应用型会展教育服务：国内中小型企业营销能力提升的引擎

由于我国中小型企业对通过参展进行整合营销的认识不足,其参展的效果不尽如人意。学术界对整合营销在中小型企业参展中的应用研究不足是问题存在的关键。在对国内外相关研究进行了文献梳理的基础上,针对我国中小型企业在参展过程中存在的问题,结合中小型企业对会展人才和服务的实际需求,在分析应用型会展教育和企业服务内涵、目标定位的基础上,从应用型会展教育服务中小型企业参展商角度,重点探讨了应用型会展教育如何服务于中小型企业参展商,帮助企业实现展会整合营销功能的参展目的,并提出了相应的对策和建议。