商标设计与使用中的失误

湖南省茶叶研究所曾委托某包装设计公司设计“古字牌”茶叶商标,并提供了湖南省文物考古研究所周世荣研究员给他们的马王堆汉墓竹笥木牌上所写古茶字“(枯月)(槚)”复印件(图一)为设计依据。但不知何故,设计师却将“(枯月)”误写成了“”,成为不可识的“古字”商标(图二)。于是,正字变成了错字,古字变成了怪字。虽然一般买茶叶的消费者不会去注意这个古字的正误与否,但对古文字专家来说,无疑会哑然失笑,发现设计师使用了一个假古字作商标,茶厂负责人居然还公开使用,岂不是咄咄怪事? 此外,对于伪造商标者来说,不是为他们提供了一个千载难逢的好机会吗?他们可以     

现代商标设计的涵义构思艺术

以商标中图形与文字的关联为基础，对现代商标设计的涵义构思艺术作分析，从中归纳出５种构思技巧，以期对商标设计工作者有所帮助。     

商标设计—成功商品的关键要素

商标扮演著和视觉识别几乎一模一样的角色,不过是在商业化的世界里。 商标的历史也可谓源远流长,举例来说,古代中国的陶器底部,往往可见标示著西元前几千年的日期,人名或是象徵图案。这些标示,代表著陶器的烧制年代,原创者姓名,甚至有时是一种品质的保证。     

谈民国时期商标设计的风格与形成

目的研究民国时期商标设计的形成与风格演变,探讨这一历史时期商标设计所呈现出的表现特征。方法结合民国时期的政治、经济和文化背景,以及国外设计思潮、第二次科技革命背景,通过史料研究和案例分析对民国时期商标设计的表现形式与设计手法进行探析。结论民国时期商标设计呈现出民族性、融合性、时尚性的风格特征,反映了当时的本土品牌商标设计受到国外新事物的冲击后,表现了从抵触到接受再到为我所用、兼收并蓄的发展过程,创作出了符合时代审美的商标设计,形成了独具魅力的设计特色,给中国本土设计提供了良好范本。不仅为现代商标设计中如何传承民族文化带来了宝贵经验,而且进一步地为商标设计如何与时俱进和创造性发展指明了方向与方法。     

民国纺织产品商标设计的民族性解读

目的 客观呈现民国纺织产品商标设计的表现形式,探究其设计成因,对商标设计的民族性进行解读.方法 选取民国纺织产品商标为研究对象,结合历史文献、图像资料和馆藏实物为研究参考依据,从设计学的角度,通过商标构成要素即题材、构图、色彩进行整理归纳与分析,并以民国商标设计背景出发,释读其呈现民族风格的设计动因.结果 对于纺织产品类商标设计而言,中国传统人文类题材、中国绘画构图中的"之"字式构图方式和中国传统五行色的运用占比较为靠前.结论 统计分析后排名靠前的主要元素和特征,为其"民族性"提供了证据.而其中国人的爱国思绪与传统文化精神,为民国纺织产品商标呈现民族化特征提供了设计动因,反映了民国时期东西方艺术文化的碰撞,展现了中国现代视觉艺术设计发端的面貌,对商标设计如何体现民族与传统提供了参考.     

防伪商标设计应关注盲人

随着市场经济的发展与防伪技术的进步,防伪商标已经成为商品防伪的主要手段,许多消费者在购买商品时,首先要看的就是防伪商标。可是,目前还没有发现哪一种商品专门为盲人设计了防伪商标,实在令人遗憾。     

民间美术字对近代中国商标设计的影响探究

目的 通过对近代中国商标的设计手法、形态特征及文化表达进行分析,探究民间美术字在近代中国商标设计发展中的重要作用和深刻影响.方法 通过文献研究,案例分析与比较研究,阐明民间美术字的基本造型手法与文化特征,并从多个方面探究其与近代中国商标设计间的关联性与传承性.结论 民间美术字因其创作目的、造型手法,以及对文化经济活动的高度参与性,使其在近代中国商标设计出现之初,便从审美趣味、设计思维、造型手法等方面对这一时期的商标设计产生了重要作用与深刻影响.在传统与现代交融、激荡的社会环境中,出现了大量、优秀的近代中国商标设计作品,形成了具有鲜明时代特征的与传统文化和民间审美紧密结合的形式语言与设计风格,开创了利用汉字设计商标的新方法与新风格.     

从商标史看品牌商标的确立

从商标史的角度,通过论述品牌商标创立过程中图样文字设计、质量保证、广告宣传、文化内涵等要素的重要作用,以增进确立品牌商标的技巧,提高全社会的商标意识.     

