互联网服装零售,我们“挑”是文化

正服装是零售电商最典型的商品之一。以淘宝为主阵地的服装零售"淘"时代,消费者在线上购买服装的行为比较分散,服装品牌的触网程度也比较低;进入天猫、唯品会的电商2.0时代,服装零售也开始出现品牌、特卖、专卖的区隔,消费者线上购买服装可以进行品牌和线上门店的集中,我们将这个阶段称之为服装零售的"品牌"时代;现在,随着各大电商和服装品牌线上门店的丰富,消费者对线上购买服装有了更高的要求,以90后、     

服装产品的后续设计研究

在西方发达国家,服装产品的后续设计已经司空见惯,品牌公司在服装产品推向市场之时,已经全方位地考虑到服装产品的后续设计。近年来,国内的服装品牌咨询专家、服装产品设计师也提出过类似相关的概念。服装产品的后续设计内容宽泛,涉及服装产品与饰品的组合状态,以及服装产品的系列化特征、陈列展示和后续配套形式等方面内容,这几个部分内容彼此互联,互相影响。服装产品的后续设计研究具有重要的理论和现实意义,它能够引导服装产品设计师、服装品牌咨询专家、消费者更深入地了解服装产品设计的实质目的。     

哪类服装是你的最爱——关于服装市场需求的调查

人的基本生存条件是:衣、食、住、行,其中"衣"排在最前面。从古至今,人们对衣着的需求越来越高。我国作为四大文明古国之一,服装的历史源远流长。由最原始的以树皮、叶子乃至野兽皮毛遮体,到如今样式繁多的流行服饰,服装的功能早已不仅仅是御寒蔽体,而更多的是满足着人们日益增长的各种生活和心理需求。由于性别和年龄层次等差异,不同的消费者有着不同的对服装的需求。在这次调查中我们采访了50人,其中以中青年为主,主要了解他们对服装类型、品牌、款式和价格等方面的需求情况。我们所调查的人群中有23名男性、27名女性。以20岁作为年龄分界…     

服装品牌推广中的商业形象初探

从古至今,人类离不开"衣";现代社会,服装更是充斥生活的每一角落,品牌种类名目繁多,令消费者眼花缭乱,品牌竞争也不断白热化。企业的最终目的是使自己的品牌在竞争中大放异彩,那么怎样合理有效的推广服装品牌,在推广中如何利用商业形象是本篇文章要讨论的问题。     

基于市场需求的创作设计课程改革实践

创意已然渗透进了人们的生活消费观念,凭借其创意与商品浑然一体的服装品牌线路,发展态势日趋见好。为顺应服装行业发展,对服装设计专业模块课程之一的创作设计系列课程进行改革实践,将服装商品企划理念融入创作设计课程,发挥创作设计的商业价值,为企业培养既有独立创作能力,又能准确把握市场走向的设计人才。     

民族元素在现代服装品牌设计中的应用与研究

随着社会经济的发展和人们视野的开阔,对于服装改革而言,服装品牌占有一定的主导地位。服装品牌从开始到发展中经过了一段漫长的路程。民族元素对于品牌设计有着重要的应用价值,在服装品牌产品中,通过创新思维来设计的服装品牌,民族元素本身的功能性和内在精神是不容忽视的;在品牌自身准确定位的基础之上,民族元素的传承与创新,是服装设计重要的手段,也是服装设计师灵感的源泉。它既加深了服装品牌的内涵延伸,又拓宽了服装品牌的发展之路。     

放大需求

计划经济是建立在一个假设上的:计划者能够了解所有消费者的所有消费需求,并且能够准确地生产出满足这些需求的产品。可是,在同一个家庭里的人口味都轻重不同的情况下,这个假设怎么可能成立呢?所以,从前外国人到中国来,总觉的中国人的服装太单调就不奇怪了。谢天谢地,女孩子现在能买到不同颜色的裙子了。准确地获得消费者的需求信息,一直是各种商务活动的核心和关键;当然,也一直是各种商务活动最难攻克的环节。这种困难主要表现在两个方面:一个是消费者需求信息的庞大及千差万别,一个是这种信息变化的迅速及预测的艰难。因此可以说,谁要是准确地抓住了消费者的需求信息,谁就是抓住了各种商务活动的制胜法宝。这就是国外公司在市场调查上一掷千金的理由。     

浅议电信消费心理的共性与个性特征

中国的电信业早已由卖方市场转为买方市场,消费者决定着企业的兴衰荣枯。若根据消费者的消费理念、消费需求及经济能力等,对各个目标市场的消费心理进行分析,则不难发现其中的“共性”与“个性”,由此区分出电信业务的“趋势”与“流行”,做到有的放矢地引导消费。用户消费心理的“共性”,是指市场中大多数消费者的心理与需求,是当前业务的“大趋势”。而“个性”则是少数消费者甚至极少数微观市场的需求,我们常称之为“流行”。“趋势”在现实业务中的地位极为重要,企业赖以生存;而“流行”则领导时尚,指引时代潮流,是企业明日的发展方向。…     

从设计信息的流动看服装专卖店设计

服装专卖店设计朝着成熟和多元的方向迈进,作为商业空间的服装专卖店,它是一个将品牌信息、服装商品信息等传递给消费者的空间媒介,使企业或投资者和消费者都从中获益。在这里通过一些典型的例子,从设计信息形成、传递及反馈的角度浅析了服装专卖店设计如何能更出色的完成信息流动这一过程。     

