好品牌最会讲故事

犹太教教义中有这样一个故事：真理赤裸着身子,冷得浑身战栗,她为了避寒到过村子里的每一户人家．但都被驱赶出来。她的赤裸使人们感到害怕。当寓言发现她时,她正蜷缩在一个角落里,瑟瑟发抖,饥饿难耐。寓言对她充满了同情,把她带到自己的家中,用故事把她装扮起来。     

警惕节日促销的陷阱

每逢节假日,商家便使出浑身解数来吸引消费者.最能吸引消费者的莫过于价格优惠,于是,各种价格优惠手段无所不用其极.全世界的消费者都拥有一个共同的特性:不是爱买便宜,而是爱占便宜.看到商家送给的便宜当然是不能错过.这边商家挥泪大甩卖,那边消费者挥钱大抢购,场面好不热闹.但消费者是真的捡了便宜,还是陷入了商家的价格陷阱,被商家温情拥抱的同时却在背后捅了一刀?     

品牌可以特别但不能特供

近来,在全国各地琳琅满目的商场终端,一道别样的风景引人瞩目。包括二元、鲁花、王老吉、椰树在内的诸多知名品牌纷纷更换含有“专供”、“专用”等字眼的产品外包装,来不及更完整新包装的产品,干脆用贴纸遮住诸如“人民大会堂宴会用油”、“人民大会堂宴会用乳制品”的字样,而代之以“5S压榨专家”、     

让世界陶醉的东方味道——古越龙山·东方原酿上海市场全案策划纪实

洞察消费者内心的真实需求,围绕消费者制定品牌营销策略,是一切成功策划的必由之路。2005年,我们携手古越龙山,完成了古越龙山全国市场的品牌塑造和营销推广,在CCTV黄金时段进行强势广告投放,大力拓展全国市场。     

离店行销:创新营销新模式

如今,大多企业都在发出这样的感叹.原因就在于如今的经营环境已发生了巨大的变化,顾客碎片化时代已经到来.所谓顾客碎片化是指消费者进入了个性化时代,从而带来了碎片化市场--大众市场被打碎,市场需要重新分化组合.这种现象的出现,预示着市场已经进入了新商业时代.     

全球萧条中国制造如何转型?

世界工厂的世纪之变长期以来,中国凭着普遍偏低的土地价格,大批的廉价劳动力,丰富的自然资源,超强的技术模仿能力,加之人民币长期被低估等生产成本优势,成为了当之无愧的世界工厂.但这世界工厂的头衔还没带热,快速变化的经济形势已经让中国制造这种低附加值出口的模式开始面临前所未有的挑战.     

企业新产品开发的模式创新

企业成功的关键因素:新品开发日本索尼公司在世纪之初,新产品的储备就已到了2030年的,其每年在新产品科研经费的投入占销售值10%～30%,其科技研发人员超过万人.