品牌宗教的DNA

如果你是一个时尚、个性的男子,即使你不抽烟,也一定会喜欢Zippo打火机.虽然Zippo价格不菲,同时功能单一,但是并不妨碍喜爱它的人们去购买一个或一个以上的打火机.甚至它还成为了全世界收藏爱好者的收藏品,美国还专门有一个一年一度的Zippo节,目标群体对Zippo的喜爱已经达到了无以复加的地步.     

大国寡品 中国模式的品牌缺陷

中国品牌纷纷被国外品牌收购。诚然，这是激烈的市场竞争所导致的结果，但也与中国企业经营者的经营心态密不可分。大多数中国企业经营者其实还是机会主义者，奉行的是做生意的经营思维，没把品牌化生存上升到企业经营战略的高度     

离店行销:创新营销新模式

如今,大多企业都在发出这样的感叹.原因就在于如今的经营环境已发生了巨大的变化,顾客"碎片化"时代已经到来.所谓顾客"碎片化"是指消费者进入了个性化时代,从而带来了"碎片化"市场--大众市场被打碎,市场需要重新分化组合.这种现象的出现,预示着市场已经进入了"新商业时代".     

全球萧条中国制造如何转型?

世界工厂的世纪之变 长期以来,中国凭着普遍偏低的土地价格,大批的廉价劳动力,丰富的自然资源,超强的技术模仿能力,加之人民币长期被低估等生产成本优势,成为了当之无愧的"世界工厂".但这"世界工厂"的头衔还没带热,快速变化的经济形势已经让"中国制造"这种低附加值出口的模式开始面临前所未有的挑战.     

生根,深耕——品牌国际化和本土化的思辨

其实不论是国际跨国公司的本土化策略,还是中国企业的国际化梦想,他们都是一个互为促进的过程。正是由于中国本土品牌的快速成长才激起国际品牌加快本土化步伐,而也是由于国内市场与国际品牌的激烈较量,本土企业才被迫开始国际化征程。     

蒙牛让你体验品牌的魅力--蒙牛"超级女声"中的营销解析

“人们总记不住你说了些什么,也记不住你做了些什么,但人们永远记得你让他们体验了些什么。”“今天,你参加超级女声了吗?“在青春少女之间这样一句话正在悄然流行。“超级女声”这个与“超级女生”只有一字之差的新兴词汇在2004、2005年触发了亿万中国人的体验激情。湖南卫视推出“超级女声”大赛就以其全新的体验营销理念和操作模式,用“不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域”的“海选”规则,让青春少女们用自己的真实、勇气、自信、用自己独有的魅力去体验明星梦。体验营销使“超级女声”一出世就大获成功,被以新锐著称的《新周刊》…     

提升城市品牌竞争力

不管城市愿不愿意,商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中,如果这座城市不想被淘汰,就必须像经营品牌一样经营这座城市。城市品牌是市场经济的产物,城市化催生了创建城市品牌的热潮。一个城市没有品牌,就没有灵魂,没有生命力。     

品牌战略规划提升品牌资产案例解析

传统白酒企业如何应对行业和市场的双重萎缩、国家和行业的政策限制、企业和品牌的过度竞争、外行资本的攻城掠地、企业品牌的形象老化?衡水老白干通过卓越的品牌战略规划,理清了企业和品牌发展的战略远景和目标,走出了一条快速提升品牌资产、超越低层次竞争的道路……     

企业新产品开发的模式创新

企业成功的关键因素:新品开发 日本索尼公司在世纪之初,新产品的储备就已到了2030年的,其每年在新产品科研经费的投入占销售值10%～30%,其科技研发人员超过万人.     

工业产品如何规划品牌发展战略

任何事物如果只是冷冰冰的,只会让人敬而远之.品牌可以赋予工业产品精神内涵,通过品牌塑造,她将不再是工业原料的科技组合,而是一个有内涵、有思想的、可以感触人心灵的“生命“.……