内品牌指的是什么？ 业内品牌,顾名思义,就是一个企业在业内的影响力、美誉度和客户忠诚度。 有些企业,社会知名度不高,但业内口碑不错。有些企业,社会知名度挺响,但业内口碑却不高。不仅竞争对手对这个企业有非议,上下游的合作伙伴对它也不认可。不是说它产品一般,就是说它诚信度不高．或认为其对员工刻薄。更有甚者,合作伙伴认为其商业道德极差,不愿意与之长期为伍。所以说,业内品牌与社会品牌未必是一回事。     

浅析钢铁企业品牌塑造与传播

随着全球国际化经营的进一步深入,钢铁产能过剩,钢铁产品同质化日趋严重,为了打造企业的核心竞争力,钢铁企业越来越重视品牌的塑造与传播,实现品牌差异化。钢铁企业结合自身的经营策略及特色,建立各具特色的品牌理念和传播方式,使人与钢铁更加紧密地联系到一起,体现人与自然的和谐,收到较好地效果。通过对钢铁企业品牌塑造与传播的分析与探讨,希望能够给其他行业带来帮助。     

试论品牌建设

从品牌的含义、品牌的效应、品牌建设的必要条件和品牌建设中协会的作用等几个方面论述了品牌的真正含义就是企业的实力和企业的文化,品牌的效应能给企业带来效益,市场中的品牌多了就使市场欣欣向荣人民生活指数节节提高,是对社会的责任,对国家而言,品牌是财富和荣誉。品牌建设是产品性能要优,用户使用要满意。作为协会要致力于宣传品牌建设...     

基于客户满意度的皮具品牌个性化塑造研究

针对消费升级下皮具消费市场的新变化和皮具品牌建设的个性化要求,结合客户满意度理论对我国皮具品牌塑造进行研究。采用文献研究法对当前皮具品牌个性化塑造作详细梳理,结合美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛的《人类激励理论》分析客户满意度的影响因素,认为皮具产品质量、产品相关支持性和辅助性服务、面对面服务水平、守信度、顾客情感5个方面是决定皮具消费者满意度的关键因素,并从文化、定位和情感3个角度提出基于客户满意度的品牌个性化塑造策略,对增加品牌价值、巩固客户忠诚度、适应新市场发展要求有着现实的借鉴意义。     

销量是经济基础 品牌是上层建筑

我认为品牌是一种心理感受．消费者使用某种产品的感受。每个品牌的背后发布有一种产品，服务支撑它．但同时品牌又必须超越这种产品或服务，成为相对独立的存在。不同的国家．不同的文化．对品牌元素要求是不同的。品牌能给消费者带来方方面面的体验．它是各种关系的总和。随着时代的进步，人们的生活、感情、审美趣味也在发展变化，所以品牌不是停留在某个阶段．不是静止、固化的存在。相反．     

好的品牌名称和标识设计是成功营销的开始

北京精准企划认为好产品品牌名称的标准需要符合以下几个方面的要求：1、能够体现产品的品类特点；2、目标购买者喜欢；3、消费者读的顺口；4、容易记住这个品牌；5、能区隔同类竞争对手的产品品牌；6、方便产品品牌的传播和延展等等。在食品行业好的、知名度较高的产品品牌主要有太太乐鸡精、香飘飘奶茶、农夫山泉天然水、康师傅冰红茶、水井坊白酒、五谷道场方便面等等。     

论白酒的品牌塑造

中国白酒是世界六大蒸馏白酒之一,白酒品牌塑造是一个系统工程,白酒是物质和文化的融合,在白酒行业,品牌塑造显得尤为重要.从酒文化、酒的内在品质、科学系统的营销、主副品牌有机结合和掌握品牌更替的主动权等方面对白酒品牌的塑造进行了阐述.     

赣南非遗客家服饰品牌助力文化软实力提升——以“客家衣锦”品牌为例

赣南客家服饰,作为赣鄱文化的重要组成部分,彰显出独特的传承性与创新性。文章以“客家衣锦”品牌为例,结合创始人的设计实践,分析了该品牌的定位、产品类型、产品创新设计原则、职业装系列产品创新设计案例和品牌的推广策划,认为“客家衣锦”服饰品牌以原真性和守正创新为本,深入挖掘非遗赣南客家服饰的文化价值和艺术价值,通过深描的方式提取设计元素进行产品的设计与推广,实现了对品牌的塑造。