避开感动营销的误区

中国的许多产品，虽然品质优异，但却没有情感附加值，利润纸薄。所以，许多具有优秀产品的中国企业生存艰难。危机重重。为了提升情感附加值。希望拥有情感上的无形品牌资产，许多企业开始注重营销。 但是，有些企业收效甚微。因为他们步入了误区。[编者按]     

浅析情感营销对品牌发展的影响

当前,品牌纷纷通过采用情感营销的方式来提高品牌的市场竞争力。在品牌营销中,通过加入情感因素,能够更好地满足消费者的心理与情感需求。本文对情感营销的内涵进行分析,并且还对学者对不同情感态度进行了总结,在此基础上本文进而对情感营销与品牌之间的关系进行了探讨,重点分析了情感营销对品牌的影响,从细节处提高情感营销的效用,增加品牌与消费者的情感共鸣,更好地促进品牌的发展。     

实施企业顾客关系营销策略的思考

当前关系营销越来越受理论界和实物界的关注和重视。本文首先介绍关系营销的概念,其次归纳了企业关系营销的五种类型:客户关系营销、员工关系营销、供应商关系营销、竞争对手关系营销、影响者关系营销,最后从增强员工服务意识、建立顾客管理系统、开展情感营销三个角度分析了顾客关系营销的策略。     

将“延伸”进行到底

涂料行业一直是建材行业中营销手段比较落后的分行业，同时也是营销手段最复杂、市场环境最混乱的行业之一。许多所谓的营销高手，在涂料行业面前都会铩羽而归。那么，如何做好涂料行业的营销？如何正确认识涂料行业的市场环境？     

探析服装品牌之情感营销

互联网时代,信息和知识不再成为人们的稀缺资源,人们缺少的是情感与心灵的满足。物质生活的极大丰富,人与人之间情感的相互依赖就逐渐下降,相对来说精神方面的需求就变得极为渴望。为适应新变化,营销改革逐步提高对人们内心情感需求的重视,这就是营销大师菲利普·科特勒的营销理论3.0,情感营销成为企业发展的重要命题。     

弈方打造多媒体航空母舰——华南首个多媒体文化广场正式启航

随着多媒体行业竞争日趋激烈，传统的销售手段风险越来越大，在这种背景下，多媒体必须尝试品牌联动体验式营销之路，增强抗风险能力，从而最终在市场竞争中保持优势。如何走出一条多媒体产品的品牌联动体验式营销之路呢?用市场化的手段整合资源是非常切实有效的。     

浅析渠道营销在阿布扎比原油管线(ADCOP)项目中的应用

本文通过对企业渠道营销资源及渠道权利的简要分析,阐述了渠道营销在企业发展中的重要性,并以渠道营销在阿布扎比原油管线(ADCOP)项目的成功应用为例,说明发挥渠道营销优势是企业在市场竞争中取得有利地位,提高市场占有率的重要手段。     

如何在市场中实施情感营销

情感营销是市场营销的组成部分。生产技术的提高,人们生活水平的改善,消费观念的更新,以纯物质为主,服务为辅的竞争模式逐渐显露出力不从心,出于改善产品质量的技术提升所带来的边际成本贡献率的作用明显减少,某些产品中甚至出现过剩现象。把握情感的作用,抓住顾客的心,满足消费者体验的需求,在竞争中显现出巨大的价值。     

怀旧风情和情感体验营销下的商业空间环境

对怀旧文化思潮促成"建筑怀旧"以及情感体验营销推动"怀旧消费"的思路进行了阐述,分析了怀旧文化思潮和情感体验营销下的商业空间环境,指出商业空间怀旧设计不是对以往风格的简单模仿,而是对经典空间设计和时尚元素的提炼或整合创新。     

营销心底那块最柔软的土地

随着经济的发展,物质的极大丰富,人们对温饱层面的需求渐渐减少,对精神层面的需求却在与目俱增,这也意味着,物质营销时代渐渐远去,情感营销在慢慢成为市场主流。商家越发地能够从贩卖具有精神属性的产品中获得丰厚利润,消费者也越来越看重从购买物品中获得的心理满足、情感表达与代表购买者身份、地位、     

