广告心理效果评价实证研究——“小天鹅”洗衣机电视广告大学生受众心理分析

电视广告效果可以分为经济效果、社会效果和心理效果，其中心理效果是核心部分。通过对“小天鹅”洗衣机（净先锋）电视广告心理效果调查实证，从广告可信度、认知度、亲和度、记忆度、行为度五方面来讨论“净先锋”洗衣机电视广告的心理效果。并用spss11．0对广告受众即时态度指数进行统计分析，认为企业在投放广告之前必须预测广告各项内容对消费者和市场的影响效果，以求减少企业投放广告的风险。     

广告效果测定方法分析

广告宣传对于企业产品销售的意义重大。但许多企业在重视广告宣传的同时,对它的投放却呈现出随意性和盲目性,缺乏对广告效果的研究。章从经济效果、心理效果和社会效果三方面讨论了广告效果测定、评价的方法。     

雀巢咖啡电视广告:广告策略与文化契合的范例

随着全球经济一体化的进一步推进,国际广告已成为十分普遍的国际营销和促销手段。而一则广告能否被其广告对象从心理上接受认可,成为广告能否成功的关键因素,从而也影响到企业整体营销计划的完成。国际广告在传播的过程中特别地受到文化心理的影响。结合对雀巢咖啡电视广告案例的分析,剖析了企业在进行国际营销的过程中如何实现广告策略与文化心理的契合,并预测了国际广告的发展趋势。     

时政类期刊广告同质化投放的边际效益研究

通过对时政类期刊广告的统计研究,以问卷调查的方式测评广告的传播效果,探讨时政类期刊广告的大量重复投放现象,引入边际成本和边际效益经济度量传播效果,提出关于广告同质化投放的相关意见。     

试析广告定位中的边缘心理效应

广告是宣传商品的媒介.广告定位应立足于研究消费者的消费心理,产生易读、易解的视觉记忆和吸引力的效应,满足消费者的认知要求,促进消费者的消费.本文分析了认知效应、情感效应和个性效应这些边缘心理效应对广告定位问题的渗透和补充,倡导开拓一个具有新型性格的消费市场.     

浅论电视公关广告语言的设计策略

公关广告是一种战略意义上的广告,着眼于提高社会组织的知名度和美誉度,具有其他类别广告所不具备的优势。对电视公关广告语言的设计,应该从电视广告自身的特点出发,结合语言学和传播学的相关原理融入更多的情感性、公益性和形象性,以期取得更好的广告效果。     

我国医药电视广告违法违规率令人担忧

权威发布：国家工商局广告司司长屈建民近日表示,虽然2005年中国电视广告的违法率比2004年下降了8个百分点,电视广告管理机制也已具雏形,但医药电视广告62％的违法违规率依然令人担忧,这说明医药电视广告领域依然有待于进一步整顿和规范。屈建民历数当前医药电视广告违规特点,严重违法的虚假案件比较低,主要是误导性广告、违规侵权性广告以及欺诈性广告居多。医药电视广告违法违规现象之所以屡禁不止,     

洗衣机净衣效能与衣损程度的关系分析

为研究洗衣机对净衣效能和衣物损伤程度的影响,首先引进洗净比与磨损率两个概念,通过主成分分析法对14个相关指标归类,采用模糊层次分析法求出指标权重,建立净衣效能和损伤程度的估算模型;对净衣效能和损伤程度的权衡问题进行线性规划优化,得到在一定的约束条件下净衣效能最大和损伤程度最小的双重目标的线性规划模型.得出结论:在其他条件相同情况下,滚筒洗衣机较波轮洗衣机磨损率低洗净比高.     

武汉地铁广告的问题及对策研究

武汉地铁的开通运营承载着庞大的地铁客流,为地铁广告的发展提供了良好的基础,其发展具有鲜明的区域优势及受众优势。通过实地考察及调查问卷,发现武汉地铁广告存在投放内容缺乏针对性,投放媒介单一、互动性不强,广告创意平庸,广告主投放不积极等问题。武汉地铁媒体、地铁公司和广告代理公司应合力打造地铁广告品牌,深化广告主对地铁广告价值的认识,并针对受众群体特征及其喜好投放广告,创新广告投放媒介,通过加强广告互动性和提高广告创意水平来增强地铁广告营销效果,从而提升武汉地铁广告的竞争力。     

国家抽查显示洗衣机合格率为93.9% 春兰等品牌进"红榜"

