连锁：麦当劳的全球扩张之路

麦当劳(MeDonald’s)是公认的世界名牌快餐店之一，它在世界名店排行榜上名列前茅。而正是特许加盟(连锁经营)制度将麦当劳推上了快速的全球扩张之路。     

“嘉美”文化：“情”管理

知识经济时代，“文化”就是一个企业的灵魂。没有积极向上的价值观做支撑，很难想象企业能够发展壮大。     

教育娱乐营销“安利”新攻略

2003年,世界品牌“纽崔莱”迎来了70大庆。美国安利公司在广州举行新闻发布会,向中国媒体透露其全球性的营销新策略:通过“教育娱乐营销”的概念,提高纽崔莱的品牌美誉度。纽崔莱:世界营养保健食品专家纽崔莱是世界著名的营养食品品牌,创始人卡尔·宏邦以源于中国的营养学理念,     

《哈利·波特》的“魔棒”——立体营销

哈利·波特——这个在霍格华兹魔法学校学习的小男孩,穿着黑斗篷、戴着小眼镜,喜欢在扫把上飞来飞去。哈利的“魔棒”有着神奇魔力。然而,现实中“魔棒”之魔力也不逊分毫,这就是化平凡为神奇的全新“立体营销”模式。《哈利·波特》:书里书外的神话先看看这些奇迹吧:前4部《哈利·波特》被译为55种语言,总销售在2亿本;根据第一、二部改编的电影在全球共取得了18亿美元的票房收入。再看看第五部《哈利·波特与凤凰令》的新记录:该书在美国的总印量在发行5天后达到930万本,估计目前销量已达500万本,打破了“所有图书的出版记录”;美国最大的…     

成功源于“自我”

罗林罗克啤酒厂坐落于宾夕法尼亚州西部一个小镇，1939年由一个家族建立并经营，80年代后期，营销活动的缺乏使它陷入困境。几经倒手，1987由拉拜特家族接管。从那时起，营销专家约翰·夏佩尔开始了他的神奇的经营活动。     

安利纽崔莱的“奥运情结”

1998年,中国下达传销禁令。对安利这样一个以直销为主的知名公司来说,实在是一个沉重的打击。也正是这一年,安利推出了营养补充食品的新品牌纽崔莱。借助纽崔莱登陆中国,以“赞助奥运”为切入点,安利展开了针对中国市场的新攻势。赞助奥运与登陆中国安利原先以日用品和化妆品为     

华龙：从农村包围城市

1999年，整个中国方便面市场形成两大主流——以“康师傅”、“统一”为代表的高端城市市场和以“华龙”为代表的中低端农村市场。     

创维的“美女营销策略”

正当在网络泡沫中兴起的“眼球经济”方兴未艾之时，美女作为世纪的“新力量”，在许多细微之处展示了无所不能的魅力。“美女经济”以其独特的视觉冲击力铺天盖地而来，成为社会的新风潮。就连创维这样原来对“美女”视而不见的硬朗“野兽”，也被“美女经济”拖下了水。     

保守的“洋”标王:宝洁中国

每年的中央电视台黄金段位广告招标都会引来不小的轰动,2005年的招标活动也不例外。和往不同的是,央视广告今年迎来了第一个“外资”标王——宝洁。“洋”标王的诞生2004年11月18日,北京梅地亚中心高朋满座,国内外企业届精英济济一堂,被视作“行业风向标”的中央电视台黄金段位     

联想国际化：从奥运TOP起步

2004年3月26日,联想集团———这个中国最知名的IT公司,在北京一掷千金,以6500万美元与国际奥委会签约,成为2008年北京奥运会信息技术设备和服务的“国际奥委会全球合作伙伴”(简称TOP)。成为国际奥委会的TOP赞助商,不仅是中国营销史、中国体育史上的大事,也是继奥运申办成功之