论市场营销中的公共关系作用力探索

公共关系在市场营销中的应用是在传统营销理论的基础上发展起来的新的营销理论。与传统营销的交易导向不同,它可以缩短工时、降低成本、提高效率、分担费用和共享收益,强调了建立和发展同利益相关者兼顾双方利益的长期关系,从而实现企业的目标,对企业的生存和发展具有非常重要的指导意义。笔者试图结合中国企业的实际和公共关系在市场营销中应用的主要作用与存在的问题,提出我国企业开展公共关系在市场营销中应用的一些策略。     

略论近代纺织企业的品牌营销

在夹缝中生存的近代纺织企业,积极开展品牌营销成为其求生存的方式之一。分析了近代纺织企业品牌命名方式、品牌的保护以及营销方式,揭示了品牌营销对近代纺织企业产生的作用。     

纺织企业职工的权威意识及其对管理行为的影响

本论述了研究纺织企业职工权威意识的意义，指出权威与权力存在着既相互联系又相互区别的关系，并对纺织企业职工的权威意识进行了分析。调查显示，纺织企业职工的权威意识整体呈现出弱化的态势，使得管理权力运作的障碍增加，管理效率降低。因此，转型期的纺织企业需要法理型权威。     

企业网络公共关系的实践与应用

信息技术的发展不断推动着企业管理方法的变革。作为企业网络营销活动的重要组成部分，网络公共关系在实现企业营销目标的过程中发挥着日益重要的作用。本将结合实际，对企业网络公关的优势和活动方式做一具体分析。     

企业数字化创新的驱动力：CIO政治技能与议题营销的影响机制研究

尽管首席信息官(Chief Information Officer,CIO)肩负着主导数字化创新的重要职责,但依靠传统的结构权力和专家作用难以应对其中涉及的组织变革的挑战。基于政治技能和议题营销理论,本文探讨CIO利用政治技能推动企业数字化创新的作用机理,对218份CIO-业务高管配对问卷进行实证分析。结果表明：CIO政治技能正向影响CIO议题营销能力,进而正向影响企业数字化创新;CIO议题营销能力完全中介了CIO政治技能对企业数字化创新的正向影响;业务高管的社会行为整合正向调节了CIO议题营销能力与企业数字化创新的关系。据此,提出了企业数字化创新的驱动力模型,即CIO政治技能和议题营销能力是CIO主导数字化创新的驱动力,CIO议题营销能力和业务高管社会行为整合分别发挥着中介效应和调节效应。该模型弥补了现有研究关于CIO如何在组织内有效推动企业数字化创新的缺口,并为企业数字化创新实践提供参考。     

试论国内企业产品营销策略

国内外企业产品竞争日趋激烈,着眼营销,注重企业产品的营销策略是提高产品竞争力的核心.国内企业在组织产品营销时,应牢固树立产品整体概念,灵活利用市场定价“利剑“,切实加强与中间商的联系,充分发挥公共关系的促销作用.     

纺织企业竞争力的机理研究

中国加入世界贸易组织后，为中国纺织业带来了新的机遇与挑战。在新的竞争环境下，纺织企业现存的体制落后、创新能力不足、设备工艺陈旧及科技人才缺乏等问题将会更加突出，严重制约纺织企业的生存与发展、影响其竞争力的提高。本文从企业竞争力的内涵及机理研究出发，论述了在新的竞争环境下，整合纺织企业的资源能力，以全面提升纺织企业竞争力的对策。     

增强忧患意识,把握"入世"良机--"入世"之际纺织行业发展之我见

立足于中国“入世”的现实,作者分析了中国作为一个纺织大国在入世后面临的机遇和挑战,阐述了发展纺织工业的总体思路,进而提出了落实思路的具体对策,并展望了中国成为一个纺织强国的发展前景。     

陕西省纺织企业国际化经营问题的探讨

介绍了企业国际化经营的优势和作法,并分析了陕西省纺织企业自营出口情况以及本省纺织企业参与国际化经营的必要性和可行性,提出了参与国际化经营发展战略：利用压锭的机遇加强技术改造,组建横向企业集团;加强营销专门人才的培养;选择合适的市场导向模式和投资区域;遵循中国－发展中国家－发达国家这一原则参与国际竞争。     

