多品牌演绎“七伤拳”

多品牌战略是许多企业在某单一品牌战略取得成效后采取的品牌经营手段和模式,他们以为多品牌战略完全是由企业发展与产品丰富程度决定的,并没有根据市场与消费者的需求进行多品牌战略运作。有些企业甚至采取跨产品、跨行业的多品牌战略,最终使企业在进行多品牌战略的行军打     

品牌是怎样炼成的?——从品牌实践论品牌管理

为何靠品牌？ 有一种说法，一流的企业靠文化，二流的企业靠品牌，三流的企业靠产品。     

移动运营商品牌篇：三重障碍与三步跨越

在纷繁的电信市场竞争中，价格竞争曾被奉为法宝，但各大运营商已清醒地认识到价格战的危害，试图走出价格战的涟涡，因而塑造有内涵、能与消费发生共鸣的品牌成为各大运营商关注的焦点，我国电信运营商开始踏上品牌之路。品牌之路虽已开启，发展中仍有许多疑难点，尤其由于缺少一定的整体规划，导致出现一系列问题，如大部分品牌是针对业务推出的、新老品牌的关系未理顺、品牌细分和区隔不够清楚、品牌组合出现混乱等。因此对于国内的电信运营商而言，不仅仅是建立新的品牌，更重要的是对整个品牌体系做好规划，提升品牌管理水平。     

合理利用消费者市场需求来推进新产品开发

<正>市场上风云变幻,各个企业为了赢得 竞争力不断加强战略性的规划,成 功的品牌管理,持续的创新,只有那些满 足消费者需求的产品才能得以在市场上 立足。 谈及新产品开发,目前本土企业的 开发能力可能相对弱一些,以新产品开 发为增长动力的企业较少,2001年全国 保健品行业只有20％的企业进行了新产     

谈当前国有企业文化建设的问题及对策

本文通过对国有企业文化、人力资源管理、品牌管理的优势、不足以及企业未来发展战略的分析，让企业管理者和员工较深入地认识并发挥本企业文化方面的优势。提出了加强企业文化建设的策略要点，促进国有企业快速稳定的发展。     

房地产业挺进品牌时代

商业房地产和人们的距离更近了。这个行业开始把目光聚焦于租户，游客和小投资者等普通消费者的想法和需求。越来越多的房地产业主意欲开发更具吸引力的公共空间和商业空间。他们逐渐增加技术含量和人性化设计，塑造自己的品牌形象。从投资方面来看，这个一度只面向专业人士的行业变得更加开放。门槛的降低加上股市的动荡已经使投资者重新对有形资产发生兴趣。     

傲慢的代价

中国虽是世界最大的“市场蛋糕”,但要分到一定的份额必须做出积极努力。善待消费者才会得到消费者的尊重。 ——编者     

由功能向色彩国内涂料市场竞争大转向

近日,ICI连续在广州、上海、北京举办2004色彩之旅发布活动。瑜珈,这样一个充满东方色彩和神秘感的词汇被ICI预测为2004年的流行色彩。在ICI对于色彩潮流的研究成果中,包括八大色彩家族的内涵及所包含的色系,还有2004年的色彩潮流四个主题和流行色。“瑜珈”蓝不是心血来潮的胡言乱语据ICI英国未来色彩小组的领导人妮基·巴顿女士介绍,瑜珈被定义为2004年的流行色,是由ICI英国未来色彩小组研究产生的。这种被ICI命名为瑜珈的色彩,是一种令人心旷神怡的蓝色,不仅代表了水和空气,还具有让疾病痊愈、让身心健康的寓意。在中国被定义为…