新媒体环境下时尚杂志的微博营销

随着新媒体的不断发展与成熟,微博营销也成为一种新的营销手段,许多时尚杂志借助微博平台来进行自身推广,进而实现跨媒体营销。时尚杂志在采用微博营销的过程中既存在优势又面临挑战,必须明确新媒体与传统媒体之间的区别,把握微博营销所呈现出的碎片化、互动性强等特性,充分发挥其功能,从而推动时尚杂志的微博营销。     

在营销中制造“体验”

体验式营销作为一种崭新的营销手段,其关键就在于"体验"二字。体验营销的策划者可以利用各种"原料",像制造产品一样制造体验     

基于价值链的房地产文化营销整合路向

从价值链视角分析房地产文化营销的本质特征和价值创造过程,指出当前房地产文化营销存在的问题和不足,提出完善和整合房地产文化营销的对策：从项目定位、楼盘命名、建筑风格创新、小区人文环境塑造、社区管理、销售推广等重要价值环节全面提升楼盘的文化内涵和顾客感知,打造独特的地产文化和生活方式,并将情感和艺术元素注入地产营销当中。     

如何应对逆市中的营销困境

<正>日前,中央再次强调巩固调控成果,2012年楼市形势依然严峻,营销面临巨大的挑战,各个项目提出各种创新营销方式——跨界营销、情感营销、潜意识营销、控脑营销、水平营销等等。当房地产调控已成为一种常态,有"营销",才"赢销"。但我们是否真的找到了逆市下的营销之道?     

不做竞争者的挛生兄弟——德贝厨柜销售总经理代伟谈德贝竞争观

在橱柜市场竞争极度激烈的今天，低价位产品严熏地冲击着市场。面对低价。尽管消费者面临选择的机会激增，但其动荡性、不忠诚性也在与日俱增。为此，橱柜企业在竭力控制成本的同时。也在通过市场切割、差异化竞争等创新营销手段寻找新的出路。[编者按]     

关于企业市场营销能力分析

营销时代到来,企业只有具备与该时代相协调的营销能力,才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。加强营销能力研究、准确把握概念,是企业提升营销能力的必要条件。     

请看清营销局势

西方经济百余年的路，我们在二十多年内快速走过，这使得身处中国市场经济洪流中的企业在总体上很难借鉴西方的哪段具体历史。 我们的营销理念通常是落后与先进并存，在前行中被迫放弃落后，选择先进。实际竞争中，不放弃落后，被淘汰；不选择先进，被淘汰。主动选择先进，竞争胜算大：被动选择先进。竞争胜算寡。 当你觉得前行困难、经营迷茫时，你应该分析一下你当前所处的市场竞争格局，你应该看清楚营销局势的变化，并选择乘坐最佳“交通工具”（营销策略）前行。[编者按]     

陶瓷业涌起“体验”潮

近来,在陶瓷产品同质化现象日趋严重、价格竞争愈演愈烈的市场竞争环境下,众多陶瓷企业为寻求产品差异化的突破,不断进行新技术、新产品的研发与创新。同时,加强营销创新、服务创新也成为许多陶瓷企业进行差异化竞争的利器,并引发了一种全新营销模式——体验式营销在陶瓷业的悄然兴起。　　体验式营销(ExperienceMarketing)是通过一种特定的经历而使消费者产生内心触动的营销行为,它把品牌与消费者的生活方式联系起来,赋予了消费者的个体行为和购买消费更广泛的社会意义。体验式营销使消费者在购买和消费产品过程中获得一种全新感受,一…     

营销关系中的安全意识

营销关系中安全意识营销关系是20世纪90年代国际上新兴的营销战略,是市场竞争日益激烈的新形势下,企业帮助顾客从需求出发,打破传统以"市场占有率"为导向的营销模式,建立起一种全新的以"顾客占有率"为导向的营销模式。     

《魔兽世界》体验营销模式解析

利用品牌优势,采取行之有效的营销策略,提高市场占有率,已成为影响公司生存与发展的重大课题。在当前中国网络游戏严峻的竞争势态下,网络游戏公司要走上顺利发展的轨道,就必须适应玩家日益提高的需求,在体验营销策略方面,要从情感、文化、氛围等方面入手,对消费者心理需求进行研究分析和产品心理属性的开发,以期达到最佳的营销效果。