葡萄酒消费期待多元化的明天

今年11月第三个周四的薄若莱新酒节好像并没有像往年那样热闹与宣扬,对酒客来说,失去了前几年追随的热情,对普通大众来说,还搞不明白这个新酒为何物？由此看出,正处在成长期的中国市场,葡萄酒消费仍然是两个极端——懂酒与不懂酒。     

谈葡萄酒的"小众"营销

保持快速增长态势,而与行业急速发展相对应的则是葡萄酒市场的碎片化。近年来,国内葡萄酒市场竞争的加剧,企业对于目标市场的营销沟通也显现出了“分众”化的迹象。本文正是基于这一趋势,导入了小众营销的概念,并分析了葡萄酒市场进行小众营销的必要性,进而对中国葡萄酒市场上的小众营销模式作出了总结和展望。     

论葡萄酒餐饮终端的促销策略

根据国际统计局统计数据,2006年,中国葡萄酒行业规模以上企业实现销售收入129.5亿元,实现利润总额13.5亿元,分别增长25.04%和19.6%[1]。伴随着行业的扩张,带来的是企业之间的激烈竞争。在“终端为王”的竞争环境之下,葡萄酒企业都将餐饮终端作为     

中国市场葡萄酒消费价值符号的更迭与变迁

在国内社会经济的不同发展阶段,总会有特定的产品或服务承载着特殊的消费价值符号.分析了国内外宏观环境的持续变化是推动中国葡萄酒产业逐渐走向成熟的重要因素,而国内经济的增长、消费水平的提高和市场竞争的加剧又进一步推动了整个国内葡萄酒消费市场的逐渐升级.只有持续关注和重视葡萄酒消费价值符号在中国市场的更迭逻辑和变迁脉络,紧跟...     

国内外液压凿岩钻车用钎杆分析研究

通过对国产与瑞典产液压凿岩钻车用钎杆的化学成分、渗碳硬度以及金相组织等分析,初步认定两种产品在材质和生产工艺上存在差异。认为在冶炼时提高钢的纯净度,在中空钢材生产时进行轧制与冷却控制,在制钎过程中进一步优化热处理工艺,将会改善钢材的组织状况,优化钎杆的综合机械性能,提高凿岩进尺的寿命。     

葡萄酒促销品的设计与选择

进入秋冬时节,随着中国传统节日的到来,如中秋节、元旦和春节等,葡萄酒也迎来了销售旺季。此时,葡萄酒企业为了刺激销售,会推出各种各样的促销方案来提升销售额,其中就会涉及到企业应如何来设计促销品或者选择什么样的产品作为赠品。本文根据葡萄酒企业促销的特点,分析了促销品     

王朝葡萄酒的新命题

通过对中国葡萄酒领军品牌之一的“王朝葡萄酒”的发展历程的简单回顾,分析其成长过程中遇到的主要困难,进而探索性的提出王朝葡萄酒在面临企业发展新命题过程中应采取的相应策略和措施。     

盘点2007年度中国葡萄酒市场

2007年度中国葡萄酒行业在一个看似温和的气氛中平稳过渡,但是如果从2007年度出现的主流事件来看,市场并没有看上去那样平静。继2006年中国葡萄酒行业规模以上企业销售收入突破129亿元大关之后,2007年度达到150亿元应该没有太大的悬念。岁末年初,又到了盘点行业"是非曲折"的时候。本文正是在此背景下回顾2007年度的中国葡萄酒市场,分析2007带给我们的新思考,并试图预测行业下一步的发展趋势,与大家共享。     

2007年度中国葡萄酒行业再回首

2007年度中国葡萄酒行业在一个看似温和的气氛中平稳过渡,但是如果从本年度出现的主流事件来看,市场并没有看上去那样平静。继2006年行业规模以上企业销售收入突破129亿元大关之后,2007年度达到150亿元应该没有太大的悬念。岁末年初,又到了盘点行业“是非曲折”的时候。本文正是在此背景下来回顾2007年的中国葡萄酒市场,来分析2007年带给我们的新思考,并试图预测行业下一步的发展趋势,与大家共享。     

问鼎高端:中国红酒的集体进行式

通过概括国内各红酒企业纷纷推出的高端红酒产品,试着给出了葡萄酒高端产品的定义,并重点介绍了各种营销策略在高端红酒产品销售中应用。