品牌成长亦看“情商”

经过二十年的高速发展,中国服饰行业的发展重点已经由制造产品转向打造强势品牌。品牌也有生命周期,如何让品牌保持持续增长成为21世纪品牌发展的热点话题。本期商评中,辅导过多家服饰品牌的资深专家王翔生博士从品牌成长的指导理念入题,强调了品牌情商的重要作用;而广州大学纺织服装学院的马达礼教授,则在多年研究广东地区服饰品牌发展情况的基础上,总结出了不同规模企业的发展诀窍,对品牌发展中的智商予以梳理。     

手机网游——WAP未来的杀手锏

WAP，这个曾经令SP喜忧参半的秘密武器，在经历了一段大起大落后，来到了一个转型的十字路口。在2005年，随着产业链的成熟，再加上手机网游的强势助阵，WAP的步伐将更为从容稳健。     

外部环境期待改变

“教育互联”作为一种新的网络教育资源建设模式,其创新之处自不待言。不过,一个新的模式是否会有好的市场前景,除了与其自身运作状况相关之外,外部市场环境是否与此模式相契合也有举足轻重的影响。杭州某中学的陈老师在今年7月听说了教育互联之后颇有兴趣地在教育互联上注册,成为教育互联的一名注册教师。“网站上确实有不少教学资源,我也找到过对我的工作会有帮助的一些课件,不过我还没有花钱买过。”陈老师说,“因为很多这样的课件都是免费提供的,根本就不用花钱,有免费的为何还花钱去买呢?当然,如果发现了做得很好,而且确实是自己所需要…     

打造龙头企业强势引擎 驱动建筑之乡提速发展

综观江苏全省,建筑经济得到长足发展的地区几乎无不是龙头带动战略得以成功实施的地区。积聚当地优势资源,培育本土龙头企业,带领区域建筑经济外向拓展,这是全省众多“建筑之乡”在实践中逐步探索出的一条成功发展之路。然而,随着加入 WTO 后,大批涌入的境外建筑强企国民待遇的最终取得,十五届四中全会以来,深化改革的国有大中型企业内在活力的充分释放,必将对“建筑之乡”初具战斗力的“联合舰队”产生较强的冲击。面对新的形势,应对新的挑战,无论是从区域建筑经济持续快速发展的大局着眼,还是从龙头企业自身健康茁壮成长考虑,“建筑之乡…     

发挥创造力 打造强势品牌

很高兴参加今天的“2007年度北京十大热销服装品牌颁奖典礼”。在此,我代表市工业促进局,向获得“2007年度北京十太热销服装品牌”的企业表示衷心的祝贺,向首都商业界对服装品牌的发展给予的大力支持表示衷心的感谢!     

传统与现代的契合

中国地质大学（北京）珠宝学院研究生李鹏在地大珠宝学院举办了个人毕业设计汇报展。此次展览共展出了李鹏设计制作的“葫芦”套件、“银质树叶”、“莲花书签”、“泼墨”、“繁花”、“怒放”等10个系列的上百件首饰作品。     

家的模样——汉舍中国菜

汉舍,一个柔柔的充满幸福味道的中国餐馆,虽然坐落于北京最繁华的CBD地区,却难得一份娇柔淡雅的安静,让人倍感惊喜。初入汉舍你会被一份浆洗过的洁净感俘获,白色天花、白色墙壁,白色桌面,配合温暖的灯光将一种层次丰满的奶油色铺展开来,分布     

终端买断，卑劣的营销战术

案例1：2002年,钱江啤酒积聚强大的营销攻势进军同省强势品牌XH啤酒一直稳占的核心市场杭州,在各个策略都实施到位的时候,却发现对手在终端上给予了最致命的一击：全市中高档酒楼的三分之二已经被对手完全垄断,XH啤酒与市内数百家酒楼签署了排它性买断协议,致使钱江啤酒在终端遭遇了强烈的阻击。     

江西啤酒市场调查

主要竞争者： 一、南昌亚啤 南昌亚啤为菲律宾亚洲集团目前在中国四个控股公司之中规模最大．效益最好的一个。这四个公司的发展均是稳健的风格,不对外扩张,不合资并购,通过内部扩张实现区域强势品牌地位。南昌亚啤本身已经是合资企业,目前不会有与第三方合资之意向。     

在战略关键点上有所作为

可以这样说,区域强势品牌如果两三年内还没有在高端市场占据一席之地,那么在未来竞争中,它必然会陷入战略被动的不利境地中。全国性超高端品牌在500—900元价位段跑马圈地,在主要市场初步划出了自己的势力范围。这个市场的成型,对于全国中高端白酒主流消费价位段具有极大的上拉力。特别对于区域品牌而言,200—600元高端价位段成为必须有所作为的战略关键点。