湖雪:"包"出来的品牌——湖雪面粉全案策划记

小产品往往蕴藏着大市场,而大品牌常常从小产品中诞生。在品牌仍旧“缺失”的我国面粉市场,湖雪面粉率先进行全国品牌营销建设,开创了面粉行业发展新的春天。     

移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）在上个世纪九十年代传入中国后曾风靡一时，整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音，以加强品牌的识别度，但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下，自媒体兴起，信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整合营销传播“多种媒体一个声音”提出巨大挑战。     

奥运营销成败解析

现代奥运会的商业价值在战后被日益重视,1984年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑,从此,奥运成为全球商家的必争之地,一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界.可口可乐.柯达.IBM,三星.联想.这些耳熟能详的名字都是奥运的赞助者,也是奥运的受益者,他们的经验使奥运营销渐成显学.     

公益营销案例解析:蒙牛的企业公民形象

公益营销是以关心人的生存发展．社会进步为出发点．利用公益活动与消费沟通．将品牌的营销活动凭借公益事业的知名度和权威性进行一系列的传播和扩散．在产生公益效益的同时．使消费对企业的产品或服务产生偏好．在做购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。     

从酒都与奶都看城市发展的双赢模式

泱泱大国尚需一场品牌塑造运动,一个城市的发展在此方面也不可忽视,城市品牌运动成为近些年一些地方经济发展不可或缺的方式,并为地方企业的再升位提供了良好的平台,我们下面就来看看企业如何推动城市品牌的发展,而一个城市又是如何缔造出一个优秀的企业品牌.     

品牌故事无国界

步入2012年，伦敦奥运会迎面走来。 近年来，随着国际化的步伐越迈越大，对海外市场的渗透越来越深和依存度越来越高，一些实力雄厚的中国企业，开始整合奥运会、NBA等国际体育营销资源，输出中国品牌及其文化。     

拥抱中国乳业第3次商机——"夏进全家好枸杞养生奶"全案策划纪实

通过对乳品行业和夏进乳业的诊断与分析,我们明确夏进必须以“枸杞奶”为尖刀产品,切入“枸杞养生奶”新品类市场,挖掘资源优势,通过品牌营销“插位”,在“红海”中开创“蓝海”,打造以“枸杞蛋白 牛奶蛋白 闪融技术=DPM”为核心卖点的“全家好养生奶”,力做新品类冠军。     

品牌营销时代,更该重视渠道的力量——谈农夫山泉山西经销商集体倒戈事件

2006年12月12日,山西省代理商联合会秘书长孙国强表示,当天已将农夫山泉所有欠款情况报给其山西省的大区经理,并以特快方式发送到农夫山泉总部。如果还不能解决,经销商们将集体起诉。目前,全国范围内爆发的农夫山泉经销商集体起诉事件已不是一件两件,在饮用水行业也引起了不小的波澜。经销商的倒戈事件,对农夫山泉的品牌也是一次严重打击。     

滑坡体滑速涌浪预测

预测了某滑坡的滑速涌浪问题,分别采用能量法和潘家铮法,应用美国土木工程学会建议计算公式和潘家铮计算公式对最大涌浪值进行计算,并根据水库区工程地质条件进行评价。结果表明滑坡体的滑动不会对水库及库区居民产生大的影响。     

品牌境界三级跳

在武侠小说里．练剑的第一层境界是“心中有剑．手中有剑．目中有剑”．此时的剑手追求的是剑本身．剑是有形的．剑是剑手致胜的筹码:练剑的第二层境界是“心中有剑．手中无剑．目中有剑”．此时的剑手追求的是剑