基于品牌形象塑造的交互广告设计策略分析

目的从品牌形象塑造的角度分析交互广告设计的策略,力图为企业和设计师利用交互广告这一形式塑造品牌形象与提升品牌知名度提供有益的借鉴。方法以交互广告的基本特性为依据,从用户体验、交互方式、品牌形象等理论出发,结合设计案例进行分析,探讨有效的交互广告设计策略。结论交互广告因其独特的优势,可从实现交互方式自然高效、互动趣味性、用户体验性、信息传达准确及时、品牌传播差异化5个方面,使品牌信息更有效地传播,使消费者在获得更好的品牌体验的同时,促进品牌形象的提升。     

基于网络层次分析法的H5广告满意度评价方法研究

目的 随着4G网络和WiFi的普及,手机、平板等移动设备已经成为人们现代生活中不可缺少的一部分。快捷的网络环境和更加完善的硬件设备,为H5广告的传播提供了有利条件。从用户满意度的视角出发,提出了以网络层次分析法（ANP）为理论依据的H5广告体验满意度评价方法,并在此基础上,通过“重要性-满意度”象限图模型对H5广告的交互体验评价体系进行了构建。方法 通过网络层次分析法的理论计算模型构建H5广告关键指标网络关系图,结合用户调查结果生成H5广告关键指标重要程度判断矩阵,然后借助Super Decision软件计算各指标全局权重,即评价体系的核心。最后结合3个实际案例验证其有效性。结论 以专家评价结果与全局权重为依据得到的案例综合评价值及满意程度,与用户体验调查结果一致,该评价体系是有效可行的。     

基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考

目的通过对当今多媒体交互式广告发展现状的介绍,重点对H5技术的特性、实现方式、创新案例等进行分析与探究,从而对移动社交平台的交互式广告的交互设计进行更为深层的创新思考。方法从H5技术的核心功能、微信H5广告现有互动形式分析来总结目前微信交互广告基于H5技术发展的优势和不足,从而对H5交互广告在交互形式和交互手段方面提出"优势整合"的创新设计思路。结论交互设计的创新关键在于基于H5技术所带来的交互手段对现有各种交互形式进行"优势整合",从而更好地突出品牌化设计理念和人性化用户体验。     

探析广告设计课程中引入H5广告的必要性与方法

随着信息时代的到来,H5广告在广告媒体中成为广告发展的主流方向,具有广阔的发展空间。文章针对广告设计课程教学现状,分析了H5广告的特点和呈现方式,阐明了高校在广告设计课程中引入H5广告的必要性。同时研究了广告设计课程中引入H5广告的具体方法。     

用户对移动广告视觉设计的态度和关注探究

目的互联网环境下,研究用户群体对移动广告设计的态度、习惯和关注重点。方法前期选取日常使用移动手机的用户进行问卷调查、用户访谈,中期统计数据进行交叉分析对比不同用户群体的特征,最后总结数据讨论移动广告视觉设计的原则。结果超过50%的用户非常重视广告的视觉,大部分用户明确表明会因为喜欢产品的视觉设计而购买此产品,并且不同年龄段和不同性别的用户在关注广告的侧重点上也不一样。结论通过对用户自身特征和关注习惯进行分析,得出不同用户群的关注重点和习惯,为广告的视觉设计师提出广告设计重点。     

聚焦用户需求的营销广告研究

目的了解商品对用户的物理属性及人格属性,发现用户与商品的关系,探究用户对商品的物性及人性需求,寻找打动用户的广告特点,帮助营销广告设计。方法结合前人研究理论,通过市场调查,了解用户对商品物性和人性方面的需求及用户对广告的认知看法。结果了解用户心中所想和发现广告特点才能根据广告特点进行营销广告设计。结论经济进步促进了人与物关系的发展,用户对商品物性之上的人性产生了强烈需求。广告作为商品的表现手段,不仅要对商品的物性进行充分的表达,而且还要合理适度地表现商品的人性特质,商品人性特质的表现与广告特点有对应关系。     

人机交互在移动终端App广告设计中的应用

从人机交互设计的角度出发,阐述了App产品设计在互联网时代的特殊要求;结合具体案例探讨了App中的人机交互设计要点,即以人为本,并不断创新和迭代;分析了如何优化广告设计以提高用户参与度和转化率;明确了App广告精确传播的影响因素,提出了人机交互在移动终端App广告设计中的应用策略,以期为广告设计与创作提供理论支持与实践参考。     

