世博会营销:中国品牌新的契机

奥运会已经结束,世博会即将开幕.对企业来说,一场新的营销大战--世博会营销正在如火如茶的上演着.对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升位契机.     

“中国式竞争”可以休矣

随着经济全球化的发展,企业间的竞争无处不在。中国式竞争以"零和博弈式思维"主宰着当今中国商业领域。要了解这种思维,可以把王老吉与加多宝之争同可口可乐与百事可乐的百年大战做个比较。可口可乐与百事可乐的竞争战从美国打到了全球各地。百事可乐通过其精准的市场定位以及对销售渠道的控制,挑战可口可乐的霸主地位。当可口可乐以代表美国精神的正宗可乐称雄市场的时代,百事可乐则针对年轻消费者对碳酸饮料的强大需求,提出了"新一代的选择"这一品牌主张,     

大国寡品 中国模式的品牌缺陷

中国品牌纷纷被国外品牌收购。诚然,这是激烈的市场竞争所导致的结果,但也与中国企业经营者的经营心态密不可分。大多数中国企业经营者其实还是机会主义者,奉行的是做生意的经营思维,没把品牌化生存上升到企业经营战略的高度     

品牌诊断工作室——品牌竞争力与企业核心竞争力

定位理论的创始人之一美国营销大师阿尔·里斯最近在谈到中国经济的发展时指出：“中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持，未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。”世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，这一点毫无例外。     

运用经验公式法对渠道渗漏的计算

介绍了经验公式法计算渠道渗漏,通过实例分析经验公式的意义。     

经济不景气 营销更当时

当前，全球许多公司面临的一大问题是：在经济不景气时企业应如何应对环境的变化!经济不景气时，众多公司会选择降价．但一旦你降低了价格，当经济环境有所好转时．你要想再提高价格将变得十分艰难。但如若不降价，企业又面临着利益及市场萎缩的困扰。     

移动互联网时代与价格歧视

传统经济时代,一切的生意都源自于信息不对称,掌握更多信息的一方可以通过向信息匮乏的一方贩卖信息而在市场中获益;而互联网颠覆了传统市场交易理论：从一切的交易源于信息不对称,到一切的交易源于信息对称,新的生意法则变成即时、透明、开放、分享和平等;围观和被围观成为常态,但是移动互联网时代的到来,也再一次引发了新的价格歧视。     

品牌宗教的DNA

如果你是一个时尚、个性的男子,即使你不抽烟,也一定会喜欢Zippo打火机.虽然Zippo价格不菲,同时功能单一,但是并不妨碍喜爱它的人们去购买一个或一个以上的打火机.甚至它还成为了全世界收藏爱好者的收藏品,美国还专门有一个一年一度的Zippo节,目标群体对Zippo的喜爱已经达到了无以复加的地步.     

好品牌管理是什么样子？

中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这旬应用到品牌管理上,有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等,这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒？很大的原因就是他们善于管理和经营自己的品牌。     

品牌可以特别但不能特供

近来,在全国各地琳琅满目的商场终端,一道别样的风景引人瞩目。包括二元、鲁花、王老吉、椰树在内的诸多知名品牌纷纷更换含有“专供”、“专用”等字眼的产品外包装,来不及更完整新包装的产品,干脆用贴纸遮住诸如“人民大会堂宴会用油”、“人民大会堂宴会用乳制品”的字样,而代之以“5S压榨专家”、