郭新章：区域品牌扎紧篱笆再打“狼”

在国内外啤酒巨头的步步紧逼之下，区域市场的竞争更趋激烈。作为区域品牌。怎样才能抵御“如狼似虎”的竞争对手呢?本刊记者专访了烟台啤酒集团公司副总经理郭新章。     

深圳啤市从“单挑”到“群殴”

一向战火纷飞的深圳啤酒市场突然传出一个令人震惊的消息：因长期争夺深圳市场而僵持不下的青岛啤酒和金威啤酒，日前爆发了一场大型械斗事件。     

我和巨头的零距离接触

一个朋友在得知我正着手写这篇文章的消息之后，曾半开玩笑地跟我说“你可一定要好好写，这些处于行业浪尖上的巨头们，一不小心打个喷嚏，整个行业都可能患上‘感冒’。” 我突然感受到了压力。 事实上，在采访这些大企业的主要领导者的过程中，我常常留意观察他们的性格差异。我一直认为，身处在这个行业中，很多对行业的看法，或者观点、管理模式都是可以照搬的，但并不是每个人知道了都会运用、运用了都能成功。一个企业的成功模式往往与管理者自身的特点和性格息息相关。[编者按]     

碰撞啤酒“利润时代”

如果要概括2005年国内啤酒业发展的关键核心，“利润”无疑是最大的焦点。不仅仅如此，按照目前发展的态势来看，“利润”在未来几年内都将持续成为业内热点。     

百事重庆玩“运动”

并购桂格公司后，百事把佳得乐A“冷落”了近六年。如今，突然将佳得乐推到前台，是否意味着事事在中国饮料战略上的一个调整呢？     

四甲基硅氧烷制备SiOx低表面能薄膜

采用13.56MHz的射频等离子体聚合装置,以四甲基二硅氧烷(TMDSO)为单体、氧气为反应气体、氩气为电离气体,在载玻片、单晶硅片、PET、BOPP等基体材料上沉积氧化硅低表面能薄膜.在薄膜的制备工艺研究中,通过改变放电方式、工作压强、放电功率、沉积时间、氩气和TMDSO单体的比例等参数,研究氧化硅薄膜的沉积速率;通过傅立叶红外光谱仪(FTIR)、原子力显微镜(AFM)等分析了沉积膜的化学组成和结合状态;利用接触角测定仪测量薄膜的接触角,从而计算薄膜的表面能,最终从结构分析上研究影响SiO2薄膜低表面能内在因素.     

“民族”不能成为品牌的门神

青啤又被卖了! 作为国内啤酒三大巨头之一,这是青啤在半年之内,第二次被卖,而这两次的始作俑者都是百威英博。唯一不同的是,上一次是卖给了日本朝日啤酒,而这一次则换成了福建首富、新华都集团董事长陈发树,他旗下的福建新华都实业集团股份有限公司将成为青岛啤酒的第三大股东。至此,百威英博与青啤之间长达16年的复杂的竞争合作关系正式结束。     

巨人的脚步——华润雪花啤酒15年布局解析

华润雪花无疑是中国啤酒行业的一个奇迹,15年时间,从零开始,做到单品牌销量全球第一。是什么造就了“雪花速度”？是资本运作、蘑菇战略？是深度分销、渠道专营？还是品牌整合、非奥运营销？……这些也许是我们最容易找到且耳熟能详的华润雪花啤酒的成功要素,但这些是不是全部？事实上,雪花走的是一条区域品牌在全国快速发展的道路,它已经成为了—个符号。在回溯华润雪花“全球销量第一”道路的过程中,我们越来越发现,“雪花模式”不仅是啤酒行业具有代表意义的发展模式,而且葡萄酒、白酒、黄酒都能够从中吸取足够的营养。     

广东啤市：从天堂到炼狱

由于经济发展较快、天气炎热等特点,广东一度是国内啤酒市场著名“三高”之地——产量高、销量高、利润高,如今,这个天堂却变成了啤酒的“炼狱”。     

纯生大战

序 纯生——国产啤酒高端化的跳板 不止一家国际啤酒巨头的老总曾直言不讳地跟我说：“我们绝不会花大力气去进入主流酒市场,而是会更加致力于做好中、高档市场,乃至超高档市场,因为‘钱’在那里。”