文化新元素，员工价值追求——身处发展新时代如何运用文化新元素熔铸员工价值追求

文化新元素是这个时代青年人成长进步不可少的共同财富,在继承传统的文化元素的同时,提炼挖掘新的文化元素并获得一定的成效,是每个人或某个团体乃至社会成长进步的必然条件,因而,用前人宝贵的文化元素指导帮助后人规范语言、行为是新文化元素的发展的前提和基础,如何运用新文化元素熔铸员工价值追求,便是这个时代进步与繁荣的重要因素。     

数字出版为标准出版事业注入生命新元素

随着信息技术的发展,用数字技术改造传统出版发行模式,成为当前传统出版单位共同面对的问题。新闻出版总署柳斌杰署长在2009年4月份指出：“出版业要紧紧把握住信息化的历史机遇,加快与信息科技融合,大力推动以互联网为平台,对音频、视频、图文等出版内容和出版形式进行全方位深层次的开发和利用。”     

论民国初年桃花坞木版年画对沪上月份牌设计的影响

通过分析比较民国初年月份牌设计对桃花坞木版年画的吸收与重构,探索月份牌设计在桃花坞木版年画基础上建构新的图像语言的方式,深入了解时代背景对传统民间艺术传承与发展的影响。运用文献研究、图像学、案例比较分析等方法,结合月份牌对桃花坞木版年画的传承与创新之处进行分析阐释。总结得出处于特殊政治、经济、文化背景下的月份牌脱胎于中国传统年画,具有本土化、商业化、多元化的特点,其针对苏州桃花坞木版年画的构图、题材、技法及营销手段等元素进行传承与革新,衍生出的新形式深受欢迎并迅速辐射全国,成为民国时期极具代表性的艺术符号之一,它的成功经验为实现中华传统艺术的当代传承与设计创新提供了启示与借鉴意义。     

基于数量化理论的民国女性形象商标意象研究

目的 从设计师的角度分析民国商标中女性形象特征的要素选择设计方法。方法 以民国女性形象商标为研究对象,数量化理论Ⅰ为基础,采用语义差异法获取设计师对民国女性形象商标造型的感性评价,再从女性外在形象、题材选择、表现手法、文化内涵等方面提取影响感性意象的关键造型设计要素,并通过数量化理论Ⅰ构建感性意象与民国女性形象商标造型设计要素之间的关联性模型。结论 民国设计师选择的不同设计要素对民国女性形象商标意象表现的影响是不同的,其感性意象词汇表现出对具体设计要素水平的倾向性选择。民国女性形象商标中感性意象与设计师对设计要素的选择之间存在相关性,其模型的建立表明该方法能够有效地描述民国女性形象商标设计的感性意象表现,从而为当下有关商标中的女性形象设计提供参考意见。     

清末民初火花设计中吉祥文化的表现形式

清末民初的火花设计,体现了中国传统文化中的吉祥文化精髓,其通过吉祥文字、吉祥图案和吉祥色彩这3种吉祥文化表现形式来传达大众的审美和文化需求。在吉祥文字方面,主要包括对"福""寿""富贵""一本万利"等字词以及"一""3""5""9"等数字的运用;在吉祥图案方面,主要通过对传统吉祥图案"形"的传承和"意"的延伸来传达意蕴;在吉祥色彩方面,主要采用表现喜庆的红色、象征富贵的黄色,并配以代表生机的绿色,表现中华民族丰富的情感及祈福纳祥的意愿。这些设计取得了先声夺人的传达效果。深入剖析和感受火花设计的吉祥文化表现形式,有助于设计的民族化、个性化。     

民国时期商品包装图样与其他图样辨析

民国时期的商品包装图样与商标、产品标贴、年画及广告画共同表现了当时的时代特征与人文思想。它们之间有许多相似之处,但如果从其构图设计、创作风格以及画面内容等多方面仔细辨别,可将其分辨清楚。     

清末民初生肖火花设计探析

清末民初的生肖火花设计内容主要包括美好祝福、情感表达、图腾崇拜,通过具象造型和意象造型方式来传达丰富的民族文化,以多变、夸张、联想的手法塑造各生肖艺术形象,使其承载某种寓意或具备某种内涵。剖析火花中精美的设计和浓厚的生肖文化内涵,有利于审视和传承中国传统文化。     

新时代下江西省新图书馆品牌设计与推广

目的 通过分析江西省新图书馆的品牌设计的内容与特征,发现如何合理运用设计的力量,结合当代审美的变化,促进新型图书馆品牌形象的建立与推广,已成为新时代下江西省新图书馆进行战略转型和升级的重中之重。方法 深入分析江西省新图书馆品牌设计的内容与实践,以图书馆的标志设计、建筑设计和导视系统设计为着眼点,并结合创新策略和构想,为新时代下江西省新图书馆品牌形象的进一步拓展和深化提供建议。结论 基于对江西省新图书馆品牌设计的应用现状分析,进一步对江西省新图书馆的品牌推广提出了倡议与构想,将创新和科技作为了重要驱动力,吸引了更加年轻化的市场群体,并论证了新时代下公共图书馆优化升级品牌形象和推广方式的重要性和可行性。     

论商标名称的艺术设计与品牌传播

从语言学美学和传播学的视角综合分析商标命名的形音义设计不仅要适合目标群体的认知特点、便于识记、恰如其分地传达品牌理念,更应注重审美元素的融入。论证了商标名称的形音义之美在传播中对加深消费者记忆和树立美好品牌形象的无可替代的作用,进而揭示了商标名称是品牌传播的核心内容,作为品牌标志的商标是企业发展的重要依托与保证,是一笔巨大的无形资产,商标名称的语言之美增强了传播的效果,提高了企业的竞争力。