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进入90年代,随着世界经济全球化进程的推进,市场竞争已变得近乎残酷,为求得生存与发展,各行各业都在寻找新的制胜法宝,服装业也不例外。西方企业在80年代末提出：企业的首要资产不是别的,而是围绕品牌在市场上的确立而产生的无形影响力,即潜在的消费者对企业形象的认识。企业资产概念的更新,使企业找到了新的发展方向：积累品牌资产、利用品牌资产,再积累。再利用。现在,越来越多的企业已意识到,在新的行业发展格局下,以单一产品或品牌参与市场竞争,势单力薄,难以占领较大市场份额,局限了企业及品牌的发展空间。而新品牌的导… 相似文献
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