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新万新系列报道十七

万新镜片升级促销活动开始本刊讯(记者傅维)6月～8月,万新公司在终端开展"以少量钱换大功能镜片"的第三季促销活动。万新在配套的DM中直击日常生活中的用眼问题,告诉消费者只需要比普通镜片再多花一点点钱,便可拥有一副更多功能的镜片,最为重要的是这副镜片能改变视觉体验。DM以MR-8高折镜片、抗疲劳片、变     

新经济形势下的市场营销(十五) 让促销活动更有效(上)

<正>本文讨论的并不是如何策划一个有效的促销活动,而是如何让促销活动有效。两者的区别在于前者更侧重于活动的内容、形式、标语、优惠力度,而后者更着眼于效果。本文将更多地从活动的策划和执行层面来分析,具体说,就是如何使一个促销活动最终能够帮助门店提升业绩。首先,我们要搞清楚到底什么是促销。顾名思义,促销就是促进销售,简单地理解,一切能够帮助我们促进销售的方式,都可以称之为促销活动,所以促销活动并没有固定的形     

县乡旺季市场新观察

中秋、国庆双节将至,旺季即将来临,商超里面的促销标签越做越耀眼．酒店里的促销小姐也换上了最新的促销服装,旺季会战一触即发。在县乡市场,这个被许多业内人士看好的未来黄金市场．旺季又有什么不一样的攻略呢？面对县乡市场。产品、渠道、促销方式又该如何展开呢？在旺季将至这个特殊的时间点上。我们邀请了多位作战于县乡一线市场的经销商,聚焦县乡市场。共同探讨今年县乡市场出现的新特点和新变化,以供读者朋友参考。     

2012中国国际面料设计大赛期待新表现

近日,以＂新期待＂为参赛主题的2012中国国际面料设计大赛启动仪式在北京举行。据悉,今年大赛将特别组织开展具有区域产业特色的赛事专场和推广活动,带动产业集群中小企业的产品开发,树立区域品牌的行业地位。中国国际面料设计大赛始于1999年,是以中国纺织面料产业为轴心,     

如何在特殊渠道展开促销活动？

特殊渠道是指非传统销售渠道之外的新渠道，如建材市场、电影院、宜家家居或高级橱柜店等，在特殊渠道内展开促销活动，必须要充分考虑其与传统渠道的区别，在设计促销活动内容及促销形式时注重结合特殊渠道的特点，以提高促销效果。     

新万新(系列报道十五)

夏天阳光最强季镜片升级正当时4月,变色片即将迎来销售旺季,为帮助零售企业进一步提升销售业绩,每一年万新都将变色片促销方案作为年度广告的重点项目进行策划。今年万新变色季的活动主题为"夏天阳光最强季·镜片升级正当时",突出了镜片"升级"的概念。在配套的DM宣传册中,通过描述对紫外线的认知、紫外线强弱对人眼的影响和伤害等,引导消费者并建议他们在阳光最强季的夏季,应该将佩戴的普通镜片升级为可以阻挡紫外线,保护     

微信营销怎么玩儿出效果来

正现在,零售卖场的促销活动已经常态化,尽管活动的主题多种多样,但活动的内容其实都大至相似,促销的本质并没有太多的变化,只是一些手法上的变化,一些新工具的使用等。从开封万宝电器开展的一系列活动可以看出,通过对以往活动一些细节上的调整及微信工具的使用,均获得了不错的效果。     

节日促销活动成功三步走

家电市场竞争日益激烈,销售成为每一个企业最为关键也是最为头痛的问题,为了提高销售量,各个企业使尽了浑身解数做促销方案,市场上促销活动接连不断,各种促销方案手法层出不穷,但有人欢乐有人愁。有些促销方案、促销活动极为成功,销量倍增,有的却劳民伤财,无功而返。综观种种促销活动,手法及工具大同小异,用多用滥了没有什么新意,自然也就无法引起消费者的兴趣。要确保促销活动富有成效,正确认识促销,掌握促销的正确策略及规则,学习一些实务技巧,有效地管理促销活动是十分必要的。     