论"以人为本"的柔性管理

加入WTO后,中国经济逐步融入世界经济,企业如何在新的形势下调整管理策略,提升自己的管理水平已成为刻不容缓的问题。以海尔为例,强调“以人为本”的企业管理,就组织、战略、市场、生产、营销等多种柔性要素对企业管理产生的作用作了分析和总结。     

加入WTO后我国纺织品和服装出口形势分析

本文分析了我国纺织品及服装出口现状，探讨了我国加入ＷＴＯ对纺织品及服装出口所带来的影响，提出了纺织企业应采取的对策。     

中美纺织服装现行标准的比较

针对纺织品贸易全球一体化趋势,分析了纺织品配额取消后中美纺织品现行标准的差异,提出了对国内纺织服装现行标准的改进意见,以期实现国内纺织标准与国际纺织品现行标准的接轨.     

构建生态纺织品预警体系应对技术性贸易措施

从国外最新生态纺织品技术性贸易措施的实施情况出发,针对国外生态纺织品标准法规对我国纺织服装企业产生的重大影响,阐述了企业、政府、行业协会、高校和科研院所以及检测机构在消除生态技术性贸易措施中的作用,提出了生态纺织品预警体系建设思路以及保障我国纺织服装产业安全,应对不断出台的技术性贸易措施的对策与建议.     

生态纺织品标签研究

研究我国纺织服装业在外贸中遭遇绿色壁垒受到损失的问题，认为与不了解生态纺织品标签直接相关，文中介绍了我国11个主要贸易大国和地区生态纺织品标签的图形、含义、管理、适用地域以及纺织品服装范围，提出了积极应对生态纺织品标签认证，以打破国际市场绿色壁垒的建议．     

政治关联与民营纺织企业经营绩效的关系研究——来自沪深两市的的数据实证

政治干预市场有一定的必要性,但也可能阻碍市场的配置效率。作为传统的纺织行业,政治关联现象较为普遍,尤其是对于民营企业来说,干预对企业的经营绩效如何影响,对于产业和企业发展来说至关重要。本文以2009—2011年沪深两市符合条件的民营纺织企业为样本,建立模型并得出回归方程,结果发现：一般情况下不建议政府干预,但在政治关联背景下则应该提高干预层次和减少干预人员的比率,在民主环境下的大公司关联效果更好。     

南通纺织服装业转型升级的思考

分析了南通纺织服装业发展的优劣势,从宏观角度提出了南通纺织服装业投入先进生产要素、加强产业配套,提升品牌影响力,培养高端市场,加大生产性服务投入,建设信息化管理平台等升级途径,并具体指出了南通纺织服装业应在棉纺织业、家用纺织品业、服装服饰业、精茧丝绸业、化纤业和产业用业六大产业门类里实施转型升级工程,以推动南通纺织服装产业的发展。     

纺织品价格体系的问题及其对策

本文在研究如何确定价格形式划分依据的基础上,阐述关于纺织原料、面料以及服装应分别实行统一价格、浮动价格和自由价格的论点。并就纺织品价格的其他有关问题,提出了一些见解。     

中国纺织工程科技回顾与展望

通过对中国纺织业发展历程的回顾,分析了影响其发展的内外因素,探讨了新世纪纺织科技创新和发展前景,并对新世纪中国由纺织大国到纺织强国的发展提出了构想.     

和式纹样的背景与特色初探

和式纹样近年来常被西方服装、装饰界作为东方文化的典型屡屡采用，并浸润到我国相关领域。本文试对和式纹样的生成背景及其特色略作分析，以引起设计界的重视和关注。     

我国纺织品与服装出口面临的环境和对策

针对我国加入世贸组织 ,纺织品与服装出口将要面临的国际新环境 ,分析了这两大类商品出口会受到的影响 ,对其自由贸易化趋势和生产贸易格局变化作了预测 ;讨论了在入世过渡期为促进我国纺织品、服装出口贸易的不断增长应采取的一些对策