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抓住当年人民生活水平来提高民用建材换代的机遇、趁国有资本犹豫和裹足不前而发展起来的南海铝材产业,经过20多年的发展,已成为我国铝型材的重要加工基地之一,并且拥有众多的附属产业,产业发展环境成熟,形成了配套能力强、营销成本低和市场集中度高的产业优势,由此 相似文献
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我国企业品牌弱势原因分析 总被引:1,自引:0,他引:1
我国是一个制造业大国但同时又是一个品牌弱国。我国企业由于缺少品牌优势,产品出口乃至整个国民经济都受到严重影响。我国企业缺少强势品牌的原因在于:缺乏品牌经营的环境和意识;品牌管理手段落后,缺乏战略性的品牌管理与规划;品牌价值观定位不准确,缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别;缺乏品牌战略管理组织与管理人才以及品牌的定期检查制度和危机处理机制。要改变这种状况,必须尽快更新观念,强化品牌基础工作,尤其是注重品牌组织管理体系的建设和专业人才的培养与引进,充分借鉴国外成功经验并结合实际不断创新。只有这样,才能提高本土品牌的影响力,逐步缩小与国外著名品牌的差距。 相似文献
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肯帝亚木业致力于成为中国健康优质地板的领跑者。为实现这个目标,肯帝亚木业正在积极规划、构筑品牌管理架构,塑造个性化的具丰富内涵的创新品牌体系。肯帝亚木业有限公司成立两年来,凭借其强大的品牌效应和稳定过硬的产品质量,于2005年9月和12月分别荣获“中国强化木地板市场影响力十大品牌”和“国家免检产品”称号。这两项“重量级桂冠”有力地映衬出了肯帝亚品牌的价值与内涵。“敢为天下先”是肯帝亚创业精神中的精髓,2006年肯帝亚将斥资3.2亿美元新建肯帝亚综合工业园,工业园占地面积600余亩(约40万m2),位于沪宁高速江苏丹阳段西侧沿… 相似文献
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目前,国际上在品牌创建与管理方面呈现了一些新的趋势:一是从单一的品牌营销传播转变到整合营销传播创建品牌;二是从利用传统营销转变到注重体验营销创建品牌;三是从注重公司外部的宣传转变到注重公司内外部关系的协调创建品牌;四是从传统的品牌管理转变到品牌领导模式管理。面对新的趋势,综合分析我国企业当前品牌建设实际情况,建议下一步我国企业在创建世界品牌时应着力实现以下6大转变。 相似文献
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