2008奥运中国体育用品品牌能分多少羹

作为2008年奥运会的主办国,中国体育用品厂商的地缘优势是显而易见的,正所谓“近水楼台先得月”。在洋品牌入侵如火如荼的格局中,内资体育用品生产企业能在奥运概念以及奥运市场中分得多少“羹”实难预料,一场中外体育用品品牌拼杀在所难免。如何借助北京奥运会高举、高打自己品牌,实现自己品牌的高速扩张已经成为中国企业很重要的一门选修课。北京申办2008年奥运会成功,神州大地掀起了一股奥运热,直接反映就是奥运经济的兴起和体育产业的发展,而作为体育产业排头兵的体育用品市场反映更为明显。业内人士认为,中国体育用品市场     

李宁：中国第一个国际化体育品牌

1993年，李宁公司总部迁址北京。1995年，成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业，在国际化道路迈出了重要一步。从2001年到2005年，公司营业额保持35.1%的复合增长速度，公司利润也保持着39.3%的复合增长速度，到2005年，公司营业额达到了24.5亿元，2005年北京地区的销售额为14703万元。[编者按]     

中国体育品牌建设的新时代

随着中国体育在世界的强势崛起,中国体育用品业迅速发展壮大为中国的经济支柱之一。但成长和发展的同时,也让中国体育用品行业陷入了残酷的竞争僵局,态势僵局、传播僵局、定位僵局、渠道僵局、制造僵局这制约中国体育用品业壮大的五大僵局。     

中国运动品牌要快马加鞭

申办2008年奥运会成功,从根本上激活了运动市场的活力,极大地激发了中国人的运动意识。中国体育用品市场正处于前所未有的良好发展阶段,而国内体育用品企业在走品牌之路上还处在“老牛拉车”阶段,有待“快马加鞭” 提速前进。 洋品牌中国市场很疯狂 近一段时间,跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入。国际著名品牌耐克和阿迪达斯,一改以往在中国市场的做法,放弃高端走势的姿态,降下身段从渠道上着眼,加大了强势媒体、销售网点的建设和终端形象的推广宣传。阿迪达斯自     

"安踏"驰骋市场成功案例

在中国经济飞速发展的今天,我们已经成为世界体育用品的制造大国,生产量已经占世界市场的65％。可惜的是,中国只是生产大国而不是品牌强国,将自己的品牌打入国际市场的企业还是凤毛麟角;而且,面对世界著名品牌每年几十亿的销售额和价值几十亿美元的品牌     

匹克签约伊拉克国家男子足球队，唯一中国民族品牌战袍亮相世界杯

2008年春节前夕,中国体育用品领先品牌“匹克”又迈出了国际化战略的重要一步。2月3日,匹克公司与伊拉克足球协会在阿联酋第一大城市迪拜签署了长期的战略合作协议,匹克公司正式成为伊拉克足球协会的合作伙伴,并成为伊拉克国家足球队、伊拉克国奥足球队的指定运动服装赞助商。这意味着,伊拉克足球国家队将身披“匹克”战袍,在2008年世界杯外围赛及重大国际赛场上上演伊拉克人感动世界的“人民足球”。同时,匹克也成为将在2008世界杯外围赛20强赛亮相的唯一中国运动品牌。     

中国体育用品急待品牌塑造

体育用品业属于劳动密集型产业,在我国具有一定的比较优势,虽然起步较晚,但速度还是较快的,有些国产产品在市场上已经处在遥遥领先位置。许多世界知名的体育用品都是在中国生产的。现在,中国已成为体育用品制造大国,生产量已占世界市场的65%。据调查,在家庭健身器械上,不少学校使用的产品都是国产的,家用的国产货也占80%以上。可惜的是,中国只是生产体育用品大国而不是品牌强国,用自己品牌打入国际市场的产品还是凤毛麟角;而且,面对世界著名品牌每年几十亿美元的销售量和价值几十亿美元的品牌价值,我们所有的体育用品企业几乎还是和巨人作战…     

中国体育品牌塑造攻略

体育用品业属于劳动密集型产业，在我国具有一定的比较优势，虽然起步较晚，但速度还是较快的，有些国产品牌在市场上已经处在遥遥领先位置，许多世界知名的体育用品都是在中国生产的。现在，中国已成为体育用品制造大国，生产量已占世界市场的65％。据调查，在家庭健身器械上，不少学校使用的产品都是国产的，家用的国产货也占80％以上。     

福建本土品牌闪耀索契冬奥会

索契冬奥会上，三个产自福建的体育用品品牌，分别成为包括中国在内的四个国家奥运代表团的独家赞助商。     

伟士 构建一流基地 打造一流品牌

在刚刚落幕的厦门市首届国际体育用品博览会上，国内知名体育用品生产商——厦门伟士体育用品有限公司精心准备的6个展位成为博览会上的一大亮点。伟士公司推出了一批令人耳目一新、具有尖端技术的名优球拍。吸引了社会各界及体育爱好者驻足观赏并抢购，连沃尔玛、好又多等大型贸易采购团体都纷纷表示了采购意向。     

