浅谈品牌与消费者之间的关系

品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,品牌与消费者关系是品牌价值的最好表征。品牌与消费者之间的关系是一个从无到有、由远及近的过程。当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是差强人意的。长期以来在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现,造成不少企业盲目地从单方面创立名牌,忽略从品牌与消费者关系上认知品牌价值,致使企业像空中楼阁一样,稍有风吹草动,就化为乌有。     

群星代言品牌广告策略分析--以玉兰油品牌为案例

现代营销之父菲利普·科特勒说：如果你的企业没有一个非常强有力的创新,可以找一个代言人。在物质丰富、产品同质化的市场上,打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的。而塑造品牌形象最有效的方法之一就是品牌代言。在激烈的市场竞争中,采用品牌形象代言人成为企业拉近目标公众距离的有效手段。     

设计与品牌的对话

如今的市场竞争日趋激烈,早已进入品牌竞争时代.一般认为,品牌是一个名字、符号、设计、或他们的组合,只要有一个可以称呼的名字的产品客观上就自然而然地成了品牌.当然这个名称不能是产品固有属性的名称,比如大米就叫大米是不行的.但是英国市场营销协会将品牌提升了高度,认为品牌是影响消费者购买决策的主要因素.     

“巧营嫁衣”

品牌是什么？做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义，从一方面来看，品牌是种象征货真价实的徽章．另一方面品牌是一种产品持续一致的保证，是消费者的信赖、忠诚．满意、价值等无形资产。没有任何模式去效仿一个品牌．因为一切品牌因为创造而精彩，何为品牌呢，概念上是产品的牌子，是用来辨认某一     

品牌营销大讨论——品牌营销误区

营销的4Ps原理指出,产品是营销的第一步,也是企业和客户沟通的载体,没有产品,营销是不完整的。营销产品,其前提是分割市场,进行产品定位。而品牌作为产品的符号,它的目的是用以与同类企业或企业产品相区别。但这一层的含义远不是品牌的本质。从本质上说,品牌是消费者对企业或企业产品的“内心感受”。     

品牌太多的负累

随着人们消费水平的提高,消费者需求的多样化、个性化更加凸现,企业为适应这一市场的变化,广泛采用了品牌延伸的策略。所谓品牌延伸,是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新的业务或产品上,让企业的多项业务或产品共享     

品牌文化与营销策略

随着人们消费层次的不断提高,人们的消费需求由数量型向质量型转变.市场竞争因而从产品竞争上升为品牌竞争.市场营销也相应进入品牌营销的时代.在品牌营销中,品牌竞争不再是一种产品的标志,而是文化意义上的品牌概念,也就是说,品牌不再仅仅意味着一个好听的名字或一个引人注目的标志,它还意味着一定的形象意义和文化内涵.消费者对品牌的重视也就在于品牌所能够带来的文化价值的心理利益.品牌文化的提出将营销的重点从产品诉求转向文化诉求.品牌文化营销则是通过对构成品牌文化的各要素的分析,提出相应的品牌文化和营销策略.     

品牌的力量

在我们的生产生活中，时时刻刻都离不开各种各样产品的消费。而在如今物质极大丰富的时代，消费者在消费过程中的选择范围大大增加，因此商家间的竞争也日趋激烈。今天的市场竞争实质上是品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。     

“巧营嫁衣”——品牌与包装设计

品牌是什么?做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义,从一方面来看,品牌是种象征货真价实的徽章,另一方面品牌是一种产品持续一致的保证,是消费者的信赖、忠诚、满意、价值等无形资产。没有任何模式去效仿一个品牌,因为一切品牌因为创造而精彩,何为品牌呢,概念上是产品的牌子,是用来辨认某一产品或服务且使其与竞争者相区别,通常由名称、标识、符号和颜色等要素构成,而包装作为产品销售的最直接的表现,他体现品牌属性、利益、价值、文化、个性等包装设计是一门以品牌、文化为本位,以美学、形式为基础,以工艺为导向的设计学科。我们要求的包装除了是“制造畅销商品”外,还必须创造无形资产品牌价值。     

中国企业在OEM中孵化

目前,在我国有一个不容忽视的现象:95%以上的企业只有产品没有自己的品牌,如果我们依然为我国是世界最大的"加工厂"而自豪;如果我们不能及时的从"做产品"向"创品牌"转化,那么,我们的将来将是无法想象的.就OEM的由来、发展、现状及产生的原因,以及对国内产业和企业的利弊进行分析的基础上,提出国内企业如何应对OEM及怎样实现从OEM到自主创新的转变.     

产品视觉形象塑造品牌形象

通过论述产品形象在品牌塑造中的作用,阐明产品是企业品牌的最终代言者,是在消费者心目中塑造品牌形象最有效的信息传递途径之一.这种以产品的视觉形象来塑造企业的品牌形象,是通过产品形态与构成要素建立的,可以更直接地促进消费者通过产品视觉感受在心目中塑造品牌形象.     