基于互动媒体的户外广告对品牌认知度的影响机制研究

目的 面向互动媒体背景下的户外广告,分析其对品牌信息认知的有效性,为互动媒体户外广告信息传播提供方向。方法 以互动媒体、户外互动广告及品牌认知理论为基础,从物理要素、认知要素和媒介要素三个层面构建模型,找到能够有效影响品牌认知度的信息传递影响指标,探讨品牌涉入与户外互动广告的有效路径。结果 明确户外广告互动媒体对品牌传播的影响机制,以及有效提高品牌认知度的主要策略。结论 互动媒体环境下的户外广告是以认知因素为中心进行的社交互动表现,媒体的介入可以提高体验过程中的信息传达,使其互动更具影响力。对各个技术领域和设计方案进行研究,让用户对基于互动媒体的户外广告产生兴趣,并自愿参与媒体互动,从而有效提高品牌知名度。     

基于融媒体语境的手机交互广告设计研究

目的 通过对融媒体语境下手机交互广告设计的分析与方法整合,为手机交互广告设计的发展搭建理论基础.方法 针对广告交互设计在手机平台的发展现状分析,以及发展中问题的显现,结合融媒体的语境,研究手机广告交互设计的方法,深度剖析感官与设计的融合,挖掘内容与技术形式的创新策略.提出引领融媒体语境下,手机广告交互设计合理、健康发展的方法和途径.结论 结合手机广告交互设计在融媒体语境的发展与研究,为提升交互设计的体验与传播力提供有力的理论支撑.结合受众的生活习惯,融入人工智能和自媒体的多元化形式,顺应发展趋势,从而实现无障碍沟通,更加人性化地为人服务.     

基于用户分析的触屏手机交互设计研究

目的为触屏手机的交互设计提供理论依据,提升触屏手机的交互设计水平,使用户在操作手机时得到更舒适的体验。方法论述交互设计的概念和交互设计系统的5个要素,从5个要素中的"用户"这一特定要素入手,对用户使用触屏手机的场景、用户的手部特征、用户的记忆局限3个方面进行具体的分析。结论总结了触屏手机交互设计时要注意平衡操作限制、符合人机要求、缓解用户记忆负担3个策略,并结合案例进行了解读。     

平面广告设计语言的互动性分析

目的研究互动性平面广告的设计方式。方法以文献法、比较分析法、案例分析法为具体研究方法,从文案、视觉、形式和情景4个方面,归纳平面广告设计语言互动性的类别与处理方法。结论互动性的平面广告设计能够使受众参与其中,从广告的互动体验中获得乐趣,不仅有效弥补了传统广告单方面传播能力不足的窘状,而且还提高了受众对商品或品牌的关注度。     

平面广告设计的视觉冲击力探析

目的对平面广告设计中的视觉冲击力进行分析。方法以艺术设计学、心理学、广告学、传播学为理论基础,结合实例分析及实践体会等,对具有视觉冲击力的平面广告传达特点以及表现要素进行分析。结论视觉冲击力是成功的广告设计应具备的要素之一,具有视觉冲击力的优秀广告可以通过不同形态、色彩的组合刺激受众的视觉器官,不仅增强了传播力度,还提升了广告的互动效应,满足了日益变化的大众文化需求。     

品牌推广过程中的广告创意与媒介应用研究

以品牌推广过程中的广告传播与媒介应用为主要内容,分析了品牌推广活动中媒介的传播效果。分析了广告表达与传播媒介的结合问题。论述了品牌推广活动中,广告传播与品牌诉求的关系,提出了品牌传播过程中运用不同传播媒介完成的广告具有各自的表现力,以及广告效果与传播媒介的结合在品牌推广过程中的重要性。     

“粤字号”农产品品牌IP形象设计与叙事策略研究

目的 本文以叙事理论为指导,针对“粤字号”农业品牌IP形象设计研究,旨在探索新时代下叙事策略在农业品牌IP形象设计中的方法,为我国农业品牌建设提供新的思路。方法 首先,概述了叙事理论的基本概念,分析了“粤字号”农业品牌的发展现状和存在的问题;其次,通过品牌叙事的逻辑,探讨了叙事理论在品牌IP形象设计中的应用方法;最后,通过西关香香IP形象元素的设计实践,总结了“粤字号”农业品牌IP形象的叙事策略。结果 通过叙事逻辑的分析,在“粤字号”农业品牌的实践中找到了叙事的核心价值,并通过叙事表达和叙事传播完成了叙事的心理认知。结论 品牌叙事从品牌文化、品牌形象和品牌传播等方面形成品牌认知的逻辑关系,为“粤字号”农业品牌IP形象设计提供了系统的方法论,对农业品牌IP形象设计的故事进行挖掘,提升消费者对品牌IP形象的体验感和认知度,提高“粤字号”农产品品牌的市场价值,为农业品牌IP设计提供了有价值的参考。     

