现代企业多元化经营模式的创新

多元化作为一种经营战略，为现代企业所普遍采用。美国著名企业史学家钱得勒认为：从整体上讲，是否实行多元化，是现代企业与传统企业的主要区别之一。多元化的概念自从20世纪50年代被提出以来，被广泛应用于各国企业的经营实践。     

浅谈企业品牌营销战略的作用与实施

<正>在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下,企业就要重新审视其品牌管理策略。特别是对于国内的企业,经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土企业,必须将     

云峰文具——营销合纵与文化联横

或许是借了天时地利之势，2007年春天的脚步比往年来得更快一些，中国文具行业的整体发展也在暖暖的春光中显得更加生机昂然、明媚多姿。随着文具市场环境的日益完善，市场竞争与品牌竞争机制的日益规范，文具品牌经营与产品经营在市场竞争中亦更趋完善。所以，新年刚过，国内文具市场便在开春之后显示出强大的生命力，并展现出一片欣欣向荣的美景。在宁波，素有商务办公文具专家的云峰文具，在历经一年多来的市场网络建设和品牌整合推广，正拉开王朝崛起的序幕。云峰文具各地代理商和经销商对云峰品牌的认知度逐渐深入，对云峰文具品牌和产品也愈加认可。     

继往开来的国酒茅台

<正> “天香三千年,国色五十春。”说的是茅台酒。 “重阳酿酒香满江”、“酒冠黔人国”说的也是茅台酒。 “风来隔壁三家醉,雨后开瓶十里香。”说的还是茅台酒。 “酒中圣人”赞的是茅台酒。 “祖国之光”赞的也是茅台酒。     

品牌营销,高品位的企业经营理念

品牌营销(Brand marketing)是近几年才出现的概念,指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、良好的信誉展示给顾客,从而在消     

品牌时代 你准备好了吗——谈服装企业如何提升自身的品牌竞争力

产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。品牌竞争力已经成为企业参与全球竞争力的武器。特别是对于服装企业来讲，面对阿玛尼（Armani）、古奇（Gucci）、范思哲（Versace）等众多国外品的入侵、要取得竞争的胜利，必须提升国内服装企业的品牌竞争力。     

茅台与五粮液的营销差异解读

酒,在人类文化的历史长河中,已不仅仅是一种客观的物质存在,而是一种文化象征,即酒神精神的象征。 只有文化,品牌才是高端白酒企业营销的制胜关键。没有文化的品牌是死的品牌。     

白酒企业的品牌建设与营销管理分析

随着中国经济的快速发展,以及政治和经济环境的不断变化,消费市场飞速升级,白酒作为中国传统文化的集大成者,正在经历产业链优化、行业集中度提高、市场竞争激烈等一系列挑战和机遇。今天白酒企业的生存和发展,已经不再是作坊式的环境,而是要极度重视品牌建设,强化营销管理,在数以千计的白酒品牌竞争中,构建自己强有力的品牌和市场护城河。     

品牌多元化的喜与忧

<正> 伴随着企业的成长,产品往往也会纵向延伸和横向扩展。于是,品牌管理会发生相应的变化:有的采用统一的品牌,像海尔、联想等;有的则采用不同的品牌,其中尤以宝洁为典型,也是公认的比较成功的一家,但很多企业却在品牌的多元化过程中遭遇烦恼。 康师傅是以方便面起家的,并且多年来一直保持业内老大的地位。1996年顶益控股(后更名为康师傅控股)在香港上市,此后康师傅大举扩张,一口气从方便     

艺术与功能的组合——卖场陈列方式解构

功能和艺术是一对无法分离的孪生姐妹 在品牌营销时代，卖场的功能一方面是销售货品，使我们在这里获取商业利润，同时卖场又承担起传递品牌文化的角色。     

现代消费文化下的品牌发展策略研究

在现代消费文化的背景下,品牌定位与发展有其不可忽视和低估的营销战略意义。针对现阶段的服装定位模糊,各品牌产品日趋同质化的现状,则需要服装企业树立"以人为本"的营销模式;实施科技创新,提升企业核心竞争力;加强环境保护和可持续发展的营销理念,从而真正提高品牌的竞争力。     

服务商的经营核心是为顾客创造价值

出于品牌营销推广的需要，2006年以前的过去几年．我们对于服务营销做了一些摸索．或者说是把它作为一种辅助销售的“被动”配套手段进行尝试。而真正将其上升到企业发展战略的高度则是从2007年初才开始的。     

金苑的“动能”——“蝶翼”商业模式启示

以科学配货降低企业库存,通过快速补货保障渠道通畅,金苑(国际)服饰有限公司在品牌形象、商品风格、营销模式越来越趋同的市场竞争中,采取"蝶翼"商业模式,围绕客户价值主张创建企业信息流、物流和资金流高效运转体系,使企业创下了产品低库存、资金高流通经营佳境,实现了品牌资源供应伙伴、协作生产伙伴、终端经销伙伴等各方共赢。解析...     

商业暗扣问题讨论之三：暗扣多发的主要环节

浙江嘉兴某电器企业商务总监：采购不论是在哪一个行业“采购”都是一个“肥差”，在家电业内也不例外．但是大型家电专业连锁零售终端的采购似乎更耐人寻味。一方面是大型专业连锁零售业态的迅猛发展．其宣扬称道的是经营有方、信息快捷、渠道殷实、管理科学、素质健全等等。而另一方面．是某些有事权和实权的人借目前大型家电专业连锁零售终端拥有的客观自然“垄断性、强权性乃至霸权性“行“店大欺客”之实．实在让诸多     

关于白酒企业品牌定位战略的思考

白酒行业已步入量价齐跌的常态化阶段,调整转型不可避免。市场上也出现了很多被大家所看好的调整方向,但同样的调整方向和措施使得行业过快陷入新的同质化混战,白酒行业如何回归品牌定位这一战略思考,本文概括了目前品牌认知的4大误区,同时就如何从品类角度为品牌定位提出了针对性的措施。     

王祥春与他的虚拟经营

但凡善于把玩“虚拟经营”的人，背后总有一段鲜为人知的传奇故事……     

王祥春与他的虚拟经营

但凡善于把玩“虚拟经营”的人，背后总有一段鲜为人知的传奇故事……     

郑州珠宝行业的现状及发展

改革开放以来，随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高，郑州珠宝业得到了飞速发展。郑州地处中原腹地，交通便利，具有得天独厚的区位优势。国内外大量的珠宝品牌进入郑州市场，极大地丰富和繁荣了市场，激发了人们的珠宝消费意识。     

做行动上的巨人——浅谈现代印刷企业经营之道

正现代印刷企业要不断在自身经营理念上完善和创新,打好坚实的科技基础,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在不断发展的现代社会中,树立良好的现代印刷企业经营理念,对于印刷企业管理者尤为重要。现代印刷企业要解放思想,实事求是,及时意识到现在所面临的挑战和发展形势,不断改进和转变经营思想。做到这些需要注意以下两点。     

浅谈啤酒的文化营销

随着市场经济向高层次发展,啤酒企业将逐渐从低层次的价格营销过渡到较高层次的质量营销,再过渡到啤酒营销的最高境界——品牌营销即文化营销。1外部环境的变化使啤酒文化营销成为必然,也成为啤酒企业发展的必要1.1消费者消费习惯的改变随着市场经济的快速发展和社会进步,人们在生活水平提高的同时,消费需求发生了变化,在产品质量好的前提下,更加注重其文化内涵,从纯粹的有形的物质消费向通过物质消费追求精神上享受的文