整合营销传播在服装品牌管理中的应用

企业的竞争、产品的竞争逐渐表现为品牌的竞争，企业要在竞争中取胜离不开对品牌资产的管理。文章探讨了整合营销传播手段，特别是公共关系在品牌管理中的作用，并阐述了品牌整合营销传播模型的操作模式。     

联想的新衣 对Lenovo品牌管理的思考

品牌管理理论认为,品牌不受人类生命周期、产品生命周期等理论的束缚,可以有无限长久的生命,作为品牌重要部分的标识,经过精心设计、培育能够成长为企业最重要的战略资产之一。     

四大原因诱发玻璃行业经济下滑

诸多著名跨国公司正全力争切中国建筑涂料这块越做越大的“蛋糕”。美国嘉乐士集团2003年9月在京公布了两项决定,一是原装美国嘉乐士漆全面供应中国市场,二是以连锁专卖形式发起新一轮竞争。嘉乐士集团中国区总经理李昂解释了这两项决定:“原装美国漆”是为了在中国涂料市场打造一个“放心”品牌。涂料产品的化学特性决定了它对原料和技术都有极高要求,劣质产品会给人身健康造成巨大危害。近几年,此类事件在中国涂料市场频频发生,迫使许多消费者在选购涂料时将“环保”列为第一要素。作为涂料行业大型跨国集团,嘉乐士在美国本土拥有技术先进…     

啤酒行业动态

胡锦涛在全国人才工作会议上强调加强改进人才工作胡锦涛指出,在当前和今后一个时期,做好四大重点工作,以加强改进人才工作,第一应着眼于人才总量的增长和人才素质的提高,大力加强人才资源能力建设。第二应坚持改革创新,完善人才工作的体制和机制。第三以培养造就高层次人才带动整个人才队伍建设,促进各级各类人才协调发展。第四     

《2012中国品牌发展报告》发布稿

尊敬的各位领导、各位代表、各位朋友:非常荣幸,受大会委托由我来发布《2012中国品牌发展报告》。这份报告是由中国商业联合会和中国人民大学信息分析研究中心牵头,江苏省品牌学会和重庆市品牌学会共同参与、联合编写的。这是一份理论和实践并举的高水平报告,不仅深度挖掘了过去一年中发生的有重大影响的品牌事件,用这些实例     

建立四大体系 推进南车统一品牌

随着市场成熟度的发展,市场竞争必然由价格手段逐步转向品牌、质量、服务等非价格手段。品牌决定影响,品牌决定地位,品牌决定竞争力,企业发展进入了追求差异化优势的"品牌助推"阶段。中国南车从2009年开始,系统实施品牌战略,初步建立起品牌价值、品牌形象、品牌传播、品牌管理四     

下篇 2012中国品牌理论研究发展报告

1、中国品牌事业总体发展状况1950年,世界著名广告大师Ogilvy首次提出了"品牌"这个概念。品牌学的第一篇奠基性文献是Gardner和Levy于1955年在《哈佛商业评论》上发表的"产品和品牌"一文,至此拉开了品牌科学研究的序幕。在西方,品牌学在学术领域里的研究也被称为品牌研究或只有品牌两字。品牌学意味着在学术上的研究领域,品牌研究则代表了更加广泛的研究领域。当前,如何构建基于中国情境的品牌学理论,发展品牌学的中国学派,为品牌学知识的创     

工商银行电子银行品牌战略管理研究

本文阐述了实施工商银行电子银行品牌战略管理的意义,分析当前存在的主要问题,就如何打造电子银行优势品牌提出意见和建议,以推动电子银行品牌战略管理。     

危机管理助企业渡过难关

无论多么有名的企业，都有遭遇危机的时候。对企业而言，每时每刻都有可能发生的危机，更是一种公共事件。在危机中采取的任何行动，都会受到公众的审视。     

我国装备制造业需要品牌

日前在辽宁沈阳举办的第三届中国国际装备制造业博览会上，获得“中国名牌”称号的沈阳机床、大连机床、沈阳鼓风机，都在自己的展台上亮出了代表我国装备业发展水平和实力的高档数控机床、离心压缩机等产品。但这屈指可数的几块名牌，与国外前来参展的知名品牌相比。要逊色得多，这一现象引起了许多与会专家的忧虑。