基于品牌化战略的传统观光旅游产品提升改造途径研究

当前我国传统的观光旅游产品普遍存在旅游体验类型单一、产品同质化等问题,因此正在经历一个产品结构调整与升级换代的过程。从旅游品牌形象及品牌价值入手,提出传统的观光旅游产品在进行升级改造时,应该着力打造差异化的旅游产品,实施良性的品牌化发展战略,主要包括优化治理结构、深入挖掘文脉、景区深度开发、战略联盟这四个方面。通过这四步,实现名牌产品培育、名牌线路策划、名牌促销推介的系统化工程,从而逐步提升传统单体旅游产品的吸引力及其内在价值。