最近,国家质量监督检验检疫总局对市场上的洗衣机产品进行了抽查并公布了"红黑榜"。抽查结果显示,洗衣机抽样合格率为93.9％,"春兰"全自动波轮式洗衣机、"三星"全自动洗衣机、"惠而浦"全自动波轮式洗衣机等产品荣登"红榜"。 据悉,在类似的抽查活动中,春兰洗     

论传媒"逆反"的消解

传媒中的"逆反",即种种"逆反心理"能否消解,直接影响受众的心理平衡和信息接受.如何能消解"逆反",实现最积极有效的信息传播,是当前媒介研究关注的热点.文中从引导者形象到引导内容、情境以及对象等特征的诸多方面对传媒"逆反"进行了解析、探求,并结合电视媒体"以人为本"的传播特色,提出了开拓电视新闻主持人的个性化传播;挖掘新闻意义,实现意见汇聚;凸显电视媒体的现代气质;以及人性化的意见沟通与互动式的交流魅力等一系列关于电视新闻传播的启示,为当前电视新闻的消解"逆反"、有效传播提供一个崭新的视角.     

提升大学生榜样教育实效性的方式方法探析

近年来,大学生榜样教育的实效性有所下降。在归因分析的基础上,认为改进榜样教育的方式方法是提升大学生榜样教育实效性的有效途径。在分析榜样教育实施中若干要素的基础上,指出应当通过提高榜样教育实施者的整体素质,正确选取合理的榜样,榜样宣传方法应当符合当代大学生的心理特点,榜样教育考评应当以大学生行为改变为基本标准等措施,改进榜样教育方式方法,提升大学生榜样教育的实效性。     

作为电视文化的电视商业形态

电视文化是文化的一种类型,电视文艺、电视教育和电视的商业形式是其三种基本形态。作为商业形式的电视文化,其存在主要有直接和间接两种形态,且表现为直观性、伴随性特征。     

动态过程监视的最佳显示方式研究

文中讨论了人机界面的视学工效问题，通过实验评价了用于动态过程监视与控制的三种ＣＲＴ显示方式的工效，并由此得出人类视学系统反应对图形方式更优于对数字方式，图形与数字的复合方式。     

一类模糊评价模型与通信卫星效能评估

为解决通信卫星效能评估问题,提出一类基于模糊理论的评价模型.利用模糊理论的思想,通过对评价对象的性质分析,建立了一个适用于一类评价对像的非线性评价函数.这类对象的每一个评价指标由一系列因素所决定,并且这些因素之间是相互关联的,但任意两个指标之间是相互独立的.利用模糊聚类分析方法,本模型还可以对若干同类型的对象进行分类.最后,基于具体数据,利用本模型给出东方红系列通信卫星的效能评估,东方红3号、4号基本型、4号增强型和5号的评估得分分别为0.230~0.243、0.470~0.536、0.614~0.791和0.855~0.945.评估结果表明,东方红系列通信卫星的整体效能是一直呈上升趋势的,但综合来看东方红5号的整体效能并没有比东方红4号增强型高出过多.     

试论奥林匹克运动德育资源在体育专业“基础”课程中的应用

奥林匹克运动作为一种特殊的德育资源,它从内容到形式在一定程度上契合了体育专业思想道德修养与法律基础(以下简称"基础")课特殊性要求,有利于体育专业"基础"课教学增进针对性、实效性和提高吸引力、感染力。     

对高职院校“两课”教学实效性的思考

针对高职院校“两课”教学，探讨了“两课”教学存在的教学失效问题，提出了提高“两课”教学实效性的有效途径。     

自适应调零天线对抗效能层次分析评估方法

针对自适应调零天线对抗中的干扰效能评估问题,提出了层次分析评估法.首先,选取对抗效能评估指标,建立评估层次结构模型;其次,利用层次分析法给出对抗效能的评估方案;最后,利用3种经典自适应调零算法在不同空域干扰下的性能指标进行评估实验.实验结果表明,所提方法能够在不同自适应调零天线对抗实验方案中进行合理、有效的评估,具有较强的适应性.该研究不仅可用于调零天线对抗方案的优化及其干扰效能评估,而且也可指导调零天线抗干扰技术的改进.     

试论"贯标"认证在施工企业管理中的实用性与实效性

从“4个坚持”和“3个结合”两方面论述了贯标认证在施工企业管理中的实用性与实效性。