流动的风景线——公交广告的审美价值研究

公交广告作为重要的信息传播手段,不仅是一种商业行为,也是一种艺术,一种文化,具有文化内涵和审美价值。本文结合广告学、传播学、美学等相关学科,分析公交广告的美学特征,并进一步阐释公交广告由此彰显的审美价值。     

如何释放中学生在沙画创作中的创新能力

在中学美术教学中,沙画艺术深厚的文化底蕴和文化内涵契合中学生的审美意向,它具有想象、创新等特点。笔者在教学中通过对沙画的研究和探索,对于扎实有效地实施素质教育,培养学生的创造能力和动手动脑能力,具有重要的意义。     

旅游地形象广告获得受众审美认同的途径探究

随着旅游业的蓬勃发展,旅游地形象广告的制作、传播对旅游经济增长起着至关重要的作用。如何让旅游地形象广告为旅游地带来更多收益,让受众在众多旅游广告中受之不疲得到更好的审美体验,一些审美心理效应的运用给了我们更多的启示。     

论当代地产广告中的手绘插画表现

该文针对手绘插画在当代地产广告中的应用,探究手绘插画的形式特征和审美特点,通过阐述图片在当代地产广告中的作用,指出地产广告中的手绘插画自由、随性的特质,并总结地产广告中的人文需求。将手绘插画恰当地运用于地产广告,不仅可以获得商业传播的效果,而且可以承担一定的社会审美教育的功能,还能体现一定的人文价值。     

公益广告中女性形象审美刍议——以平面公益广告为例

随着广告产业的发展,广告中的女性形象在视觉广告传播中占据了重要的位置,广告中的女性形象成为了女性主义者们越来越关注的话题。本文从公益广告中的女性形象出发,从审美角度审视中国公益广告中的女性形象,并对现代公益广告中女性形象所传达的思想进行深层次的解读。     

论广告的审美特征及审美走向

正在消费时代,广告设计者以美学为外衣,按照形式美的法则和规律进行审美创造。受众进行审美接受的活动时,广告便进入了审美文化视野。在消费文化影响下的广告审美文化已经泛滥成灾,人们的审美创造和审美体验受消费文化的影响不断异化和嬗变,本文在分析广告审美文化的同时,进一步探索广告的审美走向。广告不仅带给人们独特的审美享受,而且给人们带来一种新的生活方式、生活观念。广告通过情感诉求引起受众的某些体验,创造贴近大众的生活氛围,如充满爱心、关心、亲情、友情、极富人情味     

浅析影视剧植入式广告的传播效果

随着传统商业广告传播效果日益弱化,影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力越来越受广告主的欢迎。但我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题,企业投巨资做广告最关心的是有效性,因此本文就广告与影视剧的融合、广告目标与影视群体的重合和广告营销传播策略三方面来探讨如何提高影视剧植入广告的传播效果。     

广告设计中色彩对比与调和应用研究

色彩是广告设计语言,是广告作品信息传播、表达的重要元素。因此,处理好广告设计中色彩对比与调和的关系,能够充分表达广告设计的主题,同时给受众带来视觉冲击和审美愉悦。该文通过分析广告设计中色彩对比与调和的方法,探讨色彩对比与调和在广告设计中的应用。     

广告“视觉场”对广告传播的影响

广告传播只有选择有针对性的适当媒介,才能有效发挥传播效果,而任何视觉形式广告的媒介都须依附特定物理空间,这个信息传播的环境及接受者能够认知这个广告媒介的范围就是广告的"视觉场"。"视觉场"的位置、光照条件以及相邻环境的各种固定和动态图形、图像、声音等复杂综合信息,广告设计者对广告视觉形式要素的理解、对广告作品视觉形式语言的控制能力、受众主观因素等,都会对所设计的"视觉场"中广告的传播产生影响。对广告"视觉场"的研究意义在于,广告的策划和设计人员能够通过对"视觉场"的分析,更加有针对性地创作"视觉广告"作品,选择适合的传播方式,提高视觉广告传播效率。     

小沙粒,大智慧——如何提高幼儿的沙画创造力与想象力

在沙画活动中为幼儿开放充足的空间、给予积极的暗示、锻炼坚持的意志、激发探究的欲望等方法的运用,对幼儿坚持、创新、求异、自信、探究等创造性思维品质发展的作用,并结合幼儿的个性特点与年龄特征,提出了教师的指导建议和策略。沙画具有流动性,是深受幼儿喜爱的一种艺术创作活动。     