浅谈楼盘标志形象设计中的定位原则

当今世界,市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代,品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色,成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争,是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等,成为消费者购买产品的重要原因之一。随着住房短缺时代的终结以及过剩时代的来临,房地产品牌竞争将取代产品竞争,成为商品市场发展的主流。     

创新产品的品牌意识

创新产品要打入市场 ,获得消费者的青睐 ,取得较高的经济效益 ,不仅要有良好的内在质量 ,还要有一个叫得响的品牌。随着社会主义市场经济体制的建立和发展 ,创新产品的品牌意识逐渐被国人所强化和接受 ,就在短短的几年里 ,品牌热潮已成为我国经济生活中的一个亮点。消费者追求品牌 ,企业争创品牌 ,政府部门扶持品牌已成为主体 ,原来的卖方市场已被买方市场所取代 ,品牌在激烈的市场竞争中显示了强大的竞争力 ,目前的品牌已成为企业有形资产和无形资产的归属载体。因此 ,品牌代表着企业的信用 ,代表着创新产品的信誉 ,是企业赖以发展的基础。…     

啤酒包装应注重文化品位

随着啤酒产品的同质化，大多消费者在购买啤酒时，是根据其包装和装潢进行购买决策的。有的消费者反复购买某种品牌啤酒，就是因为他们已经接受了该啤酒的包装方式和质量。在商品极大丰富的今天，啤酒企业要使自己的品牌在消费者心智中形成一个烙印，就应当更多地关注如下问题：如何使自己的品牌及包装上的文化品位与消费者紧密地联系在一起？     

基于品牌设计战略引导下如何构建设计创新驱动型品牌研究

在当今品牌消费的时代,消费者的价值观发生了巨大的变化,市场为消费者提供的新品牌、新产品选择多种多样,消费者可以根据所了解的品牌来购买所需的产品,并通过品牌来了解产品以及企业相关的信息。而品牌已不再是产品的代名词,它涵盖的内容应该更广,应涉及品牌定位、理念、产品、设计、营销和服务等品牌运营和维护的方方面。品牌作为企业最重要的核心要素,是企业向目标消费市场传输各种有价值信息的主要媒介,企业的高层管理者应站在品牌设计战略的高度去思考如何构建品牌,并提升品牌自身的价值。但目前在国内,仍然有许多中小企业在创建品牌或运营品牌的过程中,依旧固守企业识别形象的建设,或只把LOGO当成品牌,而忽视了从消费者体验的角度去探索品牌的核心要素。     

本期话题：品牌定位之惑（下）

问题之四 　　●定位不是要你在产品上动手脚,而是要你在消费者心中动脑筋,并把你的产品放进去,定位是一门策略性学问,故我建议升格为思想,与品牌管理之道如同一辙,企业掌控的是产品,而消费者掌控的是品牌.     

浅析企业有效激励制度

企业的价值在于其拥有的固定资产和技术成果等资产,但优秀的人才队伍也是衡量一个企业价值的重要方面.企业的成功,仅仅依靠产品的品牌是不够的,整体人员的忠诚度常常像一只无形的手,在左右着公司业绩.而忠诚度是与合理化、人性化的分配、奖励制度分不开的.企业只有正视这个问题,更好地激励员工,才不会在市场竞争中处于劣势.     

基于消费者体验的产品品牌领导力建设研究

产品品牌领导力是由产品品牌实力和产品品牌地位共同构建的.消费者体验在产品品牌领导力的建设中发挥了重要作用.文中从消费者体验出发,讨论了产品品牌领导力的建设的4个阶段:差异性、适合性、尊敬性和信息性阶段,通过调查、建设和评估3个迭代循环的过程,对一个具体品牌产品品牌领导力进行建设,取得了较好的成果.     

高端产品怎样打好“有机牌”

这几年有机产业是一个热门产业。"有机风"从农产品、食品、酒水行业,刮到了其它深加工行业,比如黑人有机绿茶牙膏、玉溪(庄园)有机烟。在企业眼里,有机代表高端,贴上有机标签,品牌就能提升,价格就可以卖的更高。在消费者眼里,有机产品乱如麻,真假难辨,"有机"只不过是企业的概念而已,好多企业挂羊头卖狗肉。企业大张旗鼓进入有机产业,而大多盈利状况并不如预期。消费者举棋不定,生怕再做冤大头,笔者认为,产业错位的根本问题在于——缺乏信任,     

谈包装与广告：假如没有包装,广告会变成怎样？

广告为企业和产品进行形象和优质特点的宣传, 诱导人们去消费,而产品的包装是将企业所广告的产品通过运输手段流通到各个消费区域,满足消费者的需要,同时又为其产品广告企业形象做更具体、更深入地宣传等。消费者购买某一产品,一般是听了或看了广告而来的,如果产品包装盒上没有细致而明确地对产品性能和使用说明等,那么广告只能是空洞的说教;如果产品的包装不亮丽,不具有独特风格,那么还将有损于企业的形象和对其广告的认同。所以广告和包装之间的关系是相互补充、相互影响的,说到底,包装是一种无偿性广告,其诱导作用不可小视。Sofpac卫生纸的成功包装给该企业所带来巨额经济效益就是一个显著的例子。该生产厂商对其