眼镜店玩转促销之葵花宝典

眼镜店的促销可谓五花八门,几乎天天有、月月有、年年有,每家都有。可以说促销已是众多眼镜店日常行销工作中的重要组成部分,寒假暑假搞促销,新店开业搞促销,国庆春节等假日促销,已经够让众多眼镜店从年头忙到年尾。虽然,促销活动几乎每家眼镜店都有搞,也时时都在搞,但是,每次促销活动后盘点成果,却往往是几家欢乐几家愁。促销活动成功的眼镜店,活动期间的营业额比平日要高出几倍甚至上十倍、数十倍,店主自然眉开眼笑;促销活动不成功的眼镜店,别说活动期间营业额有增长,有的甚至连促销费都收不回来,自是愁在心底,爽不起来。为什么同样的眼镜店,同样是搞促销,效果却是忧喜两重天,有人欢笑有人哭？问题显然出在促销活动的策划及实施操作的整个过程中。为了总结促销经验,丰富眼镜业的促销内涵,提升眼镜零售业的促销水平,分析眼镜业的促销现状、在此特别推出《眼镜店玩转促销之葵花宝典》,以供业界同仁参考借鉴。     

从险商大战开门红看2006年保险产品变化

春节已过,各家保险公司的开门红促销活动都已谢幕。在今年的开门红促销中,各家公司都推出了一些特色寿险产品,新公司希望借助特色产品打开市场,老公司则想借创新产品巩固市场占有率。那么2006年保险产品如何变化呢?     

如何做好城市核心大店的店庆促销——北京马甸国美新活馆万家乐店庆全案

北京家电连锁卖场数量之多,渠道和各厂家竞争之激烈程度在国内一线城市无出其右。在这种充分竞争的商业环境中,家电卖场非常真实的验证了“强者愈强”这一不变法则,即掌握优势资源的家电卖场永远是最大的赢家。那么,如何搞好一线城市核心大店的店庆促销？2010年北京马甸鹏润国美新活馆万家乐店庆全案是一个比较成功的案例。2011年,马甸新活馆大型促销活动再次展开,在此基础上,万家乐又做了新的补充与调研,同样获得了理想成绩。我们来对此案例做一个回顾与点评,以期通过经验的总结,获得更好的促销效果。     

眼镜艺术节：用文化打造品牌——首届“XX”杯新年眼镜艺术节策划方案

在如今的商战中,促销活动已是必不可少的内容,对众多商家而言,讨论要不要搞促销活动已没有实际意义,重要的是搞什么样的促销活动以及怎样搞促销活动。在促销活动几近泛滥切大多停留在低层次的今天,如何将促销活动搞得出奇出新上档次,或者能充分挖掘行业与自身特点,使之不仅能促进商品的销售,而且还能提升公司的形象和知名度,应该是大家关注的焦点。本期特推出“眼镜艺术节:用文化打造品牌”的促销活动方案,供参考借鉴。     

促销推广 目的优先

尽管促销已经泛滥成灾,但促销依然是家电营销的主角。尽管各个家电品牌的促销活动都做得熟练无比,但是今天我们看到的一场场促销活动依然存在很多误区。误区一：做促销必花钱。 促销成本越来越高,是必然的.不光是在一二级市场,现在三四级市场促销费用也不低了。场地租赁费、街道占用费、物料制作费、活动主持费……不花钱就做不了促销。     

新零售之专卖店新工具

正新零售是一个大话题。具体来看,按照使用新工具的对象进行区分,新零售实际上有三种典型代表。第一种工具是专门适合专卖店的O2O。打通厂家、代理商、零售商以及用户的关系,以此为特点的新营销模式。第二种是以零售商、尤其是区域零售商为主的新工具使用群体。与用户建立起网络化的信息联系,以促销为主要手段。第三种新零售的表现形式是以天猫、京东等专业电商平台在线下开设的     

2011年，地方零售企业新年：促销就是要精准把握消费需求

市场竞争让零售企业的促销的手段的方式都得到了空间的发展,开业促销、店庆促销、节日促销等等各类促销此起彼伏。而促销活动如何促成交易,吸引消费人群是获得收益的前提,在当今促销日趋雷同化的市场环境下,当促销手段无法与对手形成明显的差异时,赠品的创新成为促销活动的一大亮点。     

品牌营销生态圈的新入口

2013年,一个偶然的机会,杭州某网络服务公司为某天猫店铺的大型促销活动制作了产品的视频说明书。没想到,该店铺此次促销大获成功,而家电产品的视频说明书就此诞生。与纸质的产品说明书不同,随着技术的发展,带有二维码的视频说明书已经从线上店铺走进线下卖场,成为品牌生态圈的又一个入口。