渠道为王 招商制胜——浅谈体育用品企业如何有效实施招商

众所周知,中国是世界体育用品生产大国,更是体育用品消费大国。据统计,全球体育用品有近65%的市场份额在中国生产,同时国外的体育用品却占据了绝大部分中国体育用品市场,而中国体育用品企业只能在小部分的市场里获取很低的利润。体育用品行业的产品同质化程度越来越高,同质化产品伴随而来的便是"价格战"、"通路战"、"服务战"、"广告战"、"终端战",如何才能     

体验营销在体育用品品牌经营中的策略分析

本文经过阅读大量文献和实例分析,概括了体验营销的概念和特点;并将体验营销策略分析中的感官、情感、思考、行动和关联体验营销策略运用到体育用品品牌的营销中去,通过分析和讨论提出中国体育用品品牌在运用体验营销策略时要以顾客为中心,组合多元化体验营销手段,针对顾客个性化需求提供体验服务、注重品牌文化传递等建议。     

做可持续时尚引领者——李宁品牌化学品管理系列行(一)

在众多潮流人士眼中,2018年可以称为“国潮元年”。那一年,“中国李宁”以“悟道”为主题登陆纽约时装周,一改此前的严肃呆板,复古元素的再设计彻底点燃了国内和国际市场。2018年至今,李宁从一家体育用品公司转型成潮流品牌,品牌的设计引领着潮流趋势,并成为年轻人谈论的焦点。     

彰显品牌好家庭称雄体博会

2006年4月20日至23日，深圳市好家庭实业有限公司参加了第18届中国国际体育用品博览会，本届博览会以大规模的展出面积和近千家国内外知名企业参展再次成为全球体育行业的大型盛会。     

乍暖还寒,运动品牌的春天还有多远?

2008北京奥运会为运动品牌带来的红利在三年后燃烧殆尽,运动品牌转而遇冷,寒流延续至今仍未消退。就中国体育用品业而言,从2011年开始,产值增速始终处于个位数水平,成本快速上涨、增长方式瓶颈、库存压力等问题成为行业发展的制约因素,趋于饱和的市场和渠道空间,拖住了其继续前进的步伐。     

体育用品企业品牌与营销战略之道

随着社会经济的发展,居民生活水平的提高。身体健康问题越来越受到大众的关注,体育运动越来越受到国民的欢迎。因此,体育产业中的基础产业也就是体育用品行业获得了较大发展。目前,我国的体育用品企业也有数百万家,成为世界体育用品最大的制造国。而我国的体育用品企业,为了获得生存与发展,利用廉价劳动力成本,在国际市场竞争中压低价格。现在由于受国际经济环境等     

中国体育品牌横空出世

随着20多年来中国经济的持续发展,体育产业已经成为中国新的经济增长点。中国体育事业发展也日新月异,这为体育用品提供了良好的发展环境,机遇已经延伸成一个国际的概念,拓展本土体育品牌的影响力,把本土品牌推向更为广阔的国际市场才是机遇的题中之意。     

在路上--国内运动品牌建设如何提升

2008北京奥运会是一个真正的机遇。对于国内运动品牌来说，无论新品牌还是老品牌都面临着一次考验。谁能在强手如林的竞争中力压群雄。市场将最终给我们一个答案……     

匹克联姻WNBA，中国民族品牌实力再现

2008年春节刚过,中国体育用品领先品牌“匹克”又有了新动作。2月16日,匹克集团与美国女子篮球联盟（WNBA）在于新奥尔良举办的N8A全明星新闻发布会上签署了长期合作协议,匹克公司正式成为WNBA的合作伙伴。     

疫情视域下我国体育用品品牌发展统计研究

在疫情背景下我国体育用品企业呈现出口效益低微、企业技术创新力不足，特别是设计研发能力、品牌经营能力弱等特征，我国体育用品品牌如何快速发展是摆在眼前一道新命题。本文主要运用了文献法、专家问卷调查法、现场调研法等了解我国体育用品品牌营销现状，找出提升我国体育用品品牌发展的营销模式。本文认为，社会文化心理因素是品牌发展核心竞争力的外部条件，品牌文化和营销要素是品牌发展核心竞争力发展的内部次要条件，技术和商标是品牌发展核心竞争力的内部主要条件。可以从转变体育用品品牌营销理念、构建线上线下相结合营销结构、强化核心技术研发与创新、牢牢把握时代主题与时代脉搏这四个方面来提升核心竞争力。在提升核心竞争力的过程中，国产体育品牌在营销策略和品牌文化构建过程中需要将中国元素与中国印记紧密融合，真正促进新时代新面貌的中国体育用品品牌不断发展。