明星代言，一定能带来经济效应吗？

随着现代社会由“短缺经济”进入了“过剩经济”时代，消费选择的范围和种类大大增加，不同企业产品的质量、产品价格和服务质量的差异越来越小。在这种趋同性愈来愈强的情况下，企业之间的产品竞争无疑转化为品牌竞争。如何捕获消费者的“注意力”，成为问题的一个关键，选择明星代言自然而然地成为广大厂商的灵丹妙药。     

流露出自然的美感——聆听DA＆T（谷津）SP22/A-50前后级放大器组合

或许对于国内的音响迷来说，DA＆T这个品牌是比较陌生的．甚至笔者，也还是第一次听它家的产品。由于手头没有这个品牌的资料，于是唯有上网搜去了。很幸运，一会儿功夫，就找到了DA＆T的中文网站，而且还有简体宇版本的。从该站上丰富而详尽的技术基础知识分析到产品设计意念的描述，相比那些网站资讯寥寥无几的品牌而言．足可见到这家公司对交流和品牌形象宣传是何等的重视。     

从话务量营销到品牌营销

在当前的电信市场竞争中,产品、技术、价格都已经无法构成竞争的差异化因素,电信竞争进入了品牌竞争时期。中国电信应该顺应时势,将营销重点从话务量营销转向品牌营销。其中,应该着重注意的几项工作是:确立品牌内涵,区分品牌与产品;以客户为中心进行品牌设计,建立起中国电信多层次的品牌体系,实行品牌化的组合以及实现品牌的有效传播。     

论中国电信宽带业务品牌的塑造

“宽带极速之旅”这一品牌对中国电信当前宽带业务的迅猛发展和自身建设都有着深远影响,是中国电信开展品牌经营战略的全新尝试。但是,该品牌在系统化、知名度、市场定位、品牌内涵和市场需求等方面,还存在不完善之处。就这些问题进行了分析,并提出相应的改进措施。     

电视频道包装的核心内涵和品牌建设

通过对电视频道整体包装和品牌建设的关系再认识,具体分析了电视频道包装系统的核心内涵,从理念识别系统、视觉识别系统、行为识别系统入手,详细阐述了建立频道形象包装识别系统,打造优势品牌的具体内容,并指出电视品牌时代频道包装的个性化、人文化、内在化、规范化和时尚化的发展趋势.     

南方高科发布高端手机品牌名称--索梦(SOMO)

8月8日,国产手机知名厂家南方高科在杭州宣布,针对高端手机市场及3G手机正式推出新品牌名称——SOMO(索梦),并发布了国内首款3G手机。伴随新任形象代言人的诞生,伴随3G手机的粉墨登场,南方高科高端手机品牌SOMO(索梦)开始了具有深远意义的梦想之旅。南方高科总裁陈震表示,SOMO品牌的推出,意味着南方高科在打造动感、时尚、具有强大生命力的国际知名品牌的道路上迈出了重要一步,是南方高科企业发展史上具有里程碑意义的重要转折点。SOMO定位高端冲出十面埋伏基于企业快速发展的现状,基于对移动通信市场发展趋势的精确把握和理解,SOM…     

中国联通社会合作渠道建设的思考

1引言消费调查显示,消费品的品牌和客户服务与渠道是最关键的要素,相反,价格的重要性降低。消费者的消费路径依赖特性决定渠道的重要性,消费的惰性思维使接触客户的渠道成为抢占客户的第一要素。品牌是最核心的竞争力,但强势的品牌需要和渠道相互推动,并通过持久的渠道优势来支持。当前移动运营商的渠道职能正在由原有的以“销售”为主转向以“销售 服务”为主的渠道模式,并且形成了以自有营业厅、客服中心、大客户部为核心,以合作营业厅、特许经营连锁店为紧密层,以普通代理为松散层的渠道体系。其渠道特点就业务销售而言是以手机终端为核…     

“动感地带”——吸纳最时尚的元素

今年刚满1周岁的中国移动”动感地带”(M—ZONE)。以其稚嫩的”身躯”吸纳了当今最为时尚的各种元素。包括最时尚的人群．最时尚的文化活动和最时尚的社会特征。这个品牌出生至今已成功地迈过了其“生命“中的重要的4个阶段。     

家电高端化应提升到战略高度

2011年开年以来,国内家电行业中"高端"一词被不断议及。春节期间,海信、TCL的平板电视销量同比大幅增长,长虹、康佳、创维等企业也纷纷表示,要在2011年全面发力3D、智能等高端产品。过去的一年,中国家电行业上演了一场高端化总动员,白电、黑电、小家电一种都没     

买手机难,换手机更难

对国产手机负面问题的过度关注，分散了人们对国外品牌手机质量纠纷的注意，应该看到，不仅是国产手机厂商，国外不少厂商也同样以缩短产品开发周期来抢占市场，这自然也是以牺牲质量为代价的。因此，不要因紧盯国产手机的软肋，而忽视了对国外品牌手机的审视，更不能一味认定国外厂商手机质量一定好的说法。