服装品牌可持续性量表开发与检验

为了更好地开展服装品牌可持续性相关研究,开发服装品牌可持续性测量量表。结合文献研究和案例分析,界定了服装品牌可持续性的概念、结构维度及相应测量指标。通过对调研数据的统计分析,检验量表信度和效度;并以消费者绿色购买意愿为结果变量对量表进行校标效度检验,最终确定了包括社会可持续性、环境可持续性、经济可持续性3个维度12个测量题项的量表。结果表明：量表整体结构良好,信效度通过检验;并验证了服装品牌可持续性各维度对消费者绿色购买意愿的预测作用以及量表实际应用性。研究结果为服装品牌可持续性提供有效的测量工具,为服装企业提高品牌可持续性提供参考。     

Vivienne Westwood品牌2016—2020年SS&FW服装廓形趋势分析

廓形设计是服装设计的重要部分,也是分析服装流行趋势过程中应着重关注的内容,文章收集了2016至2020年春夏和秋冬季英国设计师品牌Vivienne Westwood的秀场服装,通过比较服装品牌Vivienne Westwood 2016—2020年SS&FW廓形,研究分析肩、袖、腰之间的设计关系,总结出Vivienne Westwood品牌服装的廓形趋势,可为今后服装设计变化提供参考和依据。     

互联网服装品牌设计营销策略研究—以茵曼品牌为例

随着互联网的迅速发展,社会上掀起了网上购物热潮.如今,网络购物体系日趋完善,网络购物发展蒸蒸日上,专属于互联网的品牌应运而生.文章对具有典型意义的互联网服装品牌—茵曼的审美营销策略展开研究,为互联网服装品牌的发展提供新的思路与方法.     

民族织锦在打造广西本土服饰品牌中的探索——以“布缦鹫雷”服装品牌实践为例

目前,广西民族织锦尚未形成系统化的产业运作,基于广西民族织锦在服装服饰产品设计研发方面的欠缺,为打造以民族织锦为DNA的广西本土服装品牌寻求解决之道,创建了以广西民族织锦为DNA的服装服饰品牌“布缦鹫雷”。品牌创始人在面料研发和款式设计方面做了有益探索,并将民族织锦在打造广西本土服饰品牌的发展局限性做了反思。     

优衣库跨文化营销中的变与不变

优衣库凭借给消费者提供自由、优质的购物体验,以及集商品策划、开发和SPA销售为一体的特点,迅速占据中国与全球时尚的一席之位。优衣库如何在快时尚SPA一套运营体系走天下的经营模式上跨越文化差异而取得优异成绩,其中的运作思路值得思考和研究。文章在结合前人研究的基础上,分析了企业如何在跨文化营销中克服文化差异带来的阻碍,并在两者之间找到共性与结合点,以优衣库为例梳理其跨文化营销中的变与不变,总结出其始终坚持以“质优价廉”和国际化的终端标准不变的基础上,根据目标市场对应调整与改变的营销策略。     

卡尔丹顿惹了谁?

卡尔丹顿,作为中国服装业国际化的探路者,全社会应该给予更多的包容3月,卡尔丹顿中枪了,开火的是CCTV和《北京晚报》。报道称卡尔丹顿只是在意大利有商标注册,但生产经营只在中国,并非意大利品牌,而是披着‘洋’皮的国货,卖高价,是获取暴利。经过央视这么一曝光,更多的媒体跟风报道,大有棒打落水狗     

服装品牌“泛国际化” 洋噱头之风甚嚣尘上

来自上海的服装品牌＂主格＂不叫主格,而换成了＂ZOOZ＂;来自南京的＂劲草＂不再叫劲草,摇身一变成了＂V·GRASS＂;就连来自浙江的＂雅莹＂也一改昔日“ELEGANT·PROSPER”加中文”雅莹”的标识,而直接简化成了“E·P”：     

服装品牌老化之应对策略

品牌老化在国内外众多行业中早已屡见不鲜,服装行业也不例外。本文主要从明确品牌核心、清晰品牌定位、优化产品设计、配套营销组合和刷新品牌形象这五个策略出发,去阐述如何应对服装品牌的老化。     

数字化智能化服装定制运营模式研究

第四次工业革命下的数字化智能化定制是服装制造业的主要变革方向.文章从数字化智能化定制理论着手,对其运营模式进行节点性分析,进一步论述红领定制的C2M+O2O运营模式.