基于SNS平台的用户参与式广告的传播模式及其规模效应

正本文研究的对象是基于SNS平台的参与式广告,不同于传统的用户参与式广告,SNS用户参与式广告呈现三大变化,体现在设计的众包化、传播结构的多级化、传播效应的规模化。本文从SNS用户参与式广告的四大特性入手,探讨其独特的B2C2C传播模式所引发的传播规模效应以及分析其原因,并在最后为企业提供此类广告操作上的原则指导。     

城市广告与市政广场的审美关系

该文试图从城市广告对市政广场的审美的兼顾性入手,阐释“如行云流水”的审美机制,从而推演出城市广告同市政广场的单向转化以及彼此互融、相对互生而突现出来的独特审美关系。在分析城市广告与市政广场的审美关系中,试图解析环境规划中的一些问题,可望为环境艺术自身的发展开辟一个新的视野。     

新媒体环境下广告的视觉语言设计探索

由于数字媒体的不断发展,在新媒体传播环境下广告的视觉语言从传播内涵到传播方式和特点都发生了变化。该文从新媒体广告中的视觉设计着手,分析广告中的视觉元素,以此提升新媒体广告的传播价值,优化广告的传播效率,拉近受众与广告之间的距离,促进媒介、广告和受众和谐发展;分析了新媒体环境下未来广告的视觉语言设计发展可能存在的问题,希望完善传播环境,为新媒体下的广告视觉语言设计指明发展之路。     

商业视域下广告审美分析

从现代的广告发展情况来看,它已经是商业和艺术的一个紧密结合体,所以当前的广告不仅要对商业目的加以完成,同时也要能够对美的话语以及符号进行传递,对广告审美进行研究能够有效的了解市场的需求适应市场的发展。为了能够在说服艺术上得到有效的增强,广告在商务信息的传递过程中常会采用多样化的表现技巧,将其审美价值得到充分的展现,从而给人带来美的享受。本文主要就当前的广告审美在商业视角基础上进行深入的分析,希望能对实际起到一定的指导作用。     

互联网时代下互动广告策略研究

互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型,在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来,互动广告的优势更加明显,借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台,互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中,互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下,对当前互动广告存在的问题提出建议,旨在为广告商提供参考。     

提升品牌传播效果的广告策略

在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。     

新媒体的发展与广告新模式研究

随着新媒体与新技术的发展,为广告带来了新的设计手段和表现空间,推动了广告由传统的单项传播模式向双向互动传播模式转变。本文从传播学的视角分析新媒体的特点,并就新媒体发展对广告传播产生的影响进行客观阐述,在此基础上提出三种广告新模式,以期明确广告传播在新媒体时代下的发展方向。     

论电视剧植入广告的优势

近年来,电视剧中的植入广告越来越多。电视剧植入广告作为一种新的广告方式,之所以受到企业的青睐,是因为相比传统电视广告,它具有认可度高、关注度高、信息传播精准度高、广告传播性价比高等优势,但电视剧植入广告也要注意把握好度和适宜性等问题。     

浅谈发展传播学视角下的农村广告传播

当前我国乡村的广告传播与城市广告传播方式的多样性和成熟性相比,尚处于低水平层次,广告传播内容相对单一且不够规范。农村广告传播环境受地理、交通、文化、风俗等的影响,有其难以把握的特点。在发展传播学的视野下,农村广告传播应当更加注重企业和媒体的社会责任,维护农村受众的注意力资源,选择适合农村环境的传播方式,在传播中注重"人"的主动性和参与性,提高农村受众的媒介素养,以促进人的现代化为核心目的,逐步发挥农村社会发展进程中的媒介力量。     

基于动态时间规整算法的虚拟沙画手势识别方法

针对目前虚拟沙画手势识别率不高且沙画手势模板较少的情况,提出了1种基于动态时间规整算法的虚拟沙画识别方法,采用Leap Motion获取原始数据,通过沙画手势周期特征值提取方法引入1种新的沙画手势特征值向量组合;进而建立包括12种虚拟沙画手势的模板库;最后通过动态时间规整算法计算测试手势和模板手势的相似度,由相似度差异得出虚拟沙画手势识别的结果。实验表明,所提方法识别虚拟沙画手势准确率高,不同沙画手势间的耦合性较低。