创造运动品牌店面独特的消费体验

在体验经济时代,消费者更渴望在选购服装时能获得一种美好而难忘的体验。基于此,本文提出联想式符号陈列法,主要研究运动品牌店面各区域陈列如何以运动场所或运动项目为灵感,营造出一种运动品牌特有的购物氛围,通过该陈列法的展示来引发消费者对产品的注意,以及感受到相应的运动场景,引起消费者共鸣,使消费者获得特殊的运动品牌符号信息和消费体验。     

多元文化形式下服装设计师成衣设计特征探析

随着欧美文化的渗透、韩流入侵,国内品牌与国际品牌同台竞争日趋激烈,使得国内服装业面临巨大的压力。由于国际经济环境的改变。外销市场前景不佳,致使我国纺织服装市场发生了较大的变化。由原来的外销加工型向内销创新型转化。为此,走产品创新之路成为我们面临的难题。设计如何定位？产品如何创新？人才如何培养？面对这些问题我们要明白服装设计的产品特征与要求,才可以寻根摸底。找到方向。笔者凭着多年的服装设计经验和多年的教学经验,对多元文化背景下服装设计师产品特征做一个深刻地探析。通过分享实现共同进步。     

针对中国市场的雷朋眼镜产品开发研究

文章通过深入研究品牌经营、市场营销、产品策略等学科理论,提出了品牌经营与产品开发的对接工具,主要从行业解析、品牌解析和产品开发研究三个方面入手,搭建了市场解析工具和品牌目标体系解析工具,建立了品牌战略和产品开发之间的桥梁,从而提供更有针对性的产品开发研究工具,旨在提高产品的针对性、功能性和竞争性,满足当前状态下变化的市场和消费需求。     

从符号学角度浅析品牌服装设计理念的传达

品牌服装设计是把品牌文化以服装产品的形式传达给广大消费者的过程。服装产品实际上就是一系列视觉传达的符号,服装的廓型、色彩、面料等要素就是产品信息传递过程中最基本的"语言"材料。品牌通过符号延续积累了顾客认知,服装产品则以更新换代的方式延续了生命。本文从符号学角度剖析了品牌服装产品设计要素的选择与品牌文化传递的效用关系。     

卖场环境下的服装商品陈列色彩设计

服装商品陈列色彩设计是服装色彩在卖场环境下的二次设计,它以明确、规划的色彩配置产生不同的色彩印象,表现设计师对服装色彩的选择和应用。同时,它也能突出品牌形象,强化品牌认知度,体现品牌服装的特点,唤起消费者购买欲望,最终推动销售额的增长。服装商品陈列色彩设计具有强大的功能性,既便于增强服装卖场秩序,方便选购,方便货品整理,也便以因换季或不同陈列主题而进行设计调整。     

坚果类电商网站的生存之本探析

坚果产品作为电商的食品种类之一,市场竞争日趋激烈。挖掘需求背后差异化的购买动机,方能满足用户形形色色的需求。购买动机受消费者价值观的影响,只有做好市场定位,坚持消费者驱动,找到与消费者价值观相匹配的品牌调性,才能在市场中赢得一席之地。     

谈服装设计的创作素材

设计灵感往往是设计者对某个问题的实践与探索,不断积累经验使思维成熟后进发的结果。服装设计师为了满足市场需求,需要不断的挖掘设计新素材,创作设计新产品。以市场为导向,以满足消费者的需求为目标,开发设计新一季的服装款式。本文旨在为服装设计从业人员提供一些创作的素材和灵感来源,从而创作更好的产品。     

基于核函数技术的时尚服装需求预测方法

短生命周期的服装需求预测问题一直是服装品牌公司无法解决的问题,运用了非线性机器学习的核函数技术,提出了一个适合短生命周期时尚类服装的预测方法。结合服装公司的产品特征和服装数据仓库应用研究,建立了一种基于核函数技术的服装需求预测模型,提出了一个计算算法,通过实际数据进行了分析验证,结果表明所提出的方法对于时尚服装需求预测具有较高的动态预测精度,适合服装公司进行动态补货,对于品牌公司控制库存具有重要的实际意义。     

浅谈品牌服装橄榄形商品组合方法

本文基于对品牌服装组合现象的调研,从需求角度进行品牌分类,并概括出需求是组合本源,对其进行分析,介绍怎样组合可以映射满足同类需求,结合品牌案例对组合要素进行详细深入的剖析。同时根据剖析整理具体组合方法论,最后概括提炼出橄榄型主题组合模型。以期为品牌运营者提出建立品牌的宏观货品架构。     

创意思维、信息化与服装工艺教育的结合

2008年中国服装业出现了市场向内销倾斜的拐点,出现了产业向商业交融的拐点,出现了品牌向创意发展的拐点等等。随之,对服装创意人才的需求愈发加大,服装人才的培养模式需要更符合时代的发展。本文提出高校服装工艺教学的创新模式——服装工艺技术必须注意导入创意思维进行教育,意在构建一个全方位的服装工艺教学的新模式,阐述技术与创意思维相关联的必要性及高校服装工艺教育的信息化模式的新面貌。