场景化思维下广告设计的特征及其信息传播机制

目的通过分析场景化思维下广告设计的基本特征,剖析广告信息的传播机制,从而全面理解场景化思维下的广告设计,并为新媒体环境下的广告设计实践提供新的思维框架和方法。方法先从设计创作的视角,结合广告案例分析场景化思维下的广告设计在设计形式、设计目标和设计方法这3个方面的特征来建立对其基本的认知,然后以广告受众获取信息的角度,从设计作品的场景感知、体验获得、诉求连接这3个方面阐述其广告信息传播机制,从而可更好地理解广告设计中的场景化思维,并获得新的广告设计的路径和方法。结论场景化思维是1种行之有效的广告设计思维框架,在当下复杂的媒介环境下可以有效地排除信息干扰和受众对于广告的排斥心理,建立广告与受众的有效连接,并最终提高广告效果。     

运动服饰品牌包装平面设计的色与型

目的研究运动服饰品牌的包装平面设计的色彩和造型规律。方法从视觉传达基本原理出发,研究运动服饰的品牌效应,透过包装设计这一品牌载体,分析我国运动服饰品牌发展现状,总结包装平面设计色彩造型规律。结论基于包装视觉传达原理和品牌包装效应,在品牌包装的色彩、文字、图案3个方面得出了我国现代运动服装品牌的特殊规律:在色彩方面运动服饰品牌以红蓝设计为主,其中CMYK色值比突出1~2个色彩,更能体现品牌生命力;在图案造型方面以简洁的符号体现运动精神的简约特点,可以最大限度传达企业品牌形象;在文字设计方面遵从标志设计原则,以简洁易读为主要特征。     

从包装设计到重塑品牌绿色定位

目的 在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段。文章围绕“绿色牧场”的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿色发展的品牌核心价值。方法 以广东燕塘品牌纯鲜奶包装重塑为例,从对燕塘包装定位的反思、从对蒙牛、伊利与区域品牌行业纯奶包装定位的分析比较,以及从社会消费需求、行业趋势、燕塘牧场及发展的分析论证,提出“回归牧场、绿色发展”的品牌定位及包装设计定位策略。结论 在定位指引下,精准实施从牧场体验、强化设计附加值、整合传播设计来构建绿色牧场的整合形象传播,实现燕塘品牌从包装设计到重塑品牌形象,透过包装来倡导回归自然、追求健康、绿色发展的品牌主张。     

基于新媒体技术的陕西特色餐饮品牌创新设计

目的在新媒体时代背景下,研究陕西特色餐饮品牌形象的创新设计及推广。方法通过对陕西特色餐饮品牌的调研与分析,总结陕西特色餐饮品牌的发展现状与不足;通过对新媒体特征分析,总结陕西特色餐饮品牌借力新媒体传播的优势;针对陕西特色餐饮品牌的不足进行升级设计,并提供创新思路与发展策略。结论陕西特色餐饮企业亟需结合新媒体技术进行品牌形象多元化升级、丰富品牌动态设计形式、升级品牌包装设计,积极运用社会化媒体推广拓宽品牌推广渠道,为品牌不断注入新鲜感和想象力。陕西特色餐饮品牌与新媒体的融合,不仅可以创新品牌的视觉表现形式,也能加强受众对陕西特色品牌的认知度,探索陕西特色餐饮企业结合新媒体创新品牌视觉形象系统的可行性。     

认知产品和服务中的设计学关联性思考

目的理解设计认知产品和服务的本质,明晰设计面临的问题。方法通过分析理解认知产品和服务的特殊性,分析关联学科和技术的特点理解彼此逻辑关系,认识到认知产品和服务作为一个新领域,给设计学带来机会和挑战,并从设计学角度给有志于从事认知产品开发和设计的人员提供参考。结论在开发认知产品和服务中,促进产生新的设计领域和设计范式。成功的设计需要基于认知科学,利用认知技术,去构建学习中的体验设计和服务设计。