企业竞争力研究

分析了我国纺织器材企业的一般竞争力，重点阐述纺织器材企业的自主创新实力、品牌竞争力及人才是其核心竞争力的观点；提出推进信息化、提升企业竞争力的思路。     

服装品牌形象维度与权重分布研究

 以服装品牌形象作为研究对象。在系统分析品牌形象的概念及内涵、品牌形象的认知过程、品牌识别系统、企业形象识别系统以及营销沟通这5个理论依据的基础上,结合对服装品牌市场的考察研究,确立了由3个层次组成的服装品牌形象体系。在此基础上,通过采用层次分析和专家问询相结合的方法,确定了各个服装品牌形象维度间的权重关系,从而使服装品牌形象维度体系更加系统和完善,为服装界创立自己的品牌形象提供了依据与思路。     

充满机遇与挑战的中国化妆品业

１９９９年中国化妆品工业平稳发展,名牌产品为市场主导。市场竞争激烈。厂家不断推出新品,销售触角直接指出消费者,并指出化妆品包括进口化妆品质量值得重视。２０００年中国将加入世贸组织,中国化妆品行业是机遇与挑战并存,中国化妆品的市场必须国际市场国际化。     

景德镇陶瓷产业城市品牌塑造的经验及借鉴

21世纪城市竞争的主要内容是城市品牌的角逐。景德镇城市品牌形象是以陶瓷产业为核心,以产业文化和行业会展为纽带,围绕着产业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。其城市品牌形象塑造的经验,为其它城市品牌形象定位与塑造研究提供了重要借鉴。     

对我国陶瓷企业实施品牌战略的思考

本文从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌在企业营销过程中的作用,分析了我国陶瓷企业在实施品牌战略中存在的问题,并在此基础上提出了陶瓷企业实现品牌战略的建议。     

大学个性与高等教育资源配置的关系刍议之一：西方历史视域

大学个性与高等教育资源配置是有着密切联系的两个概念。本文以时间为线索，具体分析了中世纪大学、洪堡时代的德国大学、美国的“赠地学院”等西方教育史典型时段中大学个性与高等教育资源配置的动态性关系，认为西方大学的大学个性主要体现在大学自治及学术自由，而高等教育资源以制度赋予形式为主。     

房地产企业品牌竞争力的构建与提升

品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力,塑造品牌已成为房地产企业在激烈的市场竞争中谋求长期发展和长远利益的经营战略.本文通过分析房地产市场及房地产产品的独特经济特征,探讨了房地产企业品牌竞争力的构建,并对房地产企业品牌竞争力的提升途径给出建议.     

设计管理体验驱动乡村文化品牌策略模型研究

目的 构建一种基于设计管理体验的乡村文化品牌策略模型。方法 首先,通过文献研究法,界定设计管理体验概念与层级;其次,分析乡村文化品牌的现状与背景;再次,讨论设计管理体验每个层级与乡村文化品牌具体的映射关系;最后,从服务情感、战略规划、组织协作、触点体验四个层面深入分析乡村文化品牌建设的开发策略。结论 提出了一种以设计管理体验驱动乡村文化品牌策略模型。在服务情感层下,以人们的痛点、需求、问题为切入点,提高人们对乡村的情感体验共鸣和唤醒对乡村的记忆;在战略规划层下,以前瞻性、整体性、差异性为发展目标,建立乡村的品牌战略设计系统和品牌形象设计系统;在组织协作层下,灵活运用乡村整体文化资源,激发乡村创新活力,保持品牌的持续创新;在触点体验层下,构建数字化下的线上线下营销模式,以五感融合理念为基础,打造具有沉浸感、交互性、个性化的体验项目和产品服务,为推动乡村文化品牌建设提供理论基础。     

消费文化视阈下农产品品牌IP视觉形象设计研究

目的 在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法 首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品品牌IP视觉形象设计主流形式及需求趋势;随后,通过文献分析与案例研究法对农产品IP视觉形象的设计规律与设计方法进行梳理,结合消费文化视域下农产品IP视觉形象设计的应用价值、创新思路、优化路径提出具体的设计策略;最后,通过“温氏天露”食品品牌的设计实践案例,从满足物质消费需求的设计定位,到满足文化消费需求的内容设计,再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。结论 基于当前消费文化特征的农产品品牌IP视觉形象设计策略,能有效建立IP视觉形象与农产品、品牌、消费者之间的联系,有助于实现农产品品牌的精准定位、品牌理念的输出,以及消费体验的增强,为农产品品牌IP视觉形象设计提供新的研究视角与有益启示。     

浅析影响运动服的设计因素及其发展前景

分析了运动服市场的现状及影响其设计的因素,阐述了运动服装的发展趋势及